回望网络电影2018丨新机遇下，在蜕变中前行
文 │谷雨
和网剧、网综今年的“寒冬”处境相比，今年网络电影的情况要相对好些。
在上个月FIRST产业场×爱奇艺论坛上，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳就指出，网络电影真正的寒冬或许已经过去。她认为今年开年到年中是网络电影的“寒冬”，彼时已经有一票网络电影制作公司被市场淘汰，而“从那个冬天留到现在的人，对于他们来说是个特别好的机会”。
事实上，今年网络电影不断传出来一些好消息。在分账上开年网络电影单片成绩就已经达到了3000万，到年中《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣·万妖之城》相继突破4000万分账。
详细的数据更令人惊讶，仅到2018年年中，爱奇艺票房分账TOP20中，就已经有14部网络电影的分账收益超过1000万，这在以往是很难想象的。2018年“千万+”影片的数量不仅变多，分账用时也变得越来越短。
从2014年网络电影概念被提出并推向市场，随之而来的却是资本疯狂进入，蹭IP、打擦边球的现象越来越普遍，大众对网络电影质疑声变高。再到2017年资本退潮，一大票网络电影公司被市场淘汰，网络电影回归正轨，精品内容成为刚需，工业化水准提高。
到2018年网络电影出现新现象，人们逐渐能在一些口碑作品中发现传统导演、演员、明星IP们的身影，网络电影质量整体提升。
渡过混战时代，回望2018年，网络电影行业在新机遇下悄然蜕变。
新内容：
网络电影IP化显著，
发行模式多元化发展
经历网络电影蛮荒时刻，以付费会员增长为基础，2018年网络电影迎来变局之年，脱下“喧嚣”的外衣，依靠视频平台的内容精品化决心和大投入，网络电影在这一年有了“沉稳”的新气质。
首先在内容上，2018年一些高质量网络影片走起了“系列化”的路子，以此提高影片的商业价值，这也是所谓的网络电影IP化发展。
比如《陈翔六点半》系列、《罪途》系列、《天才J》系列等作品，头部网络电影系列化打造趋势明显。
其中现实主义题材作品《罪途》，在今年豆瓣上获得了高分评价。该片是对一起尘封多年的悬疑故事的挖掘，以一列因暴雨引发泥石流而被停在半路列车中乘客的死亡为开端，讲述列车乘警对八位乘客展开调查的故事。
影片将尘封十年的女中学生徐囡囡遭受校园霸凌、性侵，最终又在送医治疗时因麻药过敏而死的事件，置于十年后的一列火车上，分三部即《罪途1之死亡列车》《罪途2之救赎代价》《罪途3正义规则》推出。
系列影片往往故事性比较强，长尾效应较好，助推片方树立品牌价值同时也节省成本。具体到播出环节，片方会根据第一部影片的播出效果，有计划地推进第二、三部等作品上线，或者是系列影片同时拍摄制作，在播映环节有时间上的短暂间隔。
其次，在制作班底上，诸如赵文卓、邓家佳、陈键锋、白宇等越来越多的传统影视人出现在网络电影中，整体制作水平提升。
以今年爱奇艺主推的影片项目《杀无赦》系列为例，该片是一部中外合拍作品，翻拍自美剧《Chosen》，讲述远赴澳大利亚工作度假的一家三口被无辜卷入神秘杀人游戏的烧脑故事。邓家佳在里面饰演了一位医生，同时也是男主的妻子。
2018年，网络电影在发行模式上也有了新变化。随着网络电影品质的提升，以往单一发行的方式到现在已经变得多元化，出现了网络联合电视渠道，院线联合网络发行，以及海外市场发行等。《杀无赦》《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》等高质量影片已成功发行至海外市场。
其中，《杀无赦》是首部对美剧版权进行采买改编的网络电影，突破常规系列电影分部上线的制播模式，三部电影“同制同播”，并和全球知名流媒体平台Netflix合作，实施全球发行。
新挑战：
不断打破的天花板，
头部公司开启新战略
不断被打破的分账天花板是2018年网络电影关键词之一。网络电影的票房分账天花板由2018年《灵魂摆渡·黄泉》和《镇魂法师》打头阵，在精品化发展的趋势下，进入到3000万分账的新网络电影时代。
