装X过度还是天才神作？《地球最后的夜晚》成功登顶猫眼2.6
2018年最后一个夜晚，也是《地球最后的夜晚》被鲜花和掌声包围的最后一个夜晚。“畸形营销”、“票房造假”、“炫技卖弄”、“不知所云”......仅仅一夜，观众便有数不清的槽点要送给它。
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从去年戛纳电影节开始，《地球最后的夜晚》就一直备受关注。
虽然最终遗憾落选“一种关注”单元大奖，但在“综评榜”的排名一直遥遥领先，高居第七，稳稳压过最终获得“一种关注”大奖，但排名仅第21位的《边境》。
甚至有影迷为《地球最后的夜晚》抱不平，认为戛纳再次上演了“无视民意”的任性戏码，只能无奈习惯。
之后，在国内的台湾电影金马奖上，《地球最后的夜晚》终于扬眉吐气，一举拿下最佳摄影、最佳音效和最佳原创配乐大奖。
但12月31日真正走进电影院，忘掉标签和美誉，经历了140分钟后才明白，《地球最后的夜晚》颗粒无收，不是戛纳任性，而是“实至名归”。
欺骗式营销，挂羊头卖狗肉
说营销前，先说一说导演毕赣对于《地球最后的夜晚》宣发的看法，他认为，“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错。我非常尊重他们。”
但事实上，他的宣发同事是怎么干的呢。他们借着影片前期口碑的天然优势，将一部小众文艺片，硬是玩成了商业爆米花片才走的漫天营销之路。
早在电影上映前二十多天，电影发行方便给给全国各院线、影院发了一通声明，定下了“一吻跨年”的核心战略宣传点。
之后，微博网友和抖音用户纷纷奔走相告“我有一个小愿望：在2018年的最后一个夜晚，买21：50那一场的《地球最后的夜晚》，在电影结束的时候，和最爱的人相拥亲吻到第二年。”
这样的套路似曾相识，是《前任攻略3》和《后来的我们》这样的商业爱情片的惯使伎俩。但《地球最后的夜晚》如此复制，却实为不妥。
前者的本质就是爱情片，打情感牌。但后者虽将悬疑当噱头，本质却是以死亡为开端，梦境为介质；它在解构人物内心，是一部需要静下心来解读和思考的文艺片。
“一吻跨年”对于观众来说，某种意义上，就是一种挂羊头卖狗肉的欺骗营销。要知道，就是因为这一口号，《地球最后的夜晚》才能拿下1.59亿元的首映日预售票房，这不仅打破了文艺片的预售记录，更是国产电影中少有的现象级预售记录。
除此之外，《地球最后的夜晚》在各新媒体大号上的营销文，也是络绎不绝，奔涌而来的阵势，甚至丝毫不输给好莱坞大片上映时“群起而宣之”的样子。所不同的只是，那些真正的大片营销，大多都是自来水自行发酵，而《地球最后的夜晚》则一眼就能看出，几乎都是投放行为。
关闭退票通道，深陷“偷票房”风波
除了营销外，《地球最后的夜晚》还成为继《后来的我们》后，又一部陷入票房风波的影片，且发酵时间只有一天。
曾参与《反恐特战队》、《我家有喜》、《欢乐无双》等影视作品拍摄的编剧李正虎，晒出了《地球最后的夜晚》网络购票界面及影厅现场的对比照，意欲讽刺该片存在恶意刷票房行为。
片方迅速发文否认刷票行为，称已与该影城经理核实，原因是“临时锁座调试设备，约20分钟左右后恢复正常”。
但不少网友还是反映，早在一周甚至半个月前，部分影院的购物页面便显示“《地球最后的夜晚》不支持退票”，“自助退服务因故临时关闭，带来不便敬请谅解”等字样，与《后来的我们》如出一辙。
这可能是影院在经历了《后来的我们》《爱情公寓》等片的大量退票行为后，自主强制的设定，但也表明了他们对《地球最后的夜晚》并不放心。
最终，事实证明，《地球最后的夜晚》首日排片占比超70%，次日却开始断崖下跌，排片占比仅在30%，到了今天不到6%。
但不管是欺骗式营销，还是锁场、关闭退票通道等行为，都不能阻止《地球最后的夜晚》上映后的口碑崩盘。
