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[资讯图文]聚焦“互联网+动画”，《嘟当曼》等国产动画这样塑造“中国IP”

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2019-02-10 0

针对3-6岁学龄前儿童，《嘟当曼》等国产动画将儿童心理学与动画创作相结合，找到了一种符合儿童心理需求的创作方式。
“大风车吱呀吱呦呦地转，这里的风景呀真好看”，这是无数观众儿时最期待的旋律，《黑猫警长》《葫芦娃》《大头儿子小头爸爸》……这些经典的国产动画片，同样也成为了无数人童年的美好印记。经典的儿童节目、深入人心的动画形象在潜移默化中传递了向上向善的力量。
2019年1月16日，动画片《嘟当曼》在爱奇艺上线。这部动画用贴近孩子们日常生活的场景和语言，将实用的日常小知识和儿童情商、智商和社交能力等多方面培养融入到每一集故事中，力求教会孩子学会如何思考解决问题的办法。

动画片《嘟当曼》

《嘟当曼》是由爱奇艺独立出品的儿童动画IP，上线首日就跻身爱奇艺儿童热度榜前三，百度动漫风云榜首位，反响热烈。此前，爱奇艺出品的《无敌小鹿》3D系列动画精彩内容成功亮相央视少儿频道，同系列的2D教育成长动画《无敌小鹿之安全成长》也于1月31日爱奇艺独家上线。能看到，爱奇艺正在持续推出更高质量的精品内容来提振国产少儿IP市场，也体现了平台加速儿童动画业务布局的决心。

动画片《无敌小鹿之安全成长》

从一部动画IP电影说起
2019年贺岁档接近尾声，数据显示，《小猪佩奇过大年》获得了9907万以上的票房（截至2月8日15时）。2015年，动画片《小猪佩奇》正式登陆央视少儿频道，并开始在爱奇艺等网络平台播放。事实上，自eOne公司在2007年收购了动画片《小猪佩奇》最初的制作商，经过10年的运作，小猪佩奇已经从动画片到毛绒公仔、腕表、纹身贴、车贴，再到背包、拖鞋，被经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。
与众多国产动画片相比，《小猪佩奇》最大的优势并不在技术或画风，而是在底层逻辑构架、审美风格上切实符合家长对儿童动画的界定。该动画主要围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开，着力于从儿童的视角发掘生活的惊喜。

动画片《小猪佩奇》

盈石集团研究中心整理的数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。在此背景下，下一个IP变现的蓝海必然有着儿童动画IP的一席之地。
如何进一步全面发展好国产动画IP？除了注重内容创作之外，跨媒介IP联动和开发、后期宣发，以及衍生品授权等业务同样不可或缺。
作为率先开辟儿童优选内容付费的视频平台，爱奇艺在儿童视频布局上已形成内容、平台、衍生为一体的相对完整产业布局，打通了IP的全产业链运营。2018年10月，《嘟当曼》首次亮相第12届CLE中国授权展，就在动漫系列片上线前与广东思成智能玩具有限公司成功达成授权合作，举办签约仪式，该公司开发的系列玩具产品将于3月中旬在全国商超面市。此外，该动画已与图书、文具、服装等多个业态授权商确定合作意向，未来将陆续推出各类衍生产品。爱奇艺将对该IP从产品创意、品牌授权、衍生品开发到媒体传播、市场推广等进行全方位的商业运营。

