“消失的”《阴阳师》电影_综合游戏交流

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2019-02-06 0

2016 年底，如日中天的网易手游《阴阳师》，高调宣布将拍摄真人电影。但是两年多过去了，这部电影似乎“消失”了。
若非“小燕子”赵薇去探班陈坤新电影并发了微博，秘密筹备两年多的《阴阳师》电影仍处于一种失焦的状态。

2018 年 9 月 18 日，赵薇在微博中写道：“侍神令，我来看你了......”。后经证实，这确系 2016 年官宣的《阴阳师》手游的电影。这部电影被带往了一个完全陌生的方向：

《阴阳师》片名改为《侍神令》，剧情设定由日本的平安时代转移到中国古代的吴越国，阴阳师晴明变成了斗法师秦云......

这个“走样”的改编，不由得让人生出对还原度的隐忧：
《侍神令》到底是想要号令那些对于和风、平安时代、阴阳师晴明倾注了深厚感情的玩家？还是刻意与人气下滑的《阴阳师》手游撇清关系，以中国式奇幻大片的样貌示人呢？
在阴阳师电影与手游齐头并进的两年多时间里，游戏和娱乐产业环境发生了空前的变化，物是人非的背后，说到底都是政策与时局的现实映射。
电影决议
《阴阳师》手游的电影化决议，是一场迅速而高调的社交狂欢。
2016 年 12 月 15 日，华谊兄弟、工夫影业以及《阴阳师》手游官微，联手在社交平台微博上演了一场“发布会”，宣称三方将联手改编手游《阴阳师》的电影和剧集。

这距离《阴阳师》手游全平台公测仅3个月。如日中天，这是对这款现象级手游最好的诠释。
彼时，《王者荣耀》尚未成为全民的“王者农药”，网易将日本平安时代的“百鬼夜行”的传说与二次元珠联璧合，通过“式神”、“SSR”、“玄不改非，氪不改命”、“欧皇 VS 非酋”等衍生的亚文化，经由社交平台传播发酵，旋即引发轰动，造就了爆款《阴阳师》。
根据多方的数据记录显示：

《阴阳师》手游创下连续一个月霸占 App Store 榜首的记录，并且拿下 App Store 中国区收入冠军。 #阴阳师手游#的话题阅读量在微博上达到了64.2亿。

《阴阳师》手游蕴藏了巨大能量，等待被开采。2016 年前后，泛娱乐之风大盛。惟 IP 论的市场导向，使得游戏、IP 与影视之间建立起了高度的联动性，影游联动乘势而起。《阴阳师》电影的诞生并不意外。
社交平台就《阴阳师》电影展开了热烈的讨论。网络热度来得快，去的也快。关于这部电影的讨论，直到 2017 年 3 月的华谊兄弟“想象力工业”发布会才有了进一步的上升空间。在没有公布演员、导演的情况下，官方迅速将电影定档于 2018 年国庆上映。

如此火急火燎的定档，一方面反映了“趁热打铁”的急迫性，另一方面也可能遵循了影游联动的规律：普通手游以三年的生命周期为限，2018 年国庆，无疑是个不错的日子。
网易也首度发声，表达了对于这个项目的期望。网易影业总裁刘国男说：

把《阴阳师》真人化，网易内部是做了很多的研讨，下了很大的决心，因为我们特别希望不让我们的玩家尴尬。

“决心”背后是对游戏潜力的笃定。当《阴阳师》手游不可避免地进入下行区间，事情或许就变得不一样了。
手游下行
《阴阳师》电影缺席 2018 的国庆档，似乎在意料之内。
露脸“想象力工业发布会”之后，这部神秘的电影在 2017 一整年都处于“静默期”。《阴阳师》电影真实的情况，无从得知。
但在手游领域，市场发生了明显的倾斜。进入 2017 年，以《王者荣耀》为代表的 MOBA 崛起，带来了自 2013 年手游爆发后最明显的类型集中化现象，并挑动了社会舆论的神经。
这两款游戏代表了中国手游产业的两个重要的横截面：一个是 MOBA 王者，全方位覆盖；另一个是二次元先锋，主攻垂直人群。很难说，两者之间存在此消彼长的用户拉锯战。

从玩法的长效性来看，《阴阳师》手游本质是嵌套在二次元外壳下的卡牌游戏，依靠内容和活动的运营来维持热度，结果是不可避免地会进入下行区间。毕竟，这款手游初期吸引了很多非目标用户群，新鲜感消失之后，“弃坑”将变得寻常。
当然，这个时间点来得并没有预想中那么快。2017 年 Q1-Q2 期间，《阴阳师》手游对网易游戏的贡献仍然巨大。
2 月 20 日，网易宣布《阴阳师》手游下载量突破2亿，地位稳固，在当年 Q1 财报中有清晰的呈现：

