坤音四子ONER展开“漫画人生”，腾讯动漫如何链接偶像组合与“吸血鬼男团”？_动漫剧场

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-06 0

今年8月底，纽约时代广场的户外大屏上亮起了坤音四子ONER的出道海报，坤音四子ONER与其在《恋上一屋吸血鬼》里“Blood Idol”的漫画形象一同出现在公众面前，“贺ONER出道，来腾讯动漫”的字样占据海报中心，一系列的跨次元行动，让人不得不承认：次元壁已然倒塌。偶像粉丝与漫画用户两股力量进行了一次深情相拥，最终推倒城墙，而腾讯动漫是这场融合背后的最大推手。

今年4月《偶像练习生》袭卷娱乐市场，“粉丝造星”代替了传统的偶像培养方式，坤音四子迅速窜升成国内一线偶像，4个月后，腾讯动漫上线了以坤音四子为原型量身打造的漫画《恋上一屋吸血鬼》，现实世界与漫画世界开始产生微妙的牵连，四位男偶像在漫画中展开了同步人生。
8月30日，坤音四子ONER在现实世界中出道并发表首张专辑《过敏》，9月1日，“吸血鬼”版ONER也在《恋上一屋吸血鬼》中同步出道。

显然，腾讯动漫试图以现实偶像组合为契口，构建漫画内容与用户市场之间的输送通道，并将偶像人设形象、粉丝效应与漫画内容相结合，增强粉丝群体、漫画用户的心理投射，进一步扩大用户市场。这是二次元漫画与三次元偶像的跨界联动，也预示着国漫产业的圈层融合与概念革新。
“吸血鬼版”ONER，
真人偶像能否一举征服漫画市场？
目前，腾讯动漫平台漫画《恋上一屋吸血鬼》已经更新至第六话，人气值超过7300万，收藏破18万，评分达到9.8分。ONER四子在漫画中的形象同时满足了粉丝群体与漫画用户的审美需求，漫画话题区有粉丝留言，“《偶练》第一期，（ONER）四子出场的时候就被人说成‘有一种吸血鬼的即视感’”。

这在一定程度上显示出了腾讯动漫在选择真人偶像进行漫画IP开发时的预见性。一方面业界对“明星偶像+漫画”的内容创作模式已经进行了越来越多的试水，跨界开发或将成为大趋势，腾讯动漫瞄准了漫画市场的蓝海区域；另一方面偶像市场与漫画市场之间有着天然的契合度，真人偶像的漫画IP开发具备流量效应与传播优势，腾讯动漫选择ONER，准确地认知到这四位偶像的形象特色、气质风格满足了漫画市场的审美需求。
“吸血鬼版”ONER在《恋上一屋吸血鬼》中出道，腾讯动漫尽可能让偶像现实形象与漫画形象同步，并在漫画中保持了四子的日常性格特性，将二次元与三次元融合连接，最大限度引起粉丝群体与用户市场的共情。
漫画中以原初吸血鬼岳岳、木子洋、卜凡和改造吸血鬼灵超的故事为主线，讲述“坤音相声社”男团ONER轻松搞笑的日常。故事背景加入了奇幻元素，细节上也极其考究，木子洋眼角和鼻梁上的小痣在漫画中被还原，卜凡的耳朵也按照真人形象刻画，ONER漫画中的各个人设都对现实人物进行了高度还原。

漫画中ONER四子的Q版形象更是按照性格特点进行了萌化，如粉丝说卜凡自带“哈士奇属性”，Q版形象上就偶尔会出现黑色的狗耳朵，岳岳则因“小天使属性”被加上了兔耳朵。

同时，腾讯动漫延续了现实偶像产业“粉丝造星”的模式，让读者深度参与《恋上一屋吸血鬼》的内容创作，用户在这部粉丝导向的漫画中拥有着重要的决定权，甚至漫画中重要节点的剧情，都完全由粉丝来投票决定。
漫画第三话，腾讯动漫就在站内进行了粉丝投票，让粉丝决定灵超被改造成吸血鬼的具体方式，最终根据3800多有效投票，决定第四话以“咬脖子”的方式进行改造。此次ONER登陆纽约时代广场也是因为粉丝对漫画进行了超过1000万“输血量”的应援。

