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[娱乐八卦]爱奇艺告别“唯流量论”，影视圈戒除“流量迷恋症”还有多远？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-04 0

在经历了高速发展之后，网播剧也渐渐暴露出不少行业问题，对于网播剧点击造假的现象早已有之，尽管屡见曝光且批评声不断，却依然在不断滋生蔓延。目前依旧仍处于监管高空地带的造假行为促使这一现象成为“家常便饭”。
影视作品点击量造假与电视剧收视率造假、电影票房造假如出一致。在“唯流量论”的当下，点击量已然成为衡量作品重要标准，因此，视频的高点击量，直接决定着影视作品背后的广告商收益与被二次消费的庞大消费群体。

早在2014年，爱奇艺就曾建立由100余位技术人员组成的反盗刷团队，在线实时防刷系统能拦截到90%以上的盗刷流量，对于有作弊嫌疑的内容还会有人工审核环节。然而在这场“攻守战”下，“战斗升级”的盗刷依然猖獗。
今日，作为三大网络视频平台之一的爱奇艺，再次宣布从即日起正式关闭全站节目内容前台播放量显示，率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。

“退潮过后，方知谁在裸泳”，爱奇艺率先喊出告别“唯流量论”，并逐步以综合用户讨论度、互动量等指标组成的内容热度作为评估标准来衡量作品的优质与否，这对于一些漂浮于不正当“刷量”竞争之下的网播剧而言，无疑是当头一击。
“流量迷恋症”
早在2017年，一则由《中国电影报道》进行的调查就曾暴露出影视行业内的普遍“点击注水”问题，“点击注水”成就网播量的完美成绩单，也成为制作方获利的源泉，最终在“人人受益”的促使下，演变成人尽皆知的行业弊病。
以点击量为核心指标的网播剧，高点击量能够获得较高的广告收益，因此制作方不断寻求提高视频点击量，而“流量明星”成为视频点击量的诱饵，纵使畸形的明星片酬仍然无法阻止制作方的“抢人大战”。

纵观如今的热门影视剧，一档收视佳作在各大视频网站，点击量往往动辄破亿。而这上亿的点击量或许并非真正取决于上亿人真实观看，这其中往往参杂着大量的“水分”，而“水涨船高”，流量增加的同时，收益自然增加。
依赖于流量支撑起的“成绩”面子助长了影视作品的“流量迷恋症，攫取流量红利的影视作品在获利的同时，挤压同台竞争的其他影视作品，然而为了避开被排挤，“刷量”成了自认而然的跟风行为。

面对“刷量”不正当竞争行为，是一条完整的利益产业链，这条产业链有制作方、演员、广告投资方、视频平台、刷量团队以及视频用户；而对于市场，是无法回避的“集体作弊”，在整个“流量迷恋症”之下，戒除弊病犹如拔掉毒瘤一般困难，荆棘之路依旧漫漫。
告别“唯流量论”
就在今年年初，人民日报就发文《网播剧点击量造假当警惕》专门针对影视圈点击造假，点击造假导致片方利益暴增，夹带着争抢流量明星、高价片酬、品质扭曲等问题的产生，点击量造假行为也将对文化行业乃至整个社会造成严重负面影响。
而后广电总局也发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，通知强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。
作为视频播放平台的爱奇艺率先喊出告别“唯流量论”的口号，采用“内容热度”而非单一的点击量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据综合而成的数据体现。

其中，用户观看行为数据，是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据；互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据；分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。
简单地说，爱奇艺推出的新型评价指标——内容热度，旨在搭建一个体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。而这一评估体系的数据来源于平台自身，区别于以往由第三方机构组成的打分机构，评判数据更加多元，也更能够精准的满足受众的推送服务。
“打假”之路道阻且长
电视剧作为艺术作品，平台的播放量往往无法真实、全面地反映作品真正的价值与影响力，而依靠点击维系的“网络播放量”同样受制于网络自身的局限性，在互联网虚拟操控之下，通过“刷量”行为从而提升视频访问量。
众所周知，网播量一直作为衡量影视作品的重要标准之一，也正是由于这一评估标准的重大影响，以及与利益直接挂钩的播放量，滋生了一条黑色“刷量”产业链，弄虚作假的点击量导致影视行业长期处于不公平竞争状态。

毫无疑问，在视频播放平台自律的呼声下，倡导公平竞争的“打假”行为，使得这一监管盲区逐渐明朗。然而，处在资本利益驱使的新型考核标准——内容热度，其依据的种种考核数据能否完全真实反映作品，仍然处在考验之下。
网播量“打假”之路绝非一蹴而就，以“流量、数据”为依托的互联网，收益来源于广告，投资方看重点击量指标，利益与流量紧密相连，而要真正摆脱“唯流量论”“唯数据论”等流量迷恋症依旧道阻且长。

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