网易 Q1 在线游戏营收约 107 亿元人民币，同比增长约 79%。得益于《阴阳师》领衔的自研游戏业务的持续发力，手机游戏占该季度网络游戏净收入的 73.3％。

对于《阴阳师》手游期间出现的小波动，网易 CEO 丁磊在 Q1 财报电话会上“不以为然”：

《阴阳师》是一款非常成功的手机游戏。由于其他一些游戏的出现，短期内会对《阴阳师》的表现有些影响。我们认为这也是很正常的，但《阴阳师》的深度和广度不是其他游戏所可比的。所以，我们对这款游戏的未来很有信心。

同时，网易也积极地将《阴阳师》手游推向海外市场，并于 2 月 23 日正式进军“二次元发源地”日本。网易在 Q2 的财报指出，《阴阳师》手游进一步推向海外市场，在日本及东南亚下载量都创历史新高。
在想法和执行的衔接上，网易总是用最短的时间达成——去年吃鸡游戏红火时，《荒野行动》也是通过快速出海，占领日本市场——同样地，在将《阴阳师》手游“做大做强”这件事上，他们花费了巨大的心思。
可在应对 MOBA 冲击波时，网易的行动稍显迟缓。直到 2017 年 9 月，网易才在东京电玩展（TGS）上展示了他们的 “入场券”——《决战！平安京》，一款与《阴阳师》手游共享世界观和英雄的二次元 MOBA。这是流量游戏与吸睛品类的极致组合。

这个时候，《阴阳师》手游的“危机”已经显露。极光大数据在《2017 年 9 月阴阳师 app 研究报告》中指出：
《阴阳师》手游用户规模为 683 万，渗透率降至 0.71%，不足峰值的一半。

丁磊也在稍后的 Q3 财报中承认，《阴阳师》的业绩有下调，但仍不忘释放“利好”：

《阴阳师》手游国际化进程顺利，取材于《阴阳师》的对战手游《决战！平安京》的初步测试结果符合预期。

外界唱衰“阴阳师”的声音愈发强烈。核心的二次元用户，还能依靠内容的更新继续留下来，可对那些希望寻找合理的“投入（时间或金钱）/产出比”的玩家而言，离开《阴阳师》手游，不亚于捅破一层窗花纸那么容易。
“每天上线刷魂十，四五百体力掉一堆屎，好不容易攒的勾玉，出来的全是 R，Excuse me ？告诉我玩下来的动力是什么？？？”一位玩家在知乎上写道。
这并不意味着《阴阳师》手游真正过气。当它触碰到天花板之后，增长乏力，等待它的将是下行区间。在网易 2017 年 Q4 的财报中，《阴阳师》手游业绩滑坡已成定局。
真空地带
在热度期内提上制作议程，却又遭逢“母体”的力量衰减，《阴阳师》电影，所连接的电影和手游之间的“真空地带”，被未知因素所干扰。
所谓的真空地带，是指各方力量尚未进入的地方、领域。在国内，《阴阳师》是手游改编电影的“第一人”，但这条通往真空地带的探索之路并不顺遂。
电影制作需要经过漫长的论证，对用户画像的精准分析。这或许是《阴阳师》电影 2017 一整年“失联”的重要原因。
在三方宣布改编电影时，也出现了一些不同的声音：

游戏上架不到一年，就迅速制作电影，这样真的合适吗？《魔兽世界》都等了 10 多年才提上电影化流程。

这背后的关切点在于，手游依附于日本题材，当下阶段的世界观的发展和变迁，是否能够撑得起电影的制作？
官方并未就此进行说明。在涉及到电影的相关问题时，各方均以统一口径作答。2017 年的网易“520游戏热爱日”，网易游戏高级营销总监贾海漠受访时说：

（《阴阳师》真人电影）一定要始终体现“阴阳师”最原始的魅力：第一内容要符合用户对“阴阳师”的认知，第二品质要达到游戏的高标准，这样用户才会有比较满意的观影体验。

这与同年 3 月网易影业总裁刘国男出席“想象力工业”发布会的发言出奇地一致。在电影未有任何实质性进展之前，这种话术是保险的。
2018 年 5-7月份，《阴阳师》电影频频出现在公众视野。
网易“520游戏热爱日”，官方宣布《阴阳师》电影将于 8 月开机。
6 月，华谊兄弟在“H 计划”上公布由李蔚然执导《阴阳师》电影。这位导演较为人熟知的作品是《决战刹马镇》，曾藉此获得第47届金马奖最佳新导演提名。
7 月，郭敬明执导《阴阳师》的消息，将公众的视线拉回到对这部消失多时的手游改编电影的关注之上，但也仅限于对事实的厘清以及网友对郭敬明的“不信任投票”。

至此，《阴阳师》电影，成为了与游戏母体羁绊减弱的纯粹的“电影产品”，亦无力承担起常规影游联动的反哺效果。上一次，《阴阳师》在社交平台掀起旋风式的话题，还是 5 月的“阴阳师画师出轨”的狗血事件，个中况味颇令人唏嘘。
从全球范围来看，游戏改编电影的成功案例较少，更何况是从手游入手。有评论文章认为：

