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[影视资讯]穿越轻喜剧《唐砖》还没播完就拍番外，爱奇艺此举是任性，还是懂人性？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-11-21 0

催更就加更，看不过瘾就拍番外，看似任性的爱奇艺，誓要把用户至上发挥到极致。
本周，这家被誉为爆款制造机的视频网站又双叒叕搞事情，要为刚上线20余天《唐砖》拍摄番外。更有意思的是，就在昨天，一场总制片人张晓龙+编剧杨凯麟、龙小山+粉丝代表出席的番外剧本座谈会如期举行。

《唐砖》座谈会现场

事情缘由还要从这部唐朝穿越剧的逆袭说起。改编自同名唐穿“第一书”的《唐砖》，顶着男频大IP纷纷折戟沉沙的压力，硬是靠着轻喜剧+历史权谋+虐心+精美服化道的组合拳，杀出重围，成为Q4网剧的一匹黑马。
但结局BE的设定，让一票剧粉坐不住，群情激愤至跑到制作方楼下抗议。于是，一周不到，爱奇艺就宣布“顺应民意”拍摄番外。线上线下同步征集创意，并邀请一批“砖友”进行面对面的座谈会，来一次头脑风暴。

众所周知，粉丝不满“大结局”的事常有，弹幕吐槽、写写同人文自娱自乐，热度基本就告一段落。而出品方也习惯“一锤子买卖”，无论播出效果如何，按部就班的走自己的项目，真要拍续集，也要蹉跎好几年。
但规则在爱奇艺这里又被打破了。继硬核悬疑网剧《悍城》因“小武”过早下线引发不满，决定加拍番外之后，不到一个月，《唐砖》便接过接力棒，于上周17日正式官宣番外拍摄计划。
没有流量明星加持的《唐砖》，究竟有何魅力，不单挖到种田文改编的第一桶金，还在中美电视电影节上斩获“中华文化传播力奖”？向来剑走偏锋的爱奇艺，又为何为一部网剧番外果断出击？

举重若轻超预期

《唐砖》逆袭男频IP的秘笈

“我们希望这个项目份量上不轻薄。并且融入些轻松元素，同时又能展现中国传统的文化。” 操盘了数部爆款的爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，对《唐砖》寄予厚望。应邀出任总制片人兼艺术总监的张晓龙，也把力求“厚重与轻盈强烈对比又相得益彰”，作为这部轻喜剧的创新之矛。
的确，古装网剧不好做，尤其是在网剧精品化战略喊了几年的背景下，权谋情节儿戏化、同质化，玛丽苏情感戏始终在套路里挣扎的怪象，让近两年风靡的男频IP、大男主历史正剧概念有些大热倒灶。
显然，收割了一批剧粉的《唐砖》，找到了男频IP改编的出口，即用正剧的质感，拍出一部解压轻喜剧，让观众在举重若轻之间，体会“超出预期”的惊喜。
男主云烨不是完美人设，怂、痞、贱的性格，在观众看来，不装，没有距离感。而穿越到初唐，在贞观之治时期“翻云覆雨”的一系列神操作，则发挥了足够的戏剧想象力。尤其是这种“扭转乾坤”的具体形式，并非种种玩弄权术的厚黑学，而是制盐、输血、除虫灾、发明方便面等等“造福古人的现代技术”时，穿越剧里“众人皆醉我独醒”的违和感消失殆尽，取而代之的，则是轻松体验清爽剧情的满足感。

一道道美食剧照也是下饭神器

不过，《唐砖》在以轻喜剧的基调之上，依然保留了权谋元素的严肃逻辑。玄武门之变、侯君集和李承乾的叛乱、初唐朝堂上文武势力的相互忌惮、唐太宗力主的和亲政策，既给《唐砖》烘托了波澜壮阔的历史背景，也给穿越情节提供了无缝衔接的书写空间。
除了剧情安排的合情合理，《唐砖》也没有浪费贞观初期，盛世初显的瑰丽画面。无论是上朝时的镜面翻转视角，还是中秋月夜时的明暗对比，每一帧对称和谐的镜头都足以留存作壁纸。戴莹此前透露“为了展现大唐的辉煌，制作团队没有用横店现成的棚，而是自行搭建新的棚。并且为了追求画面的美感，大殿地板的感光性极强，剧组会极其重视地面的光滑度，反复的打扫。”

可以说，从轻喜剧定位到精品化制作的《唐砖》，既为业界踌躇的“种田文”改编首开先河，也给当下男频IP“高不成低不就”的窘境指出一条明路——与其扎堆阴险狡诈的宫廷权谋，不如另辟蹊径，聚焦以工商、农业、食物为主的人文风俗。

