新文创时代，“游戏+动画”能成为游戏行业的新出口吗？
在经历了过去10年的野蛮生长后，如今中国游戏行业在监管部门的政策变动下风云变幻，游戏行业迎来拐点，导致行内厂商都在思考如何突出重围。
一经发布就在App Store霸榜数月的高品质二次元手游《阴阳师》，是实力厂商网易在游戏IP之争进入白热化的2016年杀出重围的利器，上线不到两个月就拿下1000万DAU，半年超过2亿下载量，这绝对给当时的网易开辟了新的方向。
两年里，作为国产手游原创IP，《阴阳师》在爆发期过后就一直保持其稳定的热度不减，并在今年两周年节点的时候再度冲上畅销榜第二的位置，足以显示其目前在中国手游市场强大的的竞争力。
今年11月14日，网易发布了《阴阳师》最新CG动画，这是继2017年9月份周年庆期间发布首支CG动画，2018年夏天推出“夏日花火会”版本CG动画，式神鬼切、白藏主的角色CG动画之后，推出的又一代表性作品。
▲据查，此片为国内动画公司两点十分动漫制作，为国产打call
动画讲述了两位SR式神入殓师和一反木绵与织雪之间的情感纠葛故事，入殓师与织雪相遇相知，一反木绵铭记织雪的救命之恩，但身为名门养女的织雪却被养父迫害致死。入殓师为了救所爱之人付出灵魂，而一反木绵则永远的与织雪的灵魂合二为一。
苍茫雪地再次相遇，拥有织雪灵魂的一反木绵认出了入殓师，但入殓师却再也无法认出她，阴阳交错，三人的命运将何去何从......
这支CG动画从先行版上线到正片推出，就引起了玩家们的关注并得到了一致好评，围观的玩家们纷纷表示“看完哭出声”、“要去重新入坑”、“阴阳师是被游戏耽误的动画团队”，并要求赶紧“出这种风格的番剧”“出大电影”等等。
不得不说，在中国的游戏市场，《阴阳师》在CG动画的制作上做了全新且大胆的尝试，不炫技不取巧，只是诚恳的服务于游戏及角色本身。不论是一如既往对画面质感的高要求，还是在创作上打破常规、除打斗之外对情感的特别关注，这一系列的CG动画，都让游戏角色有生命并且更生动。在吸引新用户的同时，还紧紧的抓住了核心用户的心里需求，最终的结果就是大大增加了游戏的用户粘性。
下面，我们就以此来聊一聊，优质的CG动画到底能对游戏产生什么“功效”。
1、提高用户活跃度，增加用户粘性。
《阴阳师》是一个拥有宏大世界观、完整可持续发展的剧情和各式形象鲜明的人物角色的手游，用户群体分为两部分，一是受日本动漫或游戏熏陶长大，并对鬼神类题材游戏感兴趣的80、90后；另外一部分是《阴阳师》的二次元属性自动吸引的同类属性用户。
该如何提高这群人的忠诚度呢？拿这次新发布的CG动画短片来说，通过一段凄美婉约的故事，帮助角色建立联系，将式神角色刻画的更加生动饱满。自然的让玩家们提前对新式神产生兴趣，让玩家在剧情中代入自身，提升用户沉浸感和对产品的粘合度。
百度指数和App Store的下载量验证了这一点，从11月8号阴阳师正式发布入殓师新式神情报到CG动画上线，期间的数值都达到近期巅峰，代表着该时段用户活跃度和下载量有显著提升。
▲图中B、G、I三个峰值都出现在CG动画推出期间
▲11月8号动画CG中的式神发布预告，阴阳师App多项成绩达到第1
入殓师是《阴阳师》去年公布、今年正式推出的角色，一反木绵是日本传说中的妖怪，两个毫不相干的角色如果只靠游戏中的对白和剧情来建立联系，很难说服玩家。那么，为游戏角色制作的二次元CG动画对这群人来说有着极大吸引力，在动画短片中，游戏角色变得有血有肉有故事，角色成为玩家和游戏之间的桥梁。
并且，单独为角色人物制作CG动画相比于制作连续性长篇动画，时间和成本都得到了控制，并且以多种形态的内容去完善IP形象，以至于在角色发布时都能引起一股热潮，很好的调动了玩家的情绪。
2、有利于游戏IP的良性发展。
制作游戏CG，《阴阳师》并非首例。在国产游戏市场，游戏通过电影电视或CG动画和观众互动的方式已有十多年历史，例如王者荣耀、镇魔曲、天刹、斗战神等游戏IP，几乎都是希望通过这种方式让玩家和观众产生共鸣。
▲一玩家阴阳师手游截图
从今年一连发布4支游戏人物CG动画能够看出，《阴阳师》一直在向大众阐释长线IP运营的法门：IP泛娱乐化，不应该消耗IP本身的资产，而应该让整个IP的骨肉更加丰满。“游戏+动画”这种影游联动的形式是他们选择的方式之一，通过丰满的剧情和人设极大地延展了故事背景的可挖掘性，为他们打造游戏IP形象、扩大IP矩阵起到了重要作用，近468亿的IP估值便是《阴阳师》良好IP生态的展现。
“游戏+动画”影游联动的方式不仅使游戏角色摆脱了冰冷数据的印象，还使他们成为玩家仿佛真实存在的战友，玩家们可以体会同一角色不同角度的魅力，让游戏IP形象深入人心。同时，鲜明立体的人格化形象也成为游戏IP的名片，有利于游戏IP形象的打造，也为之后的游戏IP产业链的衍生创造了相应的条件，助力IP价值增值和变现。
3、有利于游戏IP的品牌宣传。
对于游戏厂商来说，为游戏制作CG动画除了能够介绍角色背景和玩家们建立情感连接、打造IP形象之外，还有一个重要的作用，那就是品牌宣传功能。
《阴阳师》手游在品牌的商业布局上表现不俗，与华为荣耀、OPPO、欧莱雅、宝洁、农夫山泉、广汽丰田、美妆相机等知名品牌皆有合作，除了成功提升玩家之外的大众认知度之外，更多的是提高了品牌自身的商业价值。
▲阴阳师和广汽丰田合作
随着游戏的发展，CG动画已经变成游戏的重要组成部分，CG动画可以是游戏的背景或人物介绍，也可以是游戏内容的强大支撑，也可以是游戏的宣传材料。游戏CG具有很强的传承性和宣传性，从这个角度来说，它类似于游戏的商业广告，所以，游戏CG有利于游戏的品牌宣传。
《阴阳师》手游正式发布的CG动画中，主题有的以游戏整体为主题，有的则是以游戏人物角色的上线为主题。总体而言，从CG动画发布时玩家们的评价和游戏下载量排名的提升来看，不仅能帮助新老玩家更好的理解游戏背景和人物，提高玩家们的活跃度，还树立起了《阴阳师》手游高端的品牌形象。
这里有一点需要强调的是，游戏CG动画必须对质量有要求，品质不过关的CG动画不仅不会帮助品牌宣传，反而会被玩家们拿去对比批评，所以制作技术必须过硬。
2016年以来，《阴阳师》横空出世，凭借优质的美术效果、主线剧情的设计、庞大的日本声优配音、独特的玩法等多元化的游戏体验取得了巨大的成功。如今，《阴阳师》手游已经开启了它的第三个年头，它依旧在不断尝试不断创新。路还很长，期待这个国产原创手游IP能够一如既往地给玩家们呈现精彩，继续引爆新的一年。