其中，率先在圈子里泛起涟漪的是延续《灵魂摆渡》IP故事精髓的《灵魂摆渡·黄泉》，该片由巨兴茂执导，小吉祥天编剧，北京完美建信影视文化有限公司、爱奇艺等联合出品。
该片上线27天，分账票房即突破3000万，超越早前《斗战胜佛》以2650万票房创造的记录，成为网络电影行业最新最快的票房记录保持者。
这部由完美建信制作的影片《灵魂摆渡·黄泉》一经上线，在口碑和点击上就获得了非常不错的表现。突破以往网络电影“自嗨”的局面，这部影片成功出圈，豆瓣近6万人参与评分，获得7.1的豆瓣高分。该片打破以往男性观看受众为主的趋势，突破圈层，至此网络电影也开始第一次真正意义上的推出新人演员。
今年5月，网络电影票房分账天花板再次被打破，以《灵魂摆渡·黄泉》为首，网络电影分账票房突破4000万大关。很快到6月份，由淘梦影业主控的影片项目《齐天大圣·万妖之城》也突破了4000万大关，它用短短90天的时间，成为票房分账用时最短突破4000万的网络电影。
到2018年12月份，淘梦影片主控的类型片《大蛇》分账票房首次突破5000万大关，再一次冲高网络电影分账票房的天花板，成绩受到各方关注。
去年网络电影的头部公司中，淘梦影业和奇树有鱼今年动作频繁。淘梦影业在今年相继推出了《爹地》《黄飞鸿之南北英雄》《大蛇》《齐天大圣·万妖之城》等多部有行业影响力的影片，一些影片更是填补市场类型片的空白，高热度影片加持下，淘梦影业在市场竞争中处于头部阵营。
而奇树有鱼在2018年则和IP进行一番“死磕”，实践其网络电影IP化概念。网络电影开始摒弃蹭IP的现象，主动引进IP，对这些明星IP进行开发。这些IP被引入之后，往往会策划多个甚至系列的网络电影项目，以此发挥IP的产业价值。
奇树有鱼联手南派三叔、温瑞安等著名作者，共同开发IP小说。今年暑期档网络探险剧《沙海》播出后，该公司顺势推出《沙海》系列影片，续航网络剧的热度，《沙海》番外篇的网络关注度不低。此外，奇树有鱼还携手项氏兄弟电影共同拿下2017版《奇门遁甲》网络电影IP版权。
奇树有鱼还与多位网文大神达成合作，让他们直接参与一部影片的项目制作环节中去，从根本上解决网络电影的质量问题。
新竞争：
芒果TV高调入局，平台之争升级
市场回报、内容升级之外，2018年网络电影的“平台之争”也愈发激烈，尤其是今年下半年芒果TV高调入局网络电影板块。至此优爱腾三家之外，芒果TV也开始发力网络电影的单片付费板块。
在芒果TV的动作里，它宣布了包括《明星大侦探》系列悬疑微剧、《艋舺偷天换日》网络电影、《法医秦明》系列网络电影在内的8大重要项目。背靠湖南广电，拥有不同于其他视频平台内容基础储备的芒果TV，正走向积极拓展之路。
在分账规则上，芒果TV网络电影的分账收益主要由保底+分成两部分构成，即成本保底加有效付费点播分成收益。合作方分账收入=保底+有效付费点播量*分成单价，基于芒果TV网络电影评级标准，不同级别影片采取不同的合作方式。
此外，随着监管政策趋严，追求内容精品化发展等因素的考虑，今年平台方也相继更新了其分账细则。
优酷最新规则引入了播前定级，其网络电影的定级将从播后改为播前，从依照播放量定级改为人工评审，取消有效播放量，新增观影时长指标。
新规则引入了播前定级，鼓励影片类型多元化及题材创新，同时明确了各级网络电影所匹配的站内标准资源位。该规则将于2019年1月1日起生效，在此之前上线的影片仍将沿用原有分账规则。
腾讯视频公布的最新分账规则显示，影片在合作方式上有买断、分成保底、纯分成三种模式，合作方分成比例最高为100%，并设置“保底分成”，即“合作方分成收益没有达到保底金额时，按照保底金额结算；超过保底金额时，按照分成收益结算”。
回望2018年，网络电影发展进入更加规范化的一年，无论是在上游的内容端口，还是中间的影视制作方，亦或者平台方层面，基于用户付费习惯，在互联网模式下，直接瞄准用户需求网络电影，在探索中蜕变、前行。
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