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新版微信订阅号又改版了，但是，我们觉得还不够！

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-25 0

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的自媒体
惊喜总是突如其来。
临近下班时，微信突然更新了6.7.3 for iOS正式版，让人猝不及防。
我们第一时间下载体验之后，发现最大的变动是微信订阅号进行了第三次大幅度改版。
这一次改版仍然以瀑布流为主，在许多细节行进行了优化，我们姑且称之为瀑布流2.0版本。
对于本次改版，微信官方表示：我们希望通过这次改版，进一步优化订阅号列表的阅读体验，帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。
又双叒叕改版，到底改了什么？
不久前，我们曾撰文（点击阅读）为大家解读了安卓6.7.3内测版的诸多改动，这些改动都已经在6.7.3iOS正式版上实现了，这里不再赘述。
此外，6.7.3正式版本最引人注目的变化，还是对订阅号在以下三个方面进行了调整：
新增「常读的订阅号」功能

经过测试，「常读的订阅号」最多显示12个，形式颇像小程序下拉栏，但有三个最显著的区别：

「常读的订阅号」无法自行添加删除或者移动位置，纯靠智能排序；
「常读的订阅号」里，若有未读文章，会有小绿点主动进行提醒；
而「常读的订阅号」里的排序会随着用户阅读习惯以及公号文章更新情况进行调整。

很多运营者关心「常读的订阅号」与星标公众号的关系，我们测试后发现，不论订阅号是否被星标，都有机会被系统推荐到「常读的订阅号」里。
从这一点看，虽然是露出的是品牌，但仍然强调内容。微信在通过产品的方式告诉广大运营者，只有内容足够吸引人，用户阅读的频率够高，才有资格进入这“黄金十二宫”。
头条、次条样式合并
订阅号iOS最新版也对图文的展现形式进行了调整。
大部分公号推文的头条的样式与次条合并，原来头条900x383的首图，都改为了500x500的缩略图：

只在以下三种情况下，头条仍然显示大图，而标题和阅读过的好友数会直接嵌入首图：

被星标的公号
常读的公号
视频类推文

同时我们也注意到，星标从原来的空心变成了实心，更加醒目了。

点击公号名直接进入会话页
在瀑布流2.0版本里，点击瀑布流的公号名称，将直接进入会话页，而之前是进入品牌页。相当于二者的交互顺序颠倒了一下。

最后，微信一贯的套路就是，虽然有巨大的改变，但是在更新提示里只强调小变动，主要有如下两个：
1. 新增自制表情
打开对话框，选择「表情」，在收藏的表情里就有自己制作表情的功能。

2. 长按对话框新增「换行」选项

瀑布流2.0版本解决了“燃眉之急”
自6月20日，订阅号突然改成「瀑布流」以来，订阅号改版似乎就成为了职业“背锅侠”，不论公众号出现什么问题，都归咎于改版。比如：

阅读量下降？都是改版惹的祸
粉丝取关率上升？都是改版惹的祸
首图一直调不好比例？都是改版惹的祸
粉丝不活跃了？都是改版惹的祸

反正，只要有「异常」，那就是改版的原因，毕竟，不论大小，微信只要有动作，都牵动着数百万微信公号从业者的前途命运。
不仅如此，对于改版对公众号究竟有没有影响，结果也呈现出两极分化。于小戈、Vista看天下、十点读书这类头部公号均认为：“影响不大，一切照旧”。但是不少中长尾公号运营者表示：“阅读量一落千丈，逢发文就掉粉”，甚至有运营者悲观地向我们表示“公众号感觉快挂了，流量主下降的超级厉害”。
事实上，订阅号改版的确对公众号生态造成了一定影响。新榜数据显示，订阅号改版后，不仅头条阅读量受到影响，2条及以下内容下滑明显。

我们认为，这一次瀑布流升级到2.0版本，就是在弥补瀑布流1.0版的各种槽点。
从用户角度来看
之前单纯的「瀑布流」形式虽然可以让内容变得唾手可得，但在发文高峰期，用户依然还是会不知所措、无法找到重点，有读者表示“改版后，我更加找不到想读的内容了”。
但现在增加“常读的订阅号”后，常用的公众号置顶在「订阅号消息」上方，用户再也不怕常读的公号不见了。
同时「瀑布流」卡片化展示，能让用户一目了然的看到每个公号的内容，有效解决读完文章，退出后就忘了是哪个公号推送的“窘境”。
「常读的订阅号」就像是千人千面的订阅消息，让每个人的推荐都适合自己。
从运营者角度来看
「瀑布流」这种只按照时间顺序的方式，虽然弱化了品牌，强调了内容，让所有公号重新赛跑，那些已经培养出自己品牌IP的公号，也将回归起跑线，毕竟，置顶功能是真的形同虚设了。
路径的变化直接打破了IP感知平衡，用户和自媒体的抱怨也是主要来源于此。
现在固定的“常读的订阅号”对于头部来说也是一大利好，相当于置顶功能重新回归，可以把原本改版后被弱化的IP感知补回来。
另外，新版订阅号的「瀑布流」里，点击公号头像直接进入公众号对话框的改变，也解决了运营者一直抱怨菜单栏路径过长的痛点。虽然在一定程度上算是解决了用户的「燃眉之急」，但还是有些「操之过急」。
下一步，改版会怎么走？
我们之前就曾撰文（点击阅读）表示，微信对订阅号的改革是在内忧外患下的自救之举，但最终还是回归到提升用户阅读体验与阅读效率。
不过以时间为顺序，让内容一字排开的瀑布流，反而会增加用户的筛选成本，降低用户的打开欲望和阅读效率。而在订阅号改动相关文章底下，用户几乎都一边倒地想要改回去。
这与改版的初衷背道而驰。
但在用户注意力已经被大量分流的情况下，微信订阅号必须要用更效率的方式为用户提供价值，变则通，通则达。
而且我们也看到，目前微信的订阅号在Android和iOS双平台，有三个版本并行（旧版、瀑布流1.0、瀑布流2.0），这说明微信还一直在进行A/B Test，不断地调试优化。
由此，基于对微信的认知，我们猜想了以下几个未来的优化方向：
从「常读的订阅号」
进化成「我的订阅号」
想当初，小程序下拉栏一开始也只是推出了「最近使用」的小程序列表，之后才逐步开放了「我的小程序」功能。
所以，虽然现在的「常读的订阅号」用户无法进行编辑，但这可能只是个开始，或许未来也会在「常读的订阅号」底下推出「我的订阅号」功能，让用户彻底「做自己」，既可以看自己收藏的，也可以刷瀑布流查看其它文章。
公号改版的本质就是用户与感兴趣内容的匹配效率问题。谈到效率问题，就不得不谈微信的社交关系链，在微信内，通过社交关系的推荐能大幅度提高匹配效率，这一点已经有无数的例子验证。
而现在公号文章也会显示「多少为朋友读过」，未来或许就可以选择查看瀑布流里，朋友已经阅读过的文章，用这种社交化的方式解决效率问题。
其实现在「看一看」里面早已有了类似功能，未来是否会移植到订阅号消息卡片里呢？值得期待。
你对订阅号的改版还有什么看法？可以在下方留言与我们交流，如果你是安卓用户也想体验6.7.3版本，可在后台回复“673”进行下载~

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