打破次元壁，游戏承载起传统文化的传播
刚刚过去的2018年，伴随着版号冻结、游戏审查、行业衰退等各种不利因素下的游戏圈，经过了漫长的等待，版号重启似乎预示着终于挺过了“煎熬时刻”，但元气大伤也是不争的事实。总量调控、版号首次长时间冻结加上国内市场本处于红海，这一年，一些游戏公司悄然死亡，留下来的，2019年是否能迎来生机还是未知。
挑战也意味着希望，许多厂商已经在开启变革，或改变游戏类型，或提升游戏品质，甚至钻研游戏对用户和社会的真正价值，以更好的适应国内游戏市场的新环境。而其中一个最明显的改变，就是游戏和文化传播的结合，中国的经典文化博大精深、源远流长，但是也需要通过内容载体去传播开来。如何能在全民娱乐的时代，以更加轻松、娱乐化的方式呈现文化的多元，揭开经典文化严肃而神秘的面纱，为社会和年轻一代传递更多有价值的信息。游戏作为时下年轻群体重要的精神娱乐方式，也承担起了传播中国优秀文化的重要职责。
年末的一场发布会刷爆朋友圈，这是由故宫博物院与网易联合开发的国风游戏《绘真·妙笔千山》，以中国十大传世名画之一的《千里江山图》为原型，并在游戏中尽可能地还原了原画中的神韵。横版平面视角与3D自由大视角结合的方式，淋漓尽致地营造出“如入画境”的体验。是网易游戏和故宫博物院“让文物复活”的一次全新尝试。隽永的画风，神秘的故事，动人的音乐，开启一段奇妙的青绿山水之旅。虽然这款手游在游戏性及交互方面稍显乏力，但也是国风类手游的一次可贵探索。不仅在游戏上，还在文创产品上和传统汉服结合落地生根，推出了联名款的妙笔千山汉服。近日已正式上线，并迅速跻身App Store冒险游戏的第一名。
▲国风类手游《绘真·妙笔千山》
此外，热度一直高居不下的腾讯手游《王者荣耀》，也联合《国家宝藏》推出了定制李白星源皮肤——国家宝藏·上阳台帖。众所周知，英雄皮肤是游戏内的重要元素，也是最直接在玩家面前呈现的元素之一，最能承载设计者的思想，从而也能更广泛、有效地传播其所承载思想。融合传统文化的英雄皮肤已不是第一次，此前就有融入京剧元素的甄姬-游园惊梦、虞姬-霸王别姬，融合诗词的李白-凤求凰、王昭君-凤凰于飞等皮肤，最近更有与敦煌研究院合作推出的敦煌飞天皮肤。这些皮肤往往经过细致的历史文化考究、苛刻的美学考量才得以设计出来，玩家接触到这些精美的皮肤时也潜移默化地了解了背后的传统文化。
网易的另一款手游《神都夜行录》，有网友评价这是一款《阴阳师》与《楚留香》“合体”之作，融合了妖怪题材、抽卡和MMO玩法。但亲身体验之后会发现这不仅是一款收妖炼妖手游，还能带你领略中国传统文化。与以和风妖怪为主的《阴阳师》不同，《神都夜行录》以《山海经》、《搜神记》等志怪经典为蓝本，通过一个个精彩动人的妖怪故事，塑造了河伯、金乌、无支祁、涂山小月等形象迥异、个性分明的国风妖怪。说白了就相当于帮不爱读书的你把《山海经》、《搜神记》给过了一遍。对于很多年轻人，这两部经典著作已经非常陌生，游戏却以一种生动的形式带大家了解民族的文化结晶。
坚持文化创新的内在动力
自2018年下半年以来，市场增速放缓，移动游戏市场趋于饱和，市场内部竞争日趋激烈。游戏企业作为文化产业的一部分，不仅肩负着文化产业升级与发展的重要责任，文化创新也是企业在市场竞争中寻求发展的重要途径与内在动力。正如中国音数协理事长孙寿山在2018年度中国游戏产业年会上所倡导的，游戏公司唯有坚持社会效益为先，不断强化作品导向，坚持文化自信，不断丰富作品内涵，坚持创新创造，不断提升作品质量，才能在市场的筛选之下脱颖而出，经受住来自市场与时间的考验。
女性产品中的文化价值导向
在女性国风游戏领域独树一帜的玩友时代，一直以来都着力于打造古风文化链，目前玩友时代已经由文学、研发、发行、同人创作、周边产出和品牌融合等为一体的完整板块，通过纯正的古风手游与女性的审美相结合，从游戏所呈现的内容入手，传达出中国传统文化中的精髓部分。
最新推出的手游《浮生为卿歌》，引入众多优质的中国传统文化元素，为玩家打造极致唯美的视觉盛宴，穿越千年回归古典雅致人生，无论是琴棋书画还是诗酒茶花，让人际交往返璞归真，重塑百态古风生活圈。华夏文明的强烈代入感，使得《浮生为卿歌》手游在弘扬古典文化的过程中，为玩家提供更为深度的元素交互体验。国家宝藏各朝古迹凝聚于此，文物背后的故事贯穿剧情，文化交互渗透到写意生活的方方面面，时时刻刻感受五千年来神州大地的文化血脉与底蕴。这意味着玩家有了一个领略真实古代生活场景的新去处，在其中可以体会古典文化、追求高尚审美、打造精致生活，交往各路好友，达到提升年轻人的民族自豪感，同时随着玩友时代逐渐打开海外游戏市场的大门，像《浮生为卿歌》这样具体中国传统特色的新IP也将走向世界。
打破次元壁，用更好的价值导向和游戏融合，以游戏为载体展现传统文化的创新形式，从而让年轻人在享受乐趣的同时，喜欢上艺术和传统文化，拉近了传统文化与大众尤其是年轻受众的距离。2019年的游戏市场，相信在沉寂过后一定会焕发生机。
