1个回复

[影视资讯]《天坑鹰猎》1.5轮反向输出背后，是网台联动的全新开始

楼层直达

花开那年丶

ZxID：20774595

等级: 版主

๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-08 0

文丨Mirror影视研究组
政策驱使、大众潮流、互联网升级、用户习惯转变等众多因素都在不断促使网台模式的更迭变化，从早期的先台后网，网络独播、先网后台，再到如今的网台联动反向输出，“网络先行”从试水到运营，已然越加成熟。
先网后台的排播模式并非一蹴而就，各大视频网站在长期的铺垫与推广下，从早期的付费电影到如今的付费会员制度，跨过网络自制、网络独播时代，在优质内容的不断积淀以及用户观剧习惯的转变下，得以成功过渡到“全员加速”式的会员观剧时代。

所谓“网台联动反向输出”是指电视剧在网络平台以“会员制度”优先播出以后，转向上星电视台黄金档播出。这一模式不仅打破了以往由电视台主导的影视“把关”话语权，同时加速了台网用户习惯的转变。
尽管失去播放“时效性”的电视台作为二轮播出的跟进者，然而借由网络先行试水播出的成功“实验”，无疑提高了上星卫视播出的收视几率，既能保障收视率，又能挽回本就“没落”的电视台困境，不失为台网双赢策略。

近期播出的《天坑鹰猎》在优酷平台独播以后，宣布将间隔三周登录东方卫视播出，实现全新的1.5轮网台排播，作为史无前例的先网后台反向输出模式的先行者，《天坑鹰猎》正式开启了网台联动的新阶段。
台网话语权转移
联动变反向输出
盛极一时、绝地反击，这些词再适合不过早期的卫视与网络平台之争，而由于掌握着绝对话语权的电视台一直处在政策的极度关怀下，“一剧两星”“限古令”等等政策，一直伴随着剧集的发展而越加趋严。
正是在不得已的趋势背景下，大批被“淘汰”的积压剧低价卖身网络平台，然而挑战即机遇，随着网络剧从“积压”摇身一变成为高成本、大体量、大制作的网络自制剧，网络自制也渐渐成为网台独大的标配。

早在2015年，先网后台还只是片方的无奈之举，走在较前的《蜀山战纪》无奈开启了先网后台的全新模式。而时隔三年，先网后台不再是电视台难以消化的“被迫”选择，一批网络优质剧成为先网后台下的“主动”选择。
从难以消化的“积压剧”被迫低价转战网络平台播出，到如今电视台“主动”迎接优质的网络自制剧，网台之间的话语权悄然转移。而近期热播的《天坑鹰猎》在播出三周后即将登陆东方卫视黄金档播出，再次打破了先网后台的“规规矩矩”。

挑战即机遇，当台网走在同一阵线，尽管电视台在短期内会面临收视率下降的风险，但未来的发展路上也将会促使更多优质内容的迸发。毕竟，在网台联动反向输出的新形势下，能够在网络平台播出后再次登陆上星卫视的剧作，一定是精心打造的优质内容。
卫视难“消化”
网剧需“过滤”
在电视台政策趋严的背景下，暑期网播黑马《扶摇》同样采用的是先网后台的播出模式，尽管未能进入卫视黄金档，但“爆款”潜质已然凸显的《扶摇》成为电视台主动挖掘的根本缘由，承载着网络播放的“收视”担当，最终赢得了网台双丰收。

鉴于电视台本身难以摆脱的局限性，且在“一剧两星”的限制下，卫视对于大批量的剧集而言，一是“长剧慢慢”难以消化，二蜂拥而至的网络剧是否符合电视观众的观剧“口味”，还需要借鉴先网后台的首轮“试验”播出。
因此，当成为“过滤机”的网络视频平台，在赢回第一波网播量之后，能够筛选出既符合卫视规范，又能够迎合卫视观众群的剧作，不失为一桩好买卖。尽管，处于网台联动过渡期的电视台面临着收视考验，但先网后台、网台联动已是大势所趋。
毕竟，网络平台有着大量的投资资金，而片方想要换回高成本收益自然择优投放视频平台，然而网台面向的观众群体与题材选择有着很大差异，因此，先网后台对于电视台与网络都将是一种新的考验。

网络剧想要进击黄金档，不仅需要迎合卫视观众，更需要考虑卫视作为“百家”频道的受众群体属性，而趋于年轻化的视频用户属性决定了网络自制剧与电视台趋于“老龄化”的用户有着天然的不同，而唯有精益求精的优质作品能够在“夹缝”中更加受宠。
1.5轮排播背后
是爆款出圈还是产能过剩？
如果《天下长安》是先网后台排播模式的试水失败，那么《天坑鹰猎》就是网络平台彻底走向话语先锋的全新开始。《天坑鹰猎》率先采取了1.5轮先网后台反向输出这一排播方式，无疑是对台网“资源分配”的一次颠覆。

所谓1.5先网后台排播模式，是指在网络平台播出时间达三周过后，网络自制剧登陆上星卫视播出。这一排播模式不仅打破了先网后台难以成为上星卫视黄金档的惯例，同时也是电视台对于网络自制剧的肯定与认可。
改编自天下霸唱的少年冒险题材，《天坑鹰猎》在首播破亿的基础上，豆瓣评分更是高达7.7分，而口碑网播量一路走高仅是该剧得以登陆东方卫视的原因之一，另一方面得益于该剧的题材趋向符合卫视的“常年”偏爱。