用户主导内容编排制作

平台任性实为懂人性

懂人心，强互动，一直是爱奇艺的“必杀技”。王天辰和张佳宁两位男女主演在合体互动时，锦鲤抱枕、金砖抱枕，金砖巧克力等创意礼品派发不停；用户在站内搜索《唐砖》时，也会获得金砖降落的特效福利。至于总制片人张晓龙，更是两度进校园，探讨剧中的礼仪文化。

而在排播策略的变革上，爱奇艺更是走在前头。早在2015年，一部《盗墓笔记》开启了全网付费会员时代。而到今年6月底先后上线的《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》，爱奇艺首度规模化上线“VIP会员一次性看全集”。
这项颇具网感的做法所对应的，就是在争夺用户娱乐时间愈发激烈的时代，如何提高粘性、顺应新观看习惯，已成为视频突围的难题。而将视频网站互动发挥到极致的，则是暑期档《延禧攻略》排播策略的“一变再变”。
“我们最初设定每周更新4天8集，但随后，网友希望加更的微博大量出现，还上了热搜。便临时加更至周二到周日6天12集，但又出现‘周一做错了什么，没有更新’的舆论，我们便变为日更新，每周7天14集。”爱奇艺首席营销官王湘君在今年的悦享大会上，曾这样复盘。但或许谁都没想到，一个月后，爱奇艺就把听从用户意见改变排播策略的“任性”极限，拉升到响应观众呼吁开拍番外的地步。看似举止任性，实则懂得人性的操作，在信息冗余的互联网时代，已是争夺注意力的关键。
事实上，无论是品牌情感营销，还是纯粹的内容创作，一意孤行或是被用户牵着鼻子走，都已无法适应当前形势，快速反应、扶正“民意”才是良策。从互联网应用的产品逻辑上说，告别灌输填鸭的“父爱主义”，划分用户圈层，精准化需求，提供定制化内容，才是真正的市场主义。
张晓龙在母校北京舞蹈学院的《唐砖》见面会上，就承诺，相对目前的悲剧结局，爱奇艺会努力做出一个happy ending的番外。“每一位网友都是编剧，我们会采纳最优秀的意见进行拍摄。”
昨日，这场番外剧本讨论会如约而至，总制片人张晓龙、编剧杨凯麟、龙小山均和粉丝进行了面对面的活动。对于万众追问的云烨到底有没有穿越，三位均表示，“我们相信平行时空的存在，目前大结局所卖的关子，会在番外中有一定延续性。”

左起：编剧龙小山、杨凯麟、总制片人张晓龙

而在“番外一定要甜”的呼声中，张晓龙现场口念的一段网友创意，似乎与官方“平行时空论”不谋而合：现代的云不器被救后发现回到了车祸的那一天，而小冉也有了李安澜的记忆，当云不器为她戴上簪子求婚之时，唐朝的云烨相应苏醒，其放弃功名利禄和安澜离开长安，过上了隐居宁静的生活。
此番创意是否会被官方正式盖章尚不可知，但剧粉们的热情，却让张晓龙倍感兴奋，其透露“剧刚开播的前两个星期，微博私信都在骂；但到现在大家看完后，就变成求第二部，心里真是从万丈深渊到白云之巅。”

传承、出海两手抓

网剧也能担当文化传播的重任

懂用户并不意味着随波逐流，就像面向年轻人的轻喜剧定位并不代表粗制滥造。向年轻一代传承中华传统文化精髓，作为张晓龙的第一部制片作品，《唐砖》没有在礼、乐、舞上让人失望。
前朝在上朝时增加了“趋礼”，后宫则在觐见时突出了“空首礼”。唐太宗在出征宴上演奏《诗经》中的《国风-秦风-无衣》，既表现出君臣和睦、同仇敌忾的英雄豪气，也和在场心怀异志的侯君集形成戏剧张力。

至于舞蹈更是惊艳。与《甄嬛传》中即兴创作的《惊鸿舞》相比，此次邀请重庆市歌舞团专业舞者演绎的《丽人行》，既步履轻盈，又庄重肃穆，一展唐代女性之美。
精致打磨终结硕果，张晓龙一吐真言：“之前做礼仪指导是很寂寞的，业内导演都不认可，觉得‘你就教教磕头’就行。但《唐砖》让我任性地拍出礼仪后，业内导演找过来说‘看了《唐砖》，我们也想要这样的。’”
认可还远不止于此。据悉，《唐砖》已成功发行到文莱、新加坡、马来西亚。国剧出海，文化输出，能在中美电视电影节获得“中华文化传播力奖”，也算实至名归

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