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[影视资讯]《天盛长歌》国内熄火国外香，我们离走出去还有多远？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-10-02 0

国内收视低迷惨遭电视台腰斩，《天盛长歌》却在国外小火了一把。

作者| 人间不值得

9月14号，《天盛长歌》登陆Netflix播出，IMDb评分8.8，MyDramaList8.8分，有媒体将其评价为“来自东方的《权力的游戏》”，口碑很是能打。再联想到前段时间越南网站zing TV热播《延禧攻略》，让迷了多年日剧美剧韩剧的中国观众，有种扬眉吐气的自豪感。
其实，近些年有不少国产剧以各种形式行销海外，例如《扶摇》《楚乔传》《白夜追凶》《琅琊榜》《甄嬛传》《步步惊心》……
看似一片繁荣，然而国产剧真的风靡海外了吗？什么样的国产剧更易走出国门呢？又是什么阻碍了国产剧不能像美剧、英剧一样具有全球影响力呢？

国产剧真的风靡海外吗？
国产剧走向海外并非新鲜事，从上世纪末的《三国演义》《西游记》，到《还珠格格》风靡东亚，再到本世纪的《神雕侠侣》《步步惊心》等剧日韩热播，国产古装剧在亚洲国家一直都有市场。
近些年，一些在国内叫座不叫好的国产偶像剧《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等，在东南亚也成了香饽饽。很多没有正规发行渠道的国家，甚至会像中国观众看外国电影一样，通过民间文化交流团体——字幕组，翻译后进行非常规看片。
而从ZingTV“盗播”《延禧攻略》一事背后也能看出，国产剧在东南亚国家的受众已经不局限于华人社区，有着更广泛的影响力。

然而与之相对的，在日韩等文化产业更加成熟的国家，国产剧的受众则局限在旅外华人、中华文化爱好者的圈子内。像国内大肆宣传的《琅琊榜》等剧在韩国播出，实际上也只是在韩国中华TV等平台播放，并非面向本土观众的主流电视台。中文原声、韩/日语字幕，与曾经韩剧、日剧等在中国登陆省级卫视播出、全民追剧的情况完全不能相提并论。
至于欧美国家，尽管有Netflix不遗余力的引进国产剧，但辐射范围有限。像《天盛长歌》《白夜追凶》等虽然在海外评分网站评价较高，但仔细看评分人数，仅三四百人的体量，而《西部世界》《使女的故事》《王冠》等热门剧基本都十万左右的评分量，差距明显。

另外，相比国内视频网站天价购买韩国电视剧版权的情况，国产剧在海外尚属白菜价。
据相关报道，一般国产剧在海外的销售大多是几千元一集，超过万元的就算不错了，《琅琊榜》《武媚娘传奇》这样单集卖到几万美元已属天价，可见国产剧的海外行销，还属于初级阶段，任重而道远。
什么样的国产剧更容易“走出去”？
古装剧无疑是国产剧的一张海外名片，从最早的《西游记》《还珠格格》，到武侠剧《鹿鼎记》《神雕侠侣》，再到近些年的古偶《步步惊心》《三生三世十里桃花》等，均是古装类型剧。Netflix第一次与中国合作，选择的也是宫廷剧《甄嬛传》。
但古装剧对于海外尤其是欧美观众来说，自然有着难以填平的文化沟壑。
为了迎合欧美观众的习惯，76集的《甄嬛传》被剪成了6集、每集90分钟的英文版，剧情面目全非，评分2.5，观众依旧不买账。
纠结的人物关系，复杂的宫廷礼仪制度，还有内在行为逻辑的差异，让欧美观众对国产宫廷剧望而却步。而从叙事方式、主题、特效制作等方面看，对标《纸牌屋》《神探夏洛克》《西部世界》等火遍全球的电视剧，国产剧也确实竞争力不强。
而同受儒家文化影响，在经济文化上相对弱势的东南亚国家，国产剧则更容易走红。
当然，国产剧无法在日韩、欧美等国产生更大影响力的因素也是多方面的，政治、经济和综合国力、文化开放程度等，都长远的影响着国产剧走向海外。

不过随着国产剧类型的丰富，网络剧内容的细分，精品网剧的火爆，国产剧的海外之旅也悄悄发生着变化。
今年6月份传出韩国将要翻拍《太子妃升职记》的消息，最近网传《上瘾》也将被翻拍，甚至连角色都选好了。Netflix对国产剧的采购也更加多元化，《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等悬疑推理剧成为新宠。像《流星花园》《微微一笑很倾城》等青春偶像剧，也渐成规模。虽然目前海外播出影响力还不大，但对于培养海外观众、进行海外传播来说，是一个好的起步。
而国产网剧受到海外平台的关注，也与其新颖的题材，过硬的质量以及更加普世的故事情感不无关系。

文化虽不同，但人类的情感是相通的，一个好的故事是可以走遍全世界的。
讲述上世纪英国贵族家庭的《唐顿庄园》可以被身处社会主义的中国观众接受，土生土长的美国导演马丁·西科塞斯也可以对讲述中国小镇扒手的《小武》产生共情。
国内媒体、相关从业者“战狼式”的宣传国产剧走出国门没有意义，要想拥抱更广阔的天地，提高自身质量、完善海外发行、营销渠道，无疑是当务之急。
粗糙的特效，低幼的剧情，拖沓的节奏，连国内观众都无法说服的质量，又如何行销海外呢？
在题材的选择上要更加多元，故事要更加丰富，叙事方式也可以更加新颖，后期制作水平上则要进行国际水准的对标，虽然难度不小，但对于国产剧自身的长期发展，以及海外发行来说，则是必然要努力的方向。

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