「忍者通告」凭什么在小成本影片中逆袭成功？
            11月20日，一部“与众不同”的网络喜剧电影《忍者通告》在腾讯视频独家上线。
数据上，《忍者通告》捷报频传。上线当天用了不到8个小时播放量就突破了1千万，上映10天始终保持骨朵数据热度第一和单日播放量第一的好成绩，累积专辑播放量近3000万，正片播放量近2000万，全网达到1亿多曝光量。

评分上，《忍者通告》在网络电影中独树一帜。豆瓣评分6.8，历史最高7.5；腾讯站内评分8.5，历史最高8.8分，累计弹幕6万多条。

另外，《忍者通告》在腾讯站内上线了日语原声和国语普通话两个版本，上线前还得到近20位“大咖”的支持，演员艾伦、主持人何炅、编剧史航和导演五百等人专门为影片录制了VCR。

不论是逐日攀升的数据还是形式上的创新，《忍者通告》大有成为11月网络电影市场“锦鲤”的趋势。
喜剧电影虽然是国产电影中最容易讨好观众、且最赚钱的一个分类，但不是所有的喜剧电影都能够成功逗笑观众。如何才能“自带笑点”不仅让网络电影头痛，也是大量院线喜剧电影亟待解决的问题。
那成本不及院线头部电影十分之一的《忍者通告》，又是如何做到这一点的呢？

对影片上线的10天进行复盘之后我们发现，《忍者通告》成功的原因很简单，那就是“拼实力”。
在这个词背后，是导演殷博充满热情的创作、演员们的全力出演和主创团队长达一年的高效合作。
故事 | 讲好小人物的悲喜人生不容易
《忍者通告》讲述了怀有电影梦却只能在日本做婚庆摄影的夏五环（胡宁林 饰），不小心得罪了忍者组织，被迫同一位叫柚子（马剑越 饰）的女忍者为忍者组织拍摄宣传片的故事。
在惊喜和惊吓中，五环见识到了传说中“三忍”的独门绝技，与柚子之间也情愫暗生，影片拍摄却被卷进一场阴谋里……

18线小导演夏五环

冷面女忍者柚子
可以看出，影片的主线剧情包含了两个元素：忍者和拍宣传片。
《忍者通告》在剧情方面最大的特色在于，将“忍者”和“拍宣传片”巧妙地结合到一起，将存在于二次元中的忍者文化完美转移到了三次元的时空中。
导演殷博把自己对二次元文化的了解和“导演”的身份充分利用起来，并在影片中埋入了既能推动剧情发展、又能博影迷们会心一笑的“影迷梗”，使影片的笑点不仅能够立足于影片剧情本身，还能够自然逗人发笑，不尴尬。

夏五环和狗仔记者“北野文”
影片在腾讯视频上线之后，收获了近3万条网友发布的弹幕，其中“哈哈哈”、“233”和“666”等弹幕经常刷满整个屏幕，足以见证影片的喜剧效果。
除了让人“忍不住笑”的剧情，《忍者通告》另一大特点就是故事的“感染力”，换句话说，就是能够让观众感同身受。
导演殷博坦言，对于主角的身份是“导演”这一设定曾存在疑虑，担心观众对“拍戏”这件事情难以产生共情的心理。

既然主线剧情是为“忍者拍宣传片”，自己的经历又是以拍片为主，索性将自己早年拍片的一些“搞笑事迹”加入剧情中，用来丰富主角夏五环的人设。
比如影片开头夏五环为黑道拍婚礼宣传片，就来源于他帮自己的亲友拍婚礼视频的经历；影片中让人爆笑的“蓝翔技校版”忍者组织宣传片，来自他早年为企业拍摄宣传片积攒下的灵感。
导演自身经历的融入，使得“夏五环”的人设既立体又真实，“夏五环”的悲欢喜乐也就能够牵动观众的心。

影片出品方之一、并且负责《忍者通告》宣发工作的袋鼠部落影业敏锐捕捉到这一点，将#忍#作为宣传的主要方向，围绕这一主题落地为“生活中的忍和忍不了”“人人都是生活中的忍者”的共鸣向话题，将目标用户精准定位为90后的二次元人群，选择微博、抖音和B站为主要渠道，有针对性地制作鬼畜、混剪等次元向短视频以及魔性长图物料，宣传投放覆盖了影片上线预热、主力传播和热映长达一个月的全周期。
比如，在影片上线前期，制作了相当魔性的“喊麦”鬼畜视频在社交平台上传播，起到预热影片和前期宣传的作用。
在影片上线中后期，以“XXX这件事能不能忍”为话题并融合了“忍者”元素，制作了“女朋友问出‘送命题’应该如何回答”“老板提出难以完成的需求应该如何应对”的短视频，在朋友圈、微博和抖音上发布，获得了不错的反响。
主演 | 经典日漫式反差萌CP的诞生
除了故事上的新颖，《忍者通告》两位主演的表现也颇为抢眼，尤其是出演夏五环的胡宁林，又萌又丧的“本色出演”引起了许多观众的注意。