被资本绑架的文艺片导演
2016年的毕赣，丝毫不比2018年的文牧野逊色。那一年，他凭借导演处女作《路边野餐》一鸣惊人。虽然票房收入仅600多万，却一举拿下金马奖最佳新人导演。
神秘、诗意与长镜头成了他的专属标签；汤唯、黄觉与张艾嘉为他站台；资本市场对他另眼相看，启动资金便拿到7000万，比20万成本的《路边野餐》高出太多太多。
连黄觉都说毕赣就像个搞传销的，“28岁的小弟仔带着大家满山跑，是一个可以撑杆而起的人。”
拿了钱，除了把电影拍好，让电影赚钱同样是导演毕赣要考虑的。所以，他觉得《地球最后的夜晚》只要合法，任何营销手段都可以接受。毕竟7000万元的投资，需要2.1亿元的票房才能回本。
目前看来回本似乎已不是难事。
但毕赣在取悦了资本之时，却伤害了影迷。这里说的影迷，并不是被“一吻跨年”的营销欺骗的观众，而是因为《路边野餐》才对毕赣抱有期待的观众。
一句话总结，就是毕赣为了资本营造噱头，刻意复制《路边野餐》的气质和长镜头运用。但《路边野餐》里淳朴而空灵的新鲜感，到了这部戏却完全成了无用的造作。
一个有才华的新人导演，第一步走得很漂亮，第二步换了名牌鞋，不向前大踏步，偏要照着第一步的脚印“再重新用力踩一个”，实在令人惋惜。
鄙视链的狂欢是个人审美的偏差
虽然《地球最后的夜晚》的猫眼评分只有2.6，但豆瓣评分仍在及格线以上，达到6.9。这在国产电影的评分里，属于少有的猫眼大幅低于豆瓣。
绝大多数影评人和文艺片爱好者为同一阵营，他们认为毕赣对于长镜头的运用显然不是一些评价说的“炫技”，而是真正应用了长镜头所能营造的艺术美感与情绪表达。如果看不懂，只能证明观众审美不够，智商太低。
而事实上，这种鄙视链由来已久，《地球最后的夜晚》不是唯一，向来看文艺片的瞧不上看商业片的。
这种优越感，其实是从创作者为引导，映射到观影者身上的，只不过观影者被推向了前台，创作者居于幕后。冯小刚说好电影票房太低是观众素质不高，其实就是创作者走上台前的一次。
这种鄙视链本来就不对，站在鄙视链制高点嘲笑别人审美则更不应该。我们允许影评人为《地球最后的夜晚》应援，就像允许大众数十年如一日爱看好莱坞大片，但我们同样应该允许大众消费过后，对《地球最后的夜晚》说不。
开局不利，元旦档电影总票房下滑22.8%
2019年元旦档的国产影片，除了《地球最后的夜晚》外，《来电狂响》、《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》同样备受期待，却摔得一个比一个惨。
《地球最后的夜晚》虽然上映两天累计票房2.76亿，但口碑已崩，后续只会继续势颓；
《来电狂响》成绩最好，上映一周也才破4亿；
《云南虫谷》豆瓣评分3.6，打着《鬼吹灯》的IP光环，上映5天累计票房仅1.4亿元；
《断片之险途夺宝》不遑相让，目前票房和口碑均垫底，上映6日累计票房仅4758.7万元，豆瓣评分仅为2.6分，4500多人打分，就有超77%的观众怒给一星差评。看来，这次连贺岁档票房保障葛优也无法拯救了。
有人说，2018年是影视圈过去十年最差的一年，也是未来十年最好的一年，有几分道理。
2018年的元旦档，一连出现了两部本不被看好的黑马电影——《前任攻略3》和《芳华》，短短三日内，票房总收入便达到12.71亿元，一举打破了2015年元旦档保持的8.63亿元的票房纪录，成为史上最卖座元旦档。
2019开年第一个重要档期元旦档，票房总收入10.5亿，较去年同期12.69亿的成绩下跌17.3%。
影视寒冬期已经说了很多遍，但说再多，拿不出好作品，也无力回天。
2019年想超越2018全年票房609.76亿的成绩，只有真真正正拿作品说话，多几部像《红海行动》《我不是药神》那样的爆款良心片，而不是像《地球最后的夜晚》那样，把观众当傻子，玩欺骗营销。
