品牌泛国潮 驱利避害的五点反思
作者：miku
【文章摘要】
品牌老化是国货品牌们集体面临的问题。
但品牌年轻化就只剩下出潮牌了吗？
为何会有这个疑问，是笔者在近半年来看到了太多的品牌在品牌年轻化策略中选择了国潮路线，若能推出属于自身品牌特色和国潮文化的产品，我们都应该大力推荐。
但是，当国潮行动变成了搞联名、出潮牌这样被不断复制的操作模式，那所谓的国潮就仅仅是一次“炒潮”，出现的“市场反映响烈”也就成了“月抛”“半月抛”甚至是“日抛”爆款。
【正文】
在品牌扎堆复制国潮模式的同时，我们应该思考：怎样的国潮才是真国潮？如何才能让品牌真正的找到属于自己的国潮路线？选对方式有样学样跟风而上，可行？
品牌年轻化：潮牌之路
说到品牌的潮牌策略，就必须要看到国外很多大牌大胆的跨界营销模式，其中可口可乐可以算作是跨界营销的鼻祖，可以说可口可乐已经渗透到生活的每个角落了：喝在嘴里，穿在身上，印在包上，写在本子上，画在手机壳上……
几乎每隔几个月，可口可乐就会以潮牌联名方的身份出现在时尚圈。“可口可乐”（Coca-Cola）似乎正在变成一个时尚品牌。
可口可乐与很多品牌都推出了联名款，以及联合营销，在延展品牌价值的同时，也保持了自身品牌的活力，使品牌不断注入青春特性。
在2018年 2 月，Coca-Cola就与太平鸟推出的联名款系列，Peacebird Men xCoca-Cola 并在纽约时装周溜了一圈，很多年轻人不经意间就被种草，年轻人们也重新认识了太平鸟这个早已被抛出记忆的国产服饰品牌。
在同期，李宁也登陆纽约时装周，刷新了李宁的品牌形象，瞬间一跃成为年轻人追捧的潮流品牌。
此后，国内就大范围的拉开了搞联名、出国潮的大帷幕，一大批服装品牌、食品快消甚至是快递品牌都玩起了潮牌，推出了自己的潮牌服饰。
麦当劳
在2018年7月，麦当劳叔叔利用潮牌打了一把情怀牌，推出了名为Throwback的一系列复古时尚单品：牛仔外套、套头卫衣，单品与麦当劳明星产品巨无霸/大薯条图案进行了奇趣的结合。
老干妈
老干妈在纽约时装周上推出了连帽卫衣、拉链开衫卫衣等潮流单品。老干妈将创始人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上，衬以品牌红，袖子上还有相当抢眼的“国民女神”几个大字。
旺旺
旺旺与上海本土的一家服装品牌Tyakasha联名推出了潮牌服饰。其中最受欢迎的就是一款卫衣，其设计灵感来自旺仔牛奶，正面是旺旺的logo大脸，背面是旺仔牛奶的其它包装图案元素。
德邦快递
在2019年开年，德邦快递和李宁又搞起了联名，推出了联名单品，包括运动外套、裤子、T 恤，还有篮球。
配色上，用的是大面积黄、白碰撞，加以少许的深蓝色块点缀，和德邦快递的主题色十分吻合，设计师还将快递单、条形码等元素融合到服饰的细节上。
潮、炒、抄：关于品牌“炒潮”的5点反思
潮牌文化是当前年轻人都在追求的文化，他们喜欢潮牌，穿潮牌，捧潮牌，但是也禁不住品牌们一水儿的潮牌产品。对于爱变心的年轻人来说，什么东西见多了也就厌了。
在此，对于品牌们的潮牌行动，需要辩证的看，是想要通过潮牌文化来真正表达年轻态度，还是只想利用来进行炒作，若将潮文化变成了一场“炒潮”文化，必将被追求真实、用心、深层次沟通的年轻人识破、抛弃。
1、创新者生，跟随者死，彰显年轻态度亟需品牌创新
市场中众多国民度高的品牌都在谋求“形象上的转变”，一改它们古板保守的形象。
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2、玩潮牌是个消耗品，滥用了就用烂了
一个营销模式，营销玩法，玩多了也就烂了。而在中国市场中，最不缺的就是跟风而上，涸泽而渔式的大肆消耗一个IP，一种玩法，一个概念。
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3、国潮还是国抄？创新与创意更重要
注重创新和创意的结合才能塑造出真正的国货潮流之光。
在众多的国货品牌推出的潮牌中，总是会被发现有“致敬”“模仿”其他大牌、或者其他人开脑洞的创意。
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4、潮牌产品不只是噱头，更需高品质要求
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5、国潮营销还需生命化运营管理，避免品牌成为“月抛”爆款
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今天的文章内容还意犹未尽？
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