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[影视资讯]从“神仙打架”到“一家独大”，2019年春节档的失意与无奈

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2019-02-11 0

从除夕到正月初六历时7天的春节档以58.23亿的票房成绩宣告结束，同比2018年春节档的57.71亿元票房，2019年春节档票房仅增长了5200万，而在此之前，因周星驰、宁浩、黄渤、沈腾、徐峥、王宝强等喜剧明星齐聚，2019年的春节档被人们称为“神仙打架”“史上最强春节档”“票房稳60亿争70亿”。
没有想到的是，被给予厚望的《疯狂外星人》《新喜剧之王》《飞驰人生》不仅票房遇冷，就连豆瓣评分也低的可怜，“乘兴而来，败兴而归”是很多观众真实的心情写照。反之，观众期待不大甚至被当成“炮灰”的《流浪地球》成为春节档黑马扛起票房大旗。
据猫眼预测《流浪地球》最终票房将达到51.26亿，如真能达到这一成绩，《流浪地球》将成为继《战狼2》后第二部票房超50亿的国产电影，即便票房不能超过50亿，《流浪地球》打开国产科幻电影大门的影响也不容否定。

《流浪地球》出奇制胜，三大喜剧表现平平，从中似乎也透露出春节档的一个风向，即合家欢电影是主流却不再一家独大，多元化将成为一大趋势，此外，2019年春节档票房不如预期还有以下几个原因。
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口碑两极分化严重，套路式营销引发不满

近两年开始，口碑开始成为中国观众选择影片的主要原因，去年黑马《无名之辈》反超好莱坞大片《神奇动物在哪里2》就是凭借超高口碑实现了逆袭。今年《新喜剧之王》的闪崩也是因为口碑没有达到预期。
更早之前，当《新喜剧之王》第一版预告出来的时候就已有唱衰的声音出现，但大众对于周星驰的作品期待值极高，再加上最终版预告颇具情怀，让《新喜剧之王》在上映首日还是拿到了2.7亿的票房成绩，同时也迎来了口碑上的滑铁卢，豆瓣开分仅有6.2目前已下滑至5.8，网友评价两极分化，喜欢的大赞不愧是星爷，不喜欢的骂周星驰炒冷饭消费自己。

在《新喜剧之王》排片不断下跌的情况下，据猫眼预测最终票房将徘徊在6亿左右不复往日荣光，周星驰自嘲“我早就过气了”。诚然《新喜剧之王》在选角与剧本设计上有所失误，但周氏喜剧仍是许多观众的必看之作，因为即便口碑不是十分理想，也比营销出来的虚假口碑强。

1月17日，电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一支主题为“啥是佩奇”的6分钟宣传片，因其切入角度细腻情感共鸣高而刷爆朋友圈，促使映前想看人数波动上升，上映首日斩获5785万票房，却在映后收获骂声一片，网友直言“《小猪佩奇过大年》可以成为继《爱情公寓》电影版之后的又一国产电影大骗局！”言辞间对套路式营销的痛恨可见一斑，只能说浪费了宣传片的创意与小猪佩奇的社会地位，可惜可叹。

三、四线城市票价抬高，大众购票能力下降

据猫眼数据显示，2019年春节档从大年初二开始人次维持在10%-15%的跌幅，最终观影人数超1.3亿，同比下降10.3%。人次下降明显但总票房却与去年不相上下主要原因在于票价的提升。
对此在北京务工回乡过年的小芳深有体会，“我家就是一个边陲小镇，基本票价就在二三十左右，本想把春节档的喜剧一口气都看了，没想到就初一有便宜的票，越往后越贵跟北京不相上下，还是选口碑好的《流浪地球》看吧，毕竟3D还不算亏，其他的电影还是下线后APP里见吧。”

边陲小镇与北京票价对比

据了解，今年春节档全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%，其中三四线城市上涨最为明显，涨幅超高15%，一线城市为12%左右。
有业内人士分析指出造成票价上涨的主要原因是供需关系的变化和“票补”力度的减少。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。
客观来讲，如若今年票价涨幅没有这么大，春节档的总票房肯定会更高，但不得不说票价上涨也是电影品质的试金石，当观众资金有限时，一定是口碑制胜，毕竟以现在的市场环境来看，只要是金子就一定能发光，当然也不能排除一些会影响票房的人为因素，比如盗版。
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盗版横行，国家版权局出手整治

“史上最强春节档”从大年初二摇身一变成了中国电影史上最大泄漏事故，春节档所有影片齐齐出现在网上，不是木仓版而是带有映前广告的原装高清版本。有人以“一元一部三元打包”的价格贱卖，也有人以此给亲朋好友们拜年。

每当有新片上映或多或少都会发生资源外泄的情况，绝大多数是模糊的木仓版，此次就连3D的《流浪地球》也智能的外泄出2D高清版本，据《流浪地球》制片人龚格尔估算全部春节档影片网络盗版观看数量超过2000万次，随着下载和传播量不断扩大，这个数字也是几何倍递增，结合今年的电影票价计算损失预计达10亿。
昨天，国家版权局发布公布了《2019年度第一批重点作品版权保护预警名单》，该名单包含大年初一上映的《流浪地球》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《小猪佩奇过大年》等8部贺岁片。要求各地版权行政执法监管部门应当对本地区主要网络服务商发出版权预警提示，加大版权监测监管力度。声明对于未经授权通过信息网络非法传播版权保护预警重点作品的，应当依法从严从快予以查处。

从目前来看，此番示警对于处于灰色地带的盗版行业来说产生的威慑力并不大，首先是追查泄漏源艰难，其次是缺少约束的法律条文，再者群众的版权意识淡泊，不懂传播资源也是一种违法行为。
多种因素共同造就了春节档的平淡收场，在此之后，电影市场预计会沉寂很久直到五一档的到来，总体而言，今年总票房想要闯过600亿大关并不容易。

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