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[游戏资讯]游茶研究院：7小时免费榜登顶，玄幻小说IP还能创造多少奇迹？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-20 0

导语

斗宗强者，恐怖如斯

产品介绍
《斗破苍穹：斗帝之路》（以下简称《斗破苍穹》手游）是由腾讯天美工作室研发、腾讯游戏发行的一款东方玄幻3DMOORPG手游。《斗破苍穹》手游于9月19日也就是今日正式开启不删档测试。截止至发稿前，《斗破苍穹》手游已经登顶免费榜。从首发到登顶《斗破苍穹》手游仅耗时7小时，实力强劲。

作为知名网文作家天蚕土豆的作品，《斗破苍穹》比同为天蚕土豆笔下的经典作品《武动乾坤》更具影响力，后者的同名手游也在8月份上线，最高曾冲到免费榜第2的位置。两者在玄幻IP改手游领域都是凤毛麟角的存在，而《斗破苍穹》的商业价值更胜一筹。在《2017胡润原创文学Ip价值榜》中，《斗破苍穹》位居第一。
多年沉淀的影响力与IP价值，同时又与同名电视剧强强联手影游联动。《斗破苍穹》手游的营销推广只需要做好本职工作就行了。
节奏与推广思路
《斗破苍穹》手游的营销推广主要可以分为两个阶段。第一阶段从2018年初一直到2018年8月底，《斗破苍穹》手游主要依靠新闻PR和社区精细化运营来吸引用户。因为有了小说、漫画的人气加持，《斗破苍穹》手游一阶段就获得了较高的关注。第二阶段则是从8月底至今，华晨宇演唱的主题曲成功打榜并且打破了近来年手游主题曲Level的最高纪录。后续，随着电视剧的开播，《斗破苍穹》手游人气来到顶峰。
营销受众：MMORPG玩家/小说受众/电视剧受众
一阶段：放悬念钓大鱼，莫欺少年穷
《斗破苍穹》手游正式曝光应该是在2018年4月份腾讯UP发布会上，这是《斗破苍穹》手游首次在外界公开露面。而在此之前，2017年6月份的一次IP联合发布会上，《斗破苍穹》小说被宣布泛娱乐化，而手游将由腾讯天美工作室制作。
整个2017年6月-2018年4月，《斗破苍穹》手游都处在舅舅党时期，仅2017年11月腾讯游戏的官方微博向外界透露了《斗破苍穹》手游正在制作当中。而《斗破苍穹》手游真正第一次在玩家面前露面是18年1月的首次技术测试。
根据贴吧与部分游戏论坛的讨论与反馈来看，《斗破苍穹》手游1月的这次测试还算成功。百度指数也显示，搜索《斗破苍穹》时，“游戏"作为搜索关联词首次进入到《斗破苍穹》的需求图谱中，并且从这个时候开始就一直持续到了现在。这得益于《斗破苍穹》IP本身的人气与热度，一次短时间的技术测试就能获得较高的流量。

在这之后，《斗破苍穹》手游相继完成了多轮测试，随着《斗破苍穹》电视剧的官宣与造势，《斗破苍穹》手游获得的关注也变得多了起来。
值得一提的是，同为影游联动档期的产品，《武动乾坤》手游前期宣传时用了大量影视方的素材进行宣传，而《斗破苍穹》手游在前期宣传时基本舍弃了这条路子。
总之，一阶段《斗破苍穹》手游做的事并不多，游戏内PR与社区运营都是大部分商业游戏前期都会涉猎的，而《斗破苍穹》手游凭借强大的IP人气获得了更多玩家的青睐。关于这一点，从5月份某UP主在B站发布的一段试玩视频就可以看端倪。作为非二次元向的游戏，这段寻常的试玩视频在B站获得超过40W的总点击。

二阶段：《寒鸦少年》打榜，9W评论刷新主题曲营销上限
时间来到8月底，《斗破苍穹》同名电视剧在30日这天召开了新闻发布会宣布同名电视剧将在9月3日开播。《斗破苍穹》手游二阶段的营销也正式从传统的游戏PR进入泛娱乐层面，而其中最亮眼的无疑是《斗破苍穹》手游的主题曲营销，。
8月29日，由知名歌手华晨宇演唱的《斗破苍穹》手游主题曲《寒鸦少年》在QQ音乐首发。截止至发稿前，该主题曲位居QQ音乐巅峰热歌榜57位、巅峰新歌榜41位、巅峰内地榜第9位。另外，《寒鸦少年》在QQ音乐有超过9W的评论，在网易云音乐的评论也达到2W+。在以往我们分析过的所有手游主题曲中，《寒鸦少年》称得上是独一档的水平。总计超过10W的评论量在当下所有流行热歌中也属罕见。

主题曲营销过后，紧随而来的是同名电视剧的开播。《斗破苍穹》电视剧目前总共播出了16集，在腾讯视频有超过14亿的点击。而《斗破苍穹》手游的官方也终于开始接着电视剧的热度开始为手游宣传。

强悍的主题曲打榜加上影游联动PR带来的热度，《斗破苍穹》手游成功在今天登顶免费榜。而游戏正式上线后，《斗破苍穹》手游营销会再次回归游戏本身的营销主线。
截止至发稿前，《斗破苍穹》手游已经宣布将与打火机品牌Zippo进行品牌联动，而包括“吃素的狮子“在内的多个UP主会在今晚与小说作者天蚕土豆进行一场直播。后续，应该会有更多围绕游戏本身的营销内容展开。