原标题：商人库克：给你最贵和最无趣记者：薛星星编辑：赵力苹果刚刚召开了一场史上最不具备神秘感的秋季发布会。 在发布会开始前两个月，关于新款iPhone的爆料照例在市场上疯传。但与往常不同，今年苹果似乎压根就没有把保密放在心上，不仅新款iPhone的最大亮点“双卡双待”功能早早地就被电信运营商们公之于众，就连三款iPhone的真机图片也在疯传。市场上的种种传闻在今日凌晨的发布会上几乎都得到验证。正式开始前的几个小时，发布会的具体流程图也被人贴到网上。直播视频的弹幕上，不断有观众自发充当起报幕员：“该说双卡了吧”“廉价版iPhone怎么还不出”。如你此前听到的消息一样，除了Apple Watch Series 4外，苹果一共发布了三款iPhone产品，包括去年iPhone X的升级版iPhone XS/XS Max，以及配置缩水的“廉价版”iPhone XR。其中，iPhone XS Max及iPhone XR为双卡版本，国外为eSIM卡方式，国内则推出中国特供版实体双卡版本，iPhone XS Max最高售价达到了12799元。中国特供版双卡iPhone配合着《碟中谍》的音乐，苹果拍摄了一部动作短片作为发布会的开场。影片最后，苹果CEO蒂姆·库克从视频中走向台前。刚刚过去的8月，库克成功带领苹果走向万亿市值。他满脸堆笑地向公众宣布，迄今为止苹果已经售出了20亿台ios设备，丝毫没有去年发布会上的哽咽神情。Apple Watch Series 4作为前菜首先登场。相比前代，Series 4的屏幕更大，功能也更加丰富。搭载最新的64位S4芯片，它的处理性能是前代的两倍，用户可以在表盘界面自行定制私人化信息，并依然拥有多种多样的表带以供挑选。在经过iPhone X的大获成功之后，苹果将“刘海屏”正式推广新出的所有iPhone机型上。iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常规升级版，新增了金色版本及512G存储。iPhone XS为5.8英寸屏幕，与前代机身大小相仿，iPhone XS Max为新增的大屏版本，屏幕尺寸达到了6.5英寸，是迄今为止苹果推出的最大屏幕手机，但机身尺寸与iPhone 8 Plus类似。外观上你并不能看出有多大改变，苹果的调子一向是挤牙膏，改变的主要是性能方面。两者均搭载新一代A12仿生处理器，采用全新的7nm制造工艺，并配备全新的神经处理引擎，每秒可处理5万亿次的数据运算。后置摄像头为1200万双摄像头，为长焦+广角搭配；前置摄像头升级到700万像素。同时，屏幕显示效果有所提升，苹果称之为Super Retina显示屏，最高分辨率可达到330万像素。iPhone XR可以看作是苹果推出的廉价版本，除了处理器及Face ID与上述两款保持一致外，其余配置均有所缩水，并配备6种多彩颜色。iPhone XR搭载一块6.1英寸的LCD屏幕，机身尺寸介于两者之间，屏幕边框有所增大，还去掉了3D Touch功能，后置摄像头改为单颗1200W像素的广角镜头。至于国人热衷的双卡版本，目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可实现，iPhone XS仍为单卡版本。售价方面，iPhone XS国行版本起售价格为8699元，iPhone XS Max起售价格9599元，最高售价可达12799元。iPhone XR虽然是苹果推出的“廉价版”，起售价格也达到了6499元。iPhone XR各版本售价iPhone XR各版本售价
iPhone XS各版本售价iPhone XS各版本售价
iPhone XS Max各版本售价iPhone XS Max各版本售价
