腾讯“长子”入局小程序！月活7亿的QQ能捧红轻应用吗？_QQ游戏

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-11-07 0

今天，QQ的最新安卓7.8.8版本上线了小程序，只不过名字换成了“轻应用”。随着百度，阿里，头条系逐渐入局小程序，QQ作为腾讯的“亲儿子”也终于上线了自己的小程序。

不像当初微信小程序上线时的火爆程度，QQ轻应用就显得克制很多，至今未见轻应用的通告，QQ中也少见对用户使用轻应用的引导。
但是，如果将轻应用理解成QQ上的微信小程序，也未免有失偏颇。我们先来看下轻应用的简单玩法。
哪里可以找到轻应用？
目前QQ并未给轻应用一级入口，需要用户点进QQ钱包中，第一行推荐类目下，轻游戏旁边即可看见轻应用。

点击轻应用后，可以看到有两大类别，放在最上面的的是“最近使用”，类似微信小程序中的聊天下拉框，里面是你最近使用过的小程序。

第二大类别是“热门推荐”，这部分和微信较为不同，微信小程序主打去中心化，并没有一个官方的小程序分发平台，而QQ则会推荐一些你可能会用到的轻应用，也可能是因为轻应用刚刚上线，需要官方做一些使用上的引导。
除了QQ钱包这个比较深的入口，QQ还开放了搜索入口。在QQ搜索框中搜索“头脑训练营”，即可显示其轻应用，点击后可直达该轻应用。

在这方面， QQ选择了主界面右上方的“+”作为常用入口，用户点击“+”后，在弹出菜单会看到最近使用过的三个小程序，而最下面较为不显眼的“...”，用户点击后会直达QQ轻应用的主界面。尽管在操作步骤上“+”入口和QQ钱包类似，但前者给用户的触达深度要更浅一些。
轻应用长什么样？
轻应用在外观上也和微信小程序类似，比如轻应用在加载时会出现小程序标志性的“三点”进度条：

只是在关闭键形状上，QQ轻应用选择了菱形，而微信小程序是圆形。

轻应用同时也继承了微信小程序的分享模式，比如可以点击轻应用右上方“…”后转发和进入轻应用主体后点击“推荐给朋友”都可分享给朋友。分享后，朋友或群聊中收到的轻应用样式也与微信小程序分享卡片类似，对方点击后可直接进入该轻应用。

当然，轻应用同时继承了微信小程序很多别的特性，比如支付和授权。

在支付上，QQ轻应用打通了QQ支付，用户可直接在轻应用中购买喜欢的商品并付款。

对比微信，到底有什么不同？
场景不同，QQ思变
前文做了很多QQ轻应用和微信小程序的对比，尽管二者很像，但还是有很多不一样的地方。比如二者对于“场景”的理解。
二维码。

得益于移动互联网的普及，无论用户在吃饭，唱歌还是订票，都有相应的微信公众号和微信小程序二维码进行补充，换句话说，微信小程序与线下场景的结合做的非常好。
很遗憾的是，作为腾讯“长子”的QQ与二维码的结合其实并不紧密，除了扫码登录这一常用功能之外，QQ上打开二维码的场景其实很少，人们也更习惯打开微信进行扫码。微信扫码，支付宝付款这样的使用习惯已经深入人心。
人们在看见二维码之后，第一直觉其实会选择微信扫码而不是QQ。对于这一点来说，QQ和微信在场景上走的是应该两条不同的路。换句话说，QQ在微信之外，试图走出另一条属于自己的路。
QQ的可扩展性
而在产品设计上，微信和QQ最大的不同又是什么呢？
是克制。
微信作为现在中国最为主流的即时通讯软件，这与它的高效，简洁密不可分。换句话说，QQ显得太“臃肿”了。

但这种“臃肿”反而更受年轻一代的青睐，也就是QQ“臃肿”并丰富的功能特性吸引了他们。各种复杂的功能可以满足更年轻一代对社交、娱乐和自我表达的诉求。
对于QQ轻应用来说，必然要考虑自身平台用户的特殊性，相比于微信的用户年龄结构，QQ要更年轻化一些，QQ用户对新鲜事物的尝试欲望要更强烈，对“臃肿杂乱”的接受度和容忍度也更高，这也给了QQ轻应用更自由的操作空间，相信这方面比微信小程序有更高的开放性与可扩展性。
当然了，游戏、社交与电商，在微信小程序中的三驾马车或许还会在轻应用中占据一席之地。只不过轻应用提供了更多可能。
虽然在微信的光环下QQ近几年荣耀不再，但QQ仍然是月活超过6亿的巨无霸级产品，那么此次推出轻应用可能带来哪些机会呢

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