新iPhone为何定价这么高，库克给出了自己的解释。美国纽约当地时间9月18日，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受采访时为新iPhone的高定价辩护称，这是因为新款的iPhone把传统摄像头、音乐播放器和视频摄像头全换了，“我们发现，人们想要最创新的产品，但要做到这一点并不便宜。”
库克在美国ABC电视台早间节目《早安美国》上向主持人表示，“我们想要造一款适合所有人的iPhone”，许多iPhone用户都是通过移动服务提供商来购买手机的，所以价格会更能接受一些。
“大部分人每月为iPhone支付30美元，也就是一天1美元。”库克算了一笔账。
北京时间9月13日凌晨，苹果公司在美国加州新总部的乔布斯剧院发布了3款iPhone：iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解为iPhone X的升级版，iPhone XS Max的512GB版，在中国市场定价12799元，这也是史上最贵的iPhone。而iPhone XR则是相对廉价机型，最低售价6499元。
关于新iPhone的史上最高定价，库克指出，新款的iPhone把传统摄像头、音乐播放器和视频摄像头全换了。
库克表示：“iPhone在中国组装，但组件来自各地。玻璃来自（美国）肯塔基州。有些芯片来自美国，研发工作在美国进行。我不想替（政府）发言，但我认为，他们是看到了这一点后觉得，向这些产品征收关税对于美国不是一件好事。”
库克在采访中还暗示，苹果公司将在不久的将来在美国建设新的设施。
“苹果是一家非常美国的公司，”库克说：“我们将在未来5年内，在美国投资3500亿美元。我们正在许多不同地方开设工厂。”
北京时间9月13日凌晨，苹果公司发布了3款iPhone和第四代 Watch。
苹果CEO库克对这次三款iPhone产品很满意，称“这很显然是我们有史以来最好的产品线”，“在苹果，我们总是让产品更好，让科技更加个人化。”他还在会上宣布，iOS设备数量已经达到20亿，苹果专卖店每年人流量超过5亿。
此外，iPhone XS Max和iPhone XR还在中国市场首先支持实体双卡双待，iPhone XS不支持实体双卡双待。
目前，苹果中国官网已经挂出三款新机中国售价，iPhone XS国内起售价8699元，其中，64GB定价在8699元，256GB定价10099元，512GB定价11899元；iPhone XS Max国内起售价9599元，其中，64GB定价为9599元，256GB定价10999元，512GB定价12799元；iPhone XR国内起售价6499元，其中，64GB定价在6499元，128GB定价6999元，256GB定价7899元，将在北京时间10月19日下午3:01开始预购，10月26日正式开售。
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