这个年入70亿的低调家族，掌握着ins名流的核心秘密
如果说，圣保罗是带基督福音入欧洲的上帝使徒，那么，Instagram各大红人就是转达前沿审美与生活方式的钦差大臣。
他们坐拥十百万关注者，如米其林大厨一样，腕表、夹克、风衣、鞋履...种种最新设计皆烹饪材料。或直接晒、或融入个人审美，「煎炸烹炒」出一身穿搭，展示在全世界面前，数亿消费者尾随买单，这是一门数百亿的大生意。
体坛第一明星C罗粉丝1.48亿，与大明朝人口相当，ins上满屏代言图片，连头像都换了，而其中任何一条广告就值大约70万美金：
C罗仅是代表，从潮圈内红人Jay-Z、老州长施瓦辛格到勒布朗?詹姆斯、里奥内尔?梅西这样的体育明星，再到绅装、腕表这些细分领域的大咖，为吸引关注度，无人不豁出一切，无人不上下求索：
无人不是传播先锋审美、生活方式的关键一环。
昨天他们加身的腕表、衣裤、鞋履、生活方式...一周后你就能在长宁区延安西路、朝阳区三里屯看到，其中历经市场检验的剪裁方式、设计元素，数年后将辐射到张江科技园与后厂村。
据统计网站Statista数据，Instagram2018年广告收入预估为68亿美元，尽管用户量没有母公司Facebook多，但其Q2广告收入却是Facebook的4倍。媒体用「未来属于Instagram」评价这个平台。
其实不用到未来，人类还从未有任何传播者拥有如此大的财富吸引能量。
如果你近几年经常刷他们的图片，就会发现一个很有意思的现象，ins红人们经常亮出一款腕表：
这就是「Audemars Piguet - 爱彼」。
今天就来聊聊这个家族品牌的影响力以及它为什么这么火。
说爱彼受人追捧，绝不是瞎吹，尤其是采用八边形表圈设计的皇家橡树系列及皇家橡树离岸型。
在二手交易市场，爱彼近年价格涨幅骇人。比如皇家橡树系列15202ST蓝盘（超薄款），一年涨了43.5%。不管标准普尔、恒生指数还是北上广房价，一概碾压：
其他爱彼表款中，具备高投资价值的系列还不少，高保值者更多，可见爱彼在市场上多炙手可热。
高保值绝非空穴来风，ins上的红人便是幕后推动者。
全球皆知的线上腕表媒体HODIKEE在ins粉丝49.8万，纽约客、经济学人这样的深度媒体都报道过。其创始人Ben Clymer，就是爱彼爱好者之一：
200万粉丝ins媒体Watchdaily的所有者Alexander Rosenbaek，被誉为改变腕表行业模式的先锋，也经常亮出爱彼：
不仅腕表领域，英国珠宝设计师Anil Arjandas同样是爱彼拥趸，没事儿就晒给粉丝看，轻松获赞过万：
再有前面提到的丹麦设计师Frederik同样喜欢爱彼，小花衬衫还挺招摇：
男明星更不必说了。
嘻哈O.G.Jay-Z，老州长施瓦辛格都为爱彼背书：
体育圈的德约科维奇、康纳?麦格雷戈...均是爱彼的福音传播者。
如日中天的勒布朗?詹姆斯更是为爱彼离岸系列25周年配合DJ，做了段演讲，成就该品牌Youtube播放量最高的视频：
正是在这些ins红人传播下，爱彼成为无需赘言的身份证明。
在华尔街，动动嘴皮子就几十亿的银行家们将其视为最爱之一。纽约时报更是称其为：令人崇拜的经典。
值得注意的是，世界上顶级腕表品牌不少，怎么偏偏「Audemars Piguet - 爱彼」是出镜率最高？
在我看来，有以下3大理由：
爱彼的皇家橡树及离岸型2个系列是最受ins红人关注的款式。
人们之所以相中，就因为两个系列八边形的表圈实在太容易辨认了。
伸手可见，不知满足多少小年轻的丁点虚荣心：
同样八边形表圈，但尺寸更大、融合不同材质的离岸型更具辨识度，时时刻刻透着一股大佬气场：
辨识度高还不算什么，还要容易搭配衣服，看着不招摇。这个分寸才真的很难拿捏。
生活中，我们常说一个男人「土」、「爱炫富」，本质不是因为富，而是因为整体穿搭或配饰、汽车招摇晃眼，让人看了真是不舒服。
爱彼之所以受宠，就是因为拿捏好了辨识度与整体视觉和谐之间的分寸，炸裂，但不招摇。
听着简单，做到很难。即使「大金表」也不会让人觉得招摇，反而是地位的象征，给人一种「说话算话」的那股子狠劲儿：
搭配非正装最简单，多数款式不需要花时间思考搭配法则，无论运动服还是棒球夹克，任何人都能穿出门：
就算搭配绅装，难度也极低。
最值得一说的莫过于精钢表壳的Jumbo超薄表款，搭配各类绅装不需要费任何心思，尤其蓝色表盘搭蓝色绅装，呼应得妙不可言：
男性穿衣搭配腕表比女性更难。保持内敛同时，还必须展现地位品位，尤其在中国，做到这些才算尊重场合、尊重自我。
爱彼这根标杆的存在，证明了这些要求不是不可能做到。
如果说，外观是入门者的选择标准，那么技术工艺则是进阶者更喜欢衡量的内在。
对把玩多年的老炮，外观具有辨识度、容易搭配又不出挑远远不够，经得起把玩的复杂功能才是悦己悦神的选择标准。一方腕表内齿轮相扣，游丝摆动，种种精妙设计无不勾引着对机械天生痴迷的男性。
