12月份下旬，HTC天猫旗舰店下架全部手机产品，那时仅剩一款数据线产品在售。而京东自营店只上线U11及U11+两款手机，U12+则被彻底移除商品页面，该消息引发业内对HTC欲退出中国大陆手机市场的猜测。
尽管当时HTC有关负责人表示，那只是店铺运营的调整和渠道整合，HTC手机还会继续销售，并且明年也会有新机，但是人们对HTC手机的市场前景依旧持悲观态度，就连HTC自己也那样认为。
有网友晒出了自己买的HTC数款机型，发微博@HTC官方，问到了2019年HTC的春天还会来吗?
对此HTC回复称：“无法回答，但新的一年总要有新气象不是吗?”，一些网友觉得HTC这回答有些扎心，HTC不得不出来解释一番，它说：
“因为可以承诺的就只有眼前的事情。行业和市场的变化很难讲。但我们一直都在努力呀。新年也会加油~共勉!”。
连HTC这样的大厂都不敢说春天会来，更何况那些边缘的小厂商了，可见智能手机市场竞争有些惨烈。
由于HTC对于智能手机市场的认识是深刻的，因此也会采取相应的行动，早前HTC台湾高管陈柏谕在接受媒体采访时透露了HTC2019年的发展规划，预计2019年HTC会以中高端到高端手机产品为主，旗舰机HTC U12系列也会继续销售，并持续延伸更多的应用，在中低端手机方面，因为大陆品牌手机在该档位的价格定的很有竞争力，导致HTC在陷入苦战，但HTC依旧会推出合理价位的产品应对。