一般情况下，苹果会在新款发售后调低上一代的售价。不过，由于这次苹果新增了廉价版本的iPhone XR，发布会后苹果官方已停售前代机型iPhone X，但有意思的是，2016年发布的iPhone 7仍然在售，起步价格3899元。整场发布会下来，除了上述产品外，此前网传的搭载刘海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新，苹果去年发布的无线充电板AirPower也未提及。一路高歌不得不说，在库克的带领下，苹果比以往任何一个时期都更加具有吸金能力。8月初，苹果市值成功突破万亿大关，成为售价市值超过1万亿美元的美国上市公司。自1980年上市以来，苹果股价已经翻了超过500倍。截至目前，苹果的股价依然维持在221美元的高位上，市值约1.07万亿美元，大约相当于2.5个阿里、2.9个腾讯或14个百度。即便如此，华尔街的分析师们依然对外表示：“苹果依然很便宜。”他们认为1万亿美元并不是苹果的终点，苹果仍有望继续增长。因为与其他美股市场上的其他互联网公司相比，苹果的市盈率一直在15-20倍之间徘徊，而亚马逊的市盈率则达到153倍，微软的市盈率也有51倍。今年7月底，苹果发布了第三财季的财报，在当季未发售重量级产品的情况下，苹果当季的营收达到533亿美元，较市场预期高出10亿美元，被外界称之为“该公司有史以来最为强劲的季报”。营收的大幅增加很大一部分原因来自于售价高达999美元的iPhone X的拉动。苹果在去年刚刚发布iPhone X时，不少分析认为苹果对手机定价过高，可能会加快iPhone已经在下滑的销量。事实证明，人们仍然可以欣然接受售价万元的苹果手机。财报数据显示，苹果iPhone业务的营收达到299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%。iPhone的平均售价也被拉升至724美元，远高于此前分析师预计的693亿美元预期。另外，苹果的服务部门的营收同样在第三财季大涨，同比增长达31%，达到历史新高的95.5亿美元，服务部门主要为苹果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付费服务。相关分析认为，未来苹果服务部门占公司总营收的比重将会不断加大，并有意将其与依赖在线付费收入的Netflix等公司类比，它们一般拥有比硬件公司更高的市盈率。基于前代产品的成功，苹果预测在秋季发布新款iPhone之后，第四财季的营收达到600亿至620亿美元，同比增长16%至19%。现在苹果已经将旗下的新款iPhone全部更新至全面屏，三款iPhone中最低端的起售价也达到749美元。如果不出意外，苹果很可能继续保持着营收上涨的势头。中国市场自从库克接任苹果CEO之后，人们就没有停止过库克与乔布斯的对比。与乔布斯追求极致的产品体验不同，库克的角色更像是一个成熟的职业经理人，在他的身上很少会看到如乔布斯一般的偏执，在产品及公司策略上会更主动地去拥抱市场。例如，近年来苹果曾多次出资回购股票，用以提升股价。今年5月，苹果对外宣布将出资大约1000亿美元回购股票。而在此之前，乔布斯一直尽量避免公司的负债行为。有分析称，苹果有望在三年内回购50% 的股票。过去，虽然中国市场是苹果最为重要的海外市场，但乔布斯却很少到访中国。库克接手苹果之后，明显加大了对中国市场的重视程度，每年都会多次到中国考察，并加快苹果直营店在中国市场的开店速度。苹果今年第三季度的财报显示，大中华区业绩收入达到了95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。而今年中国专供版双卡双待的加入，苹果在大中华区的销量有望继续增长。为了照顾国内用户观看发布会的需要，苹果今年专门联合了腾讯视频及爱奇艺提供直播渠道，并配备同声传译及中文字幕。发布会开始前，库克还专门在微博上预热：“朝阳中Apple Park！盛大的日子，我们蓄势待发！”但对于现在的苹果而言，iPhone对用户的吸引力正在减弱。 公司有近一半营收来自iPhone业务线，而苹果在全球手机市场的增长率一直处于放缓状态。今年第三财季的季报显示，苹果在当季度共卖出了4130万部iPhone，在销量上与去年同期相比几乎没有什么增长，略低于市场4160万部的预期。市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示，华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果，市场份额位居全球第二，达到15.8%。