为了进一步打造漫画沉浸式内容体验，腾讯动漫还开展了线上、线下的联动营销，将ONER与漫画内容进行深度绑定，达到明星效应与漫画IP的双重扩大。
7月6日上海CCG漫展，腾讯动漫邀请ONER四子以“吸血鬼”形象出席，该活动迅速引爆粉丝群体，虽因现场粉丝人数过多，出于安保安全的考虑，不得不临时取消活动，但是，最终ONER四子还是以临时直播的形式，与业内知名配音演员阿杰、杨天翔一起与粉丝进行了互动。

明星进行COS，与粉丝互动，实现漫画内容与现实生活的连接，这样的联动举措在国内并不常见。这不难看出腾讯动漫对粉丝用户心理的精准把控，二、三次元的跨界融合，打通了漫画用户圈层与明星粉丝圈层，促进整个内容文化市场升级。
腾讯动漫的偶像IP开发，
粉丝经济如何打破次元壁垒？
数据显示，2013年- 2018年我国动漫行业产值从871亿或将上升至1650 亿，付费漫画市场则在近3-5年中将增至30-45亿。国内漫画市场是一片新蓝海，并在动漫产业中占据越来越重要的地位。而腾讯动漫作为国内动漫行业的执牛耳者，一直在探索开拓市场的方法论，开发真人偶像IP，以粉丝经济打破用户圈层，实现明星与平台的互利共赢，是它不断尝试的手段之一。
今年7月腾讯动漫提出新的品牌理念——遇见不一样的世界，有意将娱乐圈、电竞、快消品、潮流圈、传统文化、城市发展等多元题材与二次元领域打通，形成一个泛娱乐、泛二次元的大市场。《恋上一屋吸血鬼》的上线，作品在粉丝市场上声量不断，足以证明腾讯动漫品牌理念的正确性。

2017年我国泛二次元用户规模将达超过2.2亿人，占 90、00 后总人口的 70%，而这部分人也是粉丝市场与漫画用户市场的消费主力，两个市场高度重叠。坤音四子ONER在粉丝市场具备相当的流量效应，偶像IP与漫画市场的结合催生内容消费经济，将明星IP放大，同时培育出新的漫画内容，粉丝经济成为一条锁链，串联起粉丝市场与漫画市场，圈层共融，刺激用户进行内容付费。
与此同时，腾讯动漫也承担起了内容输出者的角色，把握粉丝市场的内容需求，为漫画用户市场提供新血。粉丝群体通过《恋上一屋吸血鬼》之类粉丝向的漫画得到新的内容输出渠道，与偶像之间产生新的互动形式，也拥有了更多元的内容消费渠道，在明星电影、电影剧、音乐、游戏等主流作品之外，通过漫画满足追星需求。
同时明星IP进入漫画内容市场，也为内容市场提供新的素材，让漫画用户获得多元化内容选择，也在现实基础上中拥有了更有温度的情感投射，漫画延伸至现实，创造一个2.5次元的世界，用户拥有更好的内容体验。
这并不是腾讯动漫第一次将明星IP与漫画内容进行集合。今年4月，腾讯动漫推出迪丽热巴明星定制漫画《冷巴ACTION》，将真人明星形象进行虚拟二次元化，深度植根于漫画内容之中，让成熟的明星粉丝经济渗透进二次元圈层，开创出国漫产业的新模式。

8月初，腾讯动漫以F4四位成员为原型推出漫画《我的1/4男友》，将漫画式的甜蜜爱情拉进了现实，为女性用户市场塑造一场沉浸式恋爱体验。
互联网技术的迅速发展，偶像产业兴起，粉丝经济成为主流，国内动漫产业注定与海外动漫产业拥有截然不同的发展道路。腾讯动漫试图为国漫市场寻求新的契机，通过与各文化领域的IP结合，打通圈层，将多元、创新的题材放置于动漫市场，产生新的化学反应，打造全新的漫画世界，也让漫画IP拥有更多样的表现形式。
《恋上一屋吸血鬼》或许会成为偶像产业与漫画产业双向性标杆，偶像与漫画同步出道，既为偶像创造了独特风格的出道契机，扩展了圈层影响力，又将“粉丝造星”的经济体系从娱乐工业扩展至内容创作，为各大内容产业提供了新的创作模式，同时如腾讯动漫这样首屈一指的动漫泛娱乐平台，则在中国漫画产业探索过程中找到了一条新路，打造国内独特的流行文化符号，将IP的产业价值与文化价值进行升级。