阴阳师要在手游领域开创改编电影的先河，这是在游戏电影道路上开辟全新路径的探索之旅，也是一条走钢丝的风险之路。

这种“风险”在“小燕子”赵薇发送的一条探班陈坤新电影的微博开始崭露。当时，赵薇在微博中写道：“侍神令，我来看你了......”，很快便引发了广泛的猜想。
巧合的是，国家电影局官 8 月的电影立项公示中，华谊兄弟备案的电影《侍神令》确在其列。经过新浪娱乐的确认，《侍神令》确系华谊兄弟与网易于 2016 年宣布的“阴阳师电影”。

剧本备案的梗概是这样介绍的：

斗法师观星测位，画符念咒。吴越国时期，恶妖蛊惑人心，作乱京城，斗法师秦云为保护百姓，与邪恶妖怪展开终极一战。

这不到百字的介绍引发了“阴阳家们”的不安。没有了平安时代的背景，完全的本土化后，肉眼可见的“和风”也将被削弱，与手游仅存的关联在于“式神”的别称“侍神”。这明显与网易高层多次强调的“不尴尬”有些出入。
电影化决议公布之初，不少声音就建议全动画呈现更为恰当。试想一下，一部完全由中国人主导的电影，按照原著的日本风格进行真人化拍摄，是不够“政治正确”的。当年章子怡、巩俐等华人出演《艺伎回忆录》引发的风波仍历历在目。
当然，电影一日未与观众见面（据传2020年上映），就不能说这次的“真空地带探索”是失败的。电影是复杂的娱乐化产品，定名和档期在后期仍有调整和探讨的空间。
承前启后
2018 年，华谊兄弟过得并不好。
实际上，从《阴阳师》电影立项到杀青的 2 年多时间里，整个影视行业变局陡生：

政策对影视创作自由影响影视业陷入资本寒冬官方限制天价片酬税务局彻查明星税务问题

去年，华谊兄弟卷入了“阴阳合同风波”，一度被各种谣言缠身，股价重挫，进入了成立以来的“至暗时刻”。在那个动荡的时期里，《侍神令》不受外界影响，于 2019 年 1 月顺利杀青，足以看出华谊兄弟对这部电影的资源倾斜。
一个不可回避的问题是：

今时今日的《阴阳师》手游，到底还能为《侍神令》贡献多少能量，尤其是在面对电影设定大改的语境之下？

从一开始，改编就是一把双刃剑。
《侍神令》备案立项号“影剧备字 [2016] 第 7138 号 ”，或已说明各方在 2016 年电影筹备之初，就已经达成共识：确定这部电影不会以阴阳师 IP 的本貌出现，至多是在电影细节和服化道上尽量贴近手游。因此，这样的改编并不是刻意要与人气下滑的“阴阳师” 手游做切割，亦不是拜郭敬明要指导同名电影“所赐”。
从网易 2018 年围绕“阴阳师”所做的努力来看，《侍神令》与《阴阳师》还有另一层隐秘的关联——承前启后。
“前”，是承接“阴阳师”过去两年的累积的声量，抓住 IP 红利期的尾巴；而“后”，则是配合网易的“阴阳师”泛娱乐生态的整体布局。
过去一年，《阴阳师》手游并不是一个滑向无底深渊的“过气明星”，反而在大部分时间里都保持着平稳的节奏，偶尔也会出现了一些绝地反击的“高光时刻”：

7 月，《阴阳师》手游与日本知名 IP “犬夜叉”联动，使其走出了久违的温吞状态，在 iOS 畅销榜中排名跃居 Top 2，比之前上升了整整 54 位。

游戏常规更新之外，网易围绕这一 IP 建立“阴阳师世界”。几乎每隔两三个月，市面上都会出现与《阴阳师》有关的周边产品，并且取得可观的数据表现：

《阴阳师》官方漫画：1月26号发布至今，网易漫画平台的点击率达 7.67 亿；《阴阳师》音乐剧：在东京、深圳、上海、北京四地巡演 34 场；泡面番《阴阳师·平安物语》：B 站总播放 2391 万，追番人数111.3 万，弹幕数26.9万漫改动画《百鬼幼儿园》：B 站总播放1114.4万，追番人数44.5万，弹幕总数9.1万《阴阳师》线下嘉年华：《阴阳师》两周年庆典，首次推出沉浸式嘉年华。

在《阴阳师》手游迈入第三年的当下，网易也深知仅靠游戏单打独斗难以产生飞跃性的带动效果。逐步完善“阴阳师世界”，看似偏离了游戏本位，但在标榜年轻化、有个性主张的主流娱乐消费态势下，计较一城一池的得失，反而显得不合时宜。
尽管《侍神令》晚于预期时间登场，但在手游热度消费过境之后，它正好接续上网易对阴阳师 IP 的新一轮布局。这或许是一个巧合。但在游戏和娱乐产业经历的巨大变化面前，“消失”两年的《阴阳师》真人电影避过了风头，错失了机遇，都将连同母体《阴阳师》手游一道，在未来找回一个恰当的位置

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