他虽然喜欢偷瞄美女，对限制级的画面乐此不疲，但是他不猥琐也不油腻，是一个清爽的热血日系废柴青年。
这是夏五环给我们的印象，也是扮演者胡宁林给我们的印象。
导演殷博表示，夏五环这个角色虽然很饱满，却非常难演。他虽然是个“屌丝”，同时他又衰又励志，国内恐怕没有几个演员能够成功演出这种感觉。
想不到的是，胡宁林做到了。
出演女主柚子的马剑越，本次是她的电影首秀，也是她的“演员首秀”。

很多观众在看过影片后惊呼：这位一个打十个的冷面御姐居然是《奇葩说》中的软妹马剑越！？
既然是第一次演戏，马剑越的演技肯定稍显稚嫩，因此导演殷博为她量身定作了可以扬长避短的角色，充分发挥了她曾经参加过女团的优势，在影片中加入了舞蹈和武打的元素。

殷博在接受专访时表示，能演好“柚子”这个冷面女忍者的女演员很少，因为要同时满足形象、气质和语言多个条件，他与马剑越的合作更像是一场“命中注定”的缘分。
殷博表示，他是在看马剑越参加《饭局的诱惑》时，偶然捕捉到了她难得一见的气场，试戏之后殷博大吃一惊，原来平时以“可爱”属性示人的小马，也有“冷酷”的一面。

《忍者通告》中的马剑越

“奇葩说”辩手马剑越
看《奇葩说》的观众对小马的印象都是“甜心萝莉”，但小马内心有着与其外表不相符的成熟。《忍者通告》和《奇葩说》里的马剑越有着AB面，我们所看到的马剑越和真实的马剑越也有着“AB面”。
正是这样两位风格迥异的演员，在《忍者通告》中碰撞出了微妙的化学反应，成功塑造出“冷面傲娇女忍者和日系废柴萌大叔”这样一对经典日漫式“反差萌CP”，既丰满了影片的内容，又成功地吸引到一部分年轻观众的注意力。
导演 | 殷博：拍电影是我一生的事情
《忍者通告》之所以能够取得这样的成就，是与导演殷博的努力和坚持分不开的。
影片另一出品方古格影业CEO陈彩云坦言，起初是想找殷博来执导一个喜剧，交流的过程中殷博提到想去日本拍摄一个忍者题材的漫感题材作品。陈彩云鼓励殷博把剧本写出来，没想到的是，殷博仅用了几周时间就完成了初稿。

殷博在《忍者通告》拍摄现场
古格影业CEO陈彩云对于投资《忍者通告》这件事非常坚定：“故事很有创意，导演个性鲜明，剧本拿到创投从初审开始就是第一名，所以我们很快就决定了。”
正是《忍者通告》的题材类型和故事创意打动了出品方袋鼠部落影业公司创始人兼CEO徐敏表示，袋鼠部落影业希望在网络电影上尝试题材的多样化，虽然喜剧在剧本创作、导演拍摄和演员表演上都要求非常高，“但《忍者通告》的剧本和导演殷博让我们看到了非常高的可行性”。
导演殷博所属的林子大影业也参与投资了《忍者通告》，从另一方面保证了影片的质量，增加了袋鼠部落影业和古格影业对影片的信心。
殷博也觉得，遇到了古格和袋鼠这样的合作伙伴非常幸运。“我们之间的沟通非常顺畅，而且在做有质感的、不一样的网络电影上目标非常一致。”

主创团队，出品方和腾讯视频代表合影留念
可以说，正是殷博导演的执行力和创造性，以及主创团队和出品方之间的绝对信任和无间合作，才促成了影片顺利面世。
在《忍者通告》上线前，于北京举行了一次首映式，更有众多青年导演到场为影片打call。
未能到场的主创团队“亲友团”则录制了VCR表示祝贺，其中艾伦对于导演殷博的祝福格外引人注目，何炅和史航对小马的美好祝愿也令人难忘。

正如影片中夏五环始终坚持“要拍一部真正的电影”，《忍者通告》也是导演殷博的一场圆梦之旅。
虽然在上大学的时候，殷博就开始尝试拍长片，但今年33岁的他仍然会在午夜梦醒时倍感焦虑。“电影是我要做一辈子的事，我对《忍者通告》最大的愿望，是观众看完笑过以后，多少能有一些共鸣。”
正是怀着这样的赤诚之心，《忍者通告》在让人发笑的同时，也有不少观众窥探到了摄影机背后的故事。

剧本好，看点足，“劲儿”都用在了刀刃上！

热爱这些坚持做内容的人！
电影是需要合作完成的团队工作，《忍者通告》之所以能够成功，靠的是主创团队不怕失败的信念和一腔热血铸就的实力。
《忍者通告》不需要转发锦鲤，它就是自己的锦鲤。
正如影片最后，柚子问夏五环“为什么选择做导演”，夏五环的回答正是对《忍者通告》最好的注脚：
“做导演是为了拍电影……虽然拍电影真的挺难的……
但我一定会坚持下去，拍一部真正的电影。”
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