恰巧，爱彼就是一个将技术做到极致的匠人家族，产品非常黑科技。
爱彼143年前诞生于全球闻名的「钟表谷」汝山谷，几乎全部你能想到的高级腕表品牌均出自这里。
打成立起，爱彼就是痴迷技术的匠人家族，而且是汝山谷中第一个专注于复杂功能的品牌，多次创造制表行业新记录，以黑科技著称。
1875年品牌一成立，爱彼就主打复杂功能计时表，1882年推出了「Grande Complication - 大复杂功能怀表」具有三问报时、万年历和双追针计时功能。
尤其三问报时功能，通过机械发出3种打簧声，报出当下时间，在没有电路的年代，是非常高端的黑科技。
爱彼还造出世界上第一枚跳时腕表。
表盘上取消了时针，以一个小窗用数字显示小时，分针走完60分，窗内「瞬跳」到下一个数字，大大简化了看表的难度与辨认时间，又是一项黑科技：
除上面这些，爱彼还保有多项行业记录。
1925年制造出史上最薄的机芯，只有1.32毫米，又在1946年发布了最薄的腕表；此外，爱彼更是推出第一款镂空表，让整个腕表内部暴露在人们眼前，将计时表变成一个机械艺术品：
更吓人的是，近几年，爱彼仍在挑战技术极限，停都停不下来。
今年发布皇家橡树概念系列自动上链镂空陀飞轮计时码表，搭载复杂功能之多，光名字就21字。表内镂空设计的「边缘自动上链摆陀」是该系列首次亮出来的机芯。
12点钟方向是「自动上链机芯」齿轮，对面6点方向是「陀飞轮」，两端红色宝石看着像亚特兰蒂斯帝国的遗珠一样：
同期发布的皇家橡树概念系列浮动式陀飞轮双时区腕表，又一款黑科技产品。
9点位置是好看又好玩的「浮动式陀飞轮」，「第二时区」在3点钟方向线上，以数字计时方式显示另一时区时间，看着很跟太空飞船部件一样，让人不敢相信这是现实存在的机械腕表：
品牌方曾透露给我，明年爱彼还会推出一个新系列，当中技术将突破当前工艺的极限，真的很能躁。
也正是把技术做到极致的硬核精神，勾起了男性天生对机械的狂热痴迷，让爱彼为专业腕表玩家喜欢。
北京话里有个形容词「葛」，形容一个人脾气任性，略带好玩，甚至有点混不吝的感觉。很多行家喜欢爱彼，就因为它「葛」。
不像国内创业者动不动就融资ABC，成立至今，爱彼仍掌握在2位创始人家族手中，一个家族负责工艺技术，另一个负责品牌营销，全公司1000多号人，偏偏做成了一个全球品牌，年收入10亿瑞郎（将近70亿人民币）：
这种很「葛」的性子从其他方面也能看出来。
众所周知，爱彼最出名的系列是「Royal Oak - 皇家橡树」。该系列诞生在1972年，当时，日本靠石英钟表迅速崛起，执着机械腕表的瑞士钟表业濒临灭绝。
此时，爱彼决定推出新款，只用一天时间就敲定了「Royal Oak - 皇家橡树」设计方案，一点不拖泥带水：
同行看到这个八边形的「怪物」都疯了，崇尚精致的机械腕表行业，没人这么弄。
更何况「Royal Oak - 皇家橡树」的设计者Gerald Genta选择精钢作为表壳材质，而非传统金银，但其定价偏偏是当时最贵的腕表，比普通奢侈机械表高10倍。
很多人预测，爱彼几个月内就会破产。
但爱彼不管这些，硬着头皮将「Royal Oak - 皇家橡树」做下去，最终，不仅挽救了自己，为本国钟表业带来一缕曙光，更成就了一个46年经久不衰的经典系列，至今仍是收藏者眼红的对象：
之后，爱彼又在1993年推出「Royal Oak Offshore – 皇家橡树离岸型」，42毫米尺寸大得前无古人，打出了「极致运动腕表」的概念。
业内一片人又不看好，连「Royal Oak - 皇家橡树」的设计者Gerald Genta也唱反调。
爱彼终究是爱彼，又是一次巨大成功：
就在前两天，爱彼同街头网站Hypebeast、Highsnobiety合作，邀请3位代表新生代街头文化的年轻人，戴上皇家橡树概念系列，在洛杉矶街头拍摄一组很酷的大片。
在传统又保守的腕表界，可是一件前无先例的大新闻：
爱彼就是这么一个很「葛」的异类。
坚持自己，从不跟风，向来以行业先锋要求自己，个性如此鲜活的匠人品牌，能不招人喜欢么？
从Instagram红人再到华尔街，人们为什么爱爱彼？因为它真的很可爱。
从炸裂但不出挑的外观，到黑科技一样的技术，再到很「葛」的品牌形象，只要稍加了解，就能感受到品牌散发出一股敢为人先的劲头。也正是这种绝不跟风，不死磕自己搞出点名堂就绝不罢休的先锋精神，成就了爱彼的今天：
1000多号人的公司，年收入10亿瑞郎（将近70亿人民币）的全球品牌。
我们总能看到很多品牌换个包装，做两场发布会，掷下千万重金搞噱头、铺广告，仿佛就能打造品牌形象。但表里一致如爱彼这样，将品牌精神融入产品、设计乃至工作细节，为之坚持143年者，寥寥。
坚守与忍耐当然痛苦，但它终将成就伟大。
策划 Planner｜韩智
排版 Typesetter｜王一画
没错，这就是广告