动画片《嘟当曼》衍生玩具

爱奇艺副总裁杨晓轩介绍，《嘟当曼》第二季、第三季已在同步紧张制作中，将于今年陆续与小朋友们见面。通过对优质IP内容的持续打造和用户沉淀，爱奇艺将继续深入触达动漫产业链的各个环节，彰显平台的自制能力以及IP孵化能力，为自制动画IP进一步实现“内容+播放+衍生产品”的全方位联动奠定实践经验，加速释放国产动画的IP市场生态潜力。
融入“中国基因”
回溯国产动画的开端，还要从1926年说起。当年，由万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰四位万式兄弟创作的《大闹画室》被视为中国动画片的开端。初创期的中国动画片时代气息浓重，有很强的民族特点。直到20世纪70-90年代，国产动画片进入短暂的辉煌期，如针对3-6岁学龄前儿童的低幼向动画片《哪吒闹海》《黑猫警长》等经典动画作品都极具艺术性、观赏性、教育性。这些经典动画片的魅力在于：它并不把儿童当“傻瓜”，童年并不完全等于幼稚和无知。
之后，随着全球化趋势的发展，国产动画受到各方冲击，大“量”动画出现，但是“质”没跟上。直到近两年，随着动画从业者的不断成熟，作品日益增多，用户群体的扩大化，逐步推动广大群众对国产动画的改观。《郑义门》《梦娃》《熊熊乐园》《超级飞侠》等为代表的国产儿童动画开始崛起，激活了沉寂的中国儿童动画市场。

动画片《熊熊乐园》

央视少儿频道播出的《郑义门》塑造了天真乖巧的主人公郑栋和古灵精怪的家族精灵角端，通过孩子的视角讲述了“江南第一家”在严厉的家规下形成的良好家风，拉近了少儿观众与节目的距离；北京电视台卡酷频道播出的系列动画片《最可爱的人》，用抗美援朝中的七个真实故事，逼真再现志愿军保家卫国、浴血奋战的雄浑与悲壮。
此外，随着互联网的不断发展，也正在重构生活中的一切，包括孩子看动画的方式。网络媒体的节目丰富，能够让家长或孩子随时根据偏好进行点播，比观看电视直播节目的自主性更高。当然，视频平台是否能提供优质的儿童节目，决定了是否能够在儿童消费市场的赛场上占据一席之地。
2018年，视频平台的不断投入增强了市场与资本对少儿动画的信心，更让家长们看到了对国产优质少儿内容逐渐培养的付费信任，使用移动端收看网络视频平台的儿童节目也成为了当下最主流的方式。
打造精品化、多元化的“中国IP”
近些年，各大视频平台开始瞄准自制动画，给国产动画提供了更新、更广阔的渠道。这些自制动画在盈利模式、精准触达目标观众上也更具优势，也国产动画的发展起到了极大的促进作用。可以说，爱奇艺等视频平台也正在助推国产动画进入“质”的发展阶段。
以《无敌小鹿》系列内容为例，该动画自2017年上线以来，凭借优质的内容、精细化的制作效果、合家欢观看模式等突出特色，微博同名话题阅读量已达到2658.4万。除了已经播出三季的《无敌小鹿》动画，爱奇艺还以《无敌小鹿》IP为核心，全面覆盖多种生活场景，成功开发出《无敌小鹿》故事篇、儿歌篇、颜色篇、安全成长等系列作品，形成针对儿童用户的多元内容矩阵。

动画片《无敌小鹿之安全成长》

同时，针对学龄前儿童，爱奇艺与维亚康姆国际传媒集团深度合作打造3D系列动画《无敌鹿战队》，成为尼克儿童频道全球预购的第一部中国公司出品的动画片，也是首部被国际知名电视媒体预购并将全球大范围播放的国产系列动画。
2018年第十四届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛上，国家广播电视总局宣传司司长高长力说到，“站在新起点上，如何推动国产动画持续繁荣发展，使之与人民群众对美好生活的需要相适应，与建设社会主义文化强国相适应，是关心中国动画的人都在认真思考的问题。”
作为面向儿童，祖国的未来一代的重要节目，动画担负着文化自信和走出去的使命。未来，随着行业发展，市场越来越细分，只有不断在题材、制作和全产业链开发等方面进行创新和探索，打造出精品化、多元化的“中国IP”，才能让“国产动画”崛起不再是一个遥不可及的期许。
作者：张丽欢
编辑：柴桑
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