首部网络贺岁电影来袭，《唐伯虎点秋香2019》再续经典
文 │奥那
伴随着熟悉的“烤鸡翅膀，我最爱吃”的旋律，《唐伯虎点秋香2019》的宣传MV《春风艳》中，“新四大才子”摇头晃脑，在一片春光美景中踱步唱歌，逍遥似神仙。
熟悉的明星，熟悉的港味。1月25日登陆优酷的《唐伯虎点秋香2019》，不仅致敬经典，也为观众奉献上一出新意满满的贺岁大戏。
影片由晶艺电影事业有限公司、映美传媒出品，映美传媒独家宣传，王晶监制，并聚集了周星驰版本《唐伯虎点秋香》中的原班演员。阵容之外，影片中还加入顺应新时代观众喜好的故事情节，创新了搞笑的演绎方式，也让这个经典喜剧故事变得更加网络化。
一次全新的体验
每到年末岁初，“贺岁档”往往是兵家必争之地。由著名导演冯小刚在1998年拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》后，“贺岁档”这个概念也就悄然形成，正式开启了中国内地的贺岁片市场。
经历了2018年最冷的冬天后，影视行业一直被叫嚣着进入了历史的寒潮低谷。但同时，网络电影却以一种崛起的姿态，超出外界的预期，令我们看到了市场的潜在力量。
和院线电影贺岁档的已然成熟相比，网络院线的贺岁档还在积极的尝试和摸索中，在多方合力推动中一步步发展和升级，而且已经初具规模。
此次，备受期待的《唐伯虎点秋香2019》是时隔25年后，王晶再次聚首前作《唐伯虎点秋香》中陈百祥、苑琼丹、郑佩佩等老戏骨，重现经典之作。同时还请到了陈浩民、林子聪等喜剧大咖担当主演，在继承原作故事背景的基础之上，与现代喜剧紧密结合，为观众呈现出一部具有网络时代特色的“唐伯虎”。
《唐伯虎点秋香2019》的出现，给网络观众提供了一次全新的观影体验。在合家欢的新年氛围里，幽默有趣的剧情，令观众可以足不出户，就能获得轻松愉悦的感受。
自成一派的喜剧之作
担任《唐伯虎点秋香2019》监制的是香港知名导演王晶，其作品一直个人风格浓郁，鬼马恶搞、爆笑十足，每一部作品都令人捧腹大笑，记忆深刻。此前的《赌神》《赌圣》系列更是经典中的经典，开创了香港赌片先河。作为一个深谙市场受众和商业运作的导演，他早在2016年就入局了网络电影，熟悉网络观众的喜好，并逐渐萌生了要打造第一部网络贺岁电影的想法。
而本片的导演张敏早期又多次是王晶的副导演、执行导演，多年磨合之后，二人之间默契十足，促成了经典IP+王晶式喜剧结合的《唐伯虎点秋香2019》。
说起贺岁片的历史，最早也是起源并流行于香港。特别是从20世纪80年代开始，每到岁末，香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众。这些影片内容上也基本满足以下两点：首先是喜剧；其次有知名明星扮演。而这两点，在《唐伯虎点秋香2019》上得以充分体现。
不仅聚集了原作中的大部分经典角色的扮演者，《唐伯虎点秋香2019》还重现了多个熟悉的经典桥段，饱含致敬之意。陈百祥、郑佩佩、苑琼丹等原班人马演技功力不减，剧情也依旧精彩。其中，陈百祥二次饰演祝枝山，并伴随着经典“烤鸡翅膀”的旋律出场，足以唤起观众对于原片中江南四大才子的记忆；郑佩佩继续饰演华夫人，时隔25年后风采不变；苑琼丹所饰演的石榴姐变成石榴姨，依旧风华绝代，万人惊艳。
此外，影片还加入了许多新巧思，创新升级老桥段，积极顺应网生代观影口味的变化。比如剧中主要讲述了黄伯虎、刘浩南和排骨自幼就是好友，三人都是将《唐伯虎点秋香》这部电影从小看到大的迷弟。长大后，三人通过高科技，穿越到《唐伯虎点秋香》的电影之中，成为剧中参与者，在华府经历了各种闹剧，最终收获了友情和爱情。
原片中的多个经典情节都在新片中有再现，比如“烤鸡翅膀”“含笑半步癫”等。改编时也通过经典情节的变化体现出了时代变迁：唐伯虎的编号从周星驰版本的“9527”变成“67167”；与宁王的终极一战也变成了灵堂Battle决胜负。
担任电影主演的陈浩民和林子聪，参演过多部影视剧，在经历了时间的验证后，二人拥有着成熟的演技和默契的配合，喜剧效果叠加1+12。在混搭TVB小生何浩文后，正式组成的现代三人组，展开一场冒险之旅。
多样的宣传策略
从前期的策划筹备开始，到后期的发行营销，《唐伯虎点秋香2019》走的每一步，都贯彻着电影成熟工业化运作的思路。
无论是从题材选择、明星阵容，还是表现合家欢的剧情上来看，《唐伯虎点秋香2019》合理运用经典元素，又有针对网生代的创新呈现，是一部为网络院线贺岁档“定制“的内容，也是贺岁电影将其成熟的操作思路在网络电影上的一次应用。
作为本片的出品公司和独家宣传公司，映美传媒早在2016年就开始试水网络院线的“贺岁档”，推出动作喜剧电影《不良女警》，成为2016年爱奇艺春节档票房赢家；2018年更是在贺岁档三部重量级电影连发，接连推出了成为跨年档票房冠军的玄幻喜剧电影《伏妖·白鱼镇》、首部真人+CG的喜剧网络电影《大毛狗》和由“千王” 尧建云授权其亲身经历改编的《决战千王》。
此次，针对《唐伯虎点秋香2019》这部独特的网络贺岁电影，映美传媒在营销上做足了对“喜剧感”和“年味”的渲染。
不仅结合春节期间的观众春运节奏，制定了全程跟随式的宣传策略；同时在影片预热期，就力推王晶和原班人马阵容组合，奠定“网络贺岁电影”认知，在多个网络社区引发了好奇和讨论。
甚至为影片量身打造的宣传曲《春风艳》也推出粤语和普通话两个版本，针对南北不同地域展开线上的精准推广，让这部喜气洋洋的贺岁歌曲陪着观众过年。
如今，网络贺岁档期的电影逐渐的多样化，代表着行业格局的逐渐成熟，未来伴随着发展，也会吸引到越来越多的主创班底明星加入。在良性竞争中如何促进更多优质的作品产生，《唐伯虎点秋香2019》带来的或许是另一种类型思路。
