如果当初刘立荣不曾赌博，金立还会走到今天的地步吗？
文/东方亦落
近日，曾经的国产手机巨头金立的状况可谓急转直下。巨额债务缠身的金立手机在破产清算与重组之间犹豫不决，而此前又传出金立董事长刘立荣赌博欠下巨款的消息。此前的一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章中指出刘立荣赌博输的钱超过了100亿元，不过已被金立官方指为不实消息。
那么金立倒下的原因何在呢？
在互联网飞速发展的时代，华为、小米等诸多国产手机品牌纷纷“转战”至线上，但金立却仍然固守线下营销的单一方法，而且产品性能也没有太大的变化。跟不上时代的结果都体现在销售数据上，金立2016年出货量为4000万部，而2017年的出货量降至1494万部，而那时华为、小米等品牌的年销量已经接近1亿部。
此外，金立在营销策略方面还陷入了请明星代言的怪圈，金立的资金有一大半都用在这方面了。每次都请身价极高的明星，请了明星还要在各种媒体上打广告，所以有段时间电视里总能看到冯小刚、徐帆、刘涛这样的大腕给金立代言，并且在多个城市都出现了金立的巨型广告牌。整个团队都热衷于这样的营销方式，而忽略了手机的性能和设计。
假设刘立荣没有去赌博，或者是金立还有足够的资金，那么它还会走到破产的地步吗？其实在今天的手机市场中，苹果、三星、华为这样的品牌已经占据了市场份额的十之七八，而小米、魅族、一加等品牌也借助各种新方式获得了自己的用户，显然已经不是金立的时代。
不过凭借在手机行业多年的经验，金立还是有机会抓住细分市场的，比如金立一直所在的高端机市场。现在技术越来越成熟，金立即使做不到技术上的创新，也可以利用现有的技术走高端路线，推出定制版手机，如果做的好，会成为一种身份的象征，毕竟中国也不缺资金充足的用户。但依目前的情况来看，金立这个品牌已经难以挽回颓势，或许跟不上时代的产品也注定了要被时代淘汰的结局。
