让年轻人为《狐妖小红娘》打call，腾讯视频都做对了什么？_影音天地

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๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2019-03-14 0

作者|谢明宏
编辑|李春晖
影响一个人成长、审美的作品，往往在其青少年时期出现。而其长久的陪伴，将成为其一生所爱的底层密码。
就好像硬糖君这一代人深受日漫影响，日式的热血中二或治愈致郁，都成为相伴一生的属性；而00后则碰到了国漫蓬勃发展的时代，成为看着国漫长大的一代人，在《魔道祖师》《全职高手》《斗罗大陆》《狐妖小红娘》等优秀作品的陪伴下，为国漫中的传统文化符号和典型的中国式情感所倾倒。
3月1日，《狐妖小红娘》“竹业篇”在腾讯视频独播上线。之后会在每周五10:00持续更新，会员始终多看一集。开播当天，粉丝在腾讯视频的蹲点守候也成为一道特殊的风景线。以腾讯视频为主基地，微博等社交平台上关于#狐妖小红娘#的话题，也引发广泛关注和热烈讨论。目前微博超话阅读量超4.6亿，豆瓣评分总目高达8.9分。

而与2018年完结的“南国篇”相比，“竹业篇”的出品方虽然还是企鹅影视、腾讯动漫，但播出平台已由全网播出，改为了腾讯视频独播。腾讯视频2019年继续加码国漫市场之意，已十分明显。
事实上，也正是在腾讯视频的助推下，迈入第4个年头的《狐妖小红娘》成长为国漫女性向作品的头部代表作。其全网46亿的点击量中，腾讯视频单平台就贡献了22亿，几乎占据半壁江山。
《狐妖小红娘》播出的四年，也是腾讯视频布局国漫女性向作品的四年。期间，我们不仅见证了狐妖的红娘生涯，也领略了《白夜玲珑》的追爱之旅，更闯入了《盛世妆娘》的美妆世界。

新国漫与新青年，是互相成就的两端。以腾讯视频为代表的视频网站对国漫内容的深度布局，让资本和资源双重加持的国漫水平直线提升；而成长在本土文化产品全面崛起时代的95后、00后，对本土文化也有着更强的认同感和归属感。
文娱产业和时代情绪的相互作用，最终带来一批精品国漫ip的崛起，也注定成为新一代的情感认同。
正向情感观是永恒的主题
“万水千山，你愿意陪我一起看吗？”在“王权富贵篇”中，王富贵的前世抱着小蜘蛛，在面对众人的威威时说出的这句话，一出现就刷爆了腾讯视频的弹幕。《狐妖小红娘》带来的不仅是明快有趣的剧情，还有厚重的感情和持久的陪伴。

成熟完整的世界观让故事底蕴深厚，这也让《狐妖小红娘》的情感价值远超一般的恋爱番。有泪有笑，有虐有糖，牢牢地抓住了年轻群体的痛点。
“竹叶篇”继续使出“剧情和颜值齐飞，段子和虐心并存”的杀手锏，故事发生在570年前，讲述了东方淮竹与王权霸业之间的爱恨纠葛。其区别于其他篇章在于，王权霸业和东方淮竹都是人类。既然相思树只接受人和妖怪的转世续缘，那么“竹业”注定是没有未来可言的一个CP：他们的恋情不存在现代篇，不存在转世轮回还能相爱的可能性。

东方淮竹拥有天生的灵力，来自东方灵族。王权世家是天下第一的除妖世家，家主继承人便是王权霸业。两人在南国经历一番波折后暗生情愫，后来金人凤逼婚淮竹，为了救她霸业选择继承王权家族，将淮竹纳为妾室。
虽说两个人都喜欢着对方，但是成婚以后却都保持着相敬如宾的生活态度。霸业沉浸在他“面具”组织的事业中，淮竹也一直都放不下对金人凤的仇恨。直到他们二人有了孩子，他们才决定将孩子培养成一个具有最强天赋的孩子，来继续他们没有完成的事。

硬糖君本认为，人与妖的跨族恋爱更感人。但却没有想到，人与人之间的恋爱才是最催泪的。人与妖尚有来世，人和人只有今生。无论是千颜篇、月红篇，都能让我们在现代篇找到属于自己的安慰。然而那一丝小小的侥幸，在竹业篇中却不复存在。
淮竹虽为妾，霸业未有妻。七月初七，淮水竹亭。剑心已逝，淮竹已矣。《狐妖小红娘》用一个个故事向用户传递着情感观——真正坚定不移的羁绊，永远不会被转世轮回的枷锁所困。
军娘土狗的破镜重圆，传递爱情中信任的重要性；富贵清瞳世所不容的爱情，升华到了对自由的追求和自我意识的表达；月初红红的故事说明，喜欢一个人并不是禁锢和占有，而是守护和成全，并尽自己所能帮助对方实现梦想。
在前两集中，东方秦兰承包了几乎所有的笑点。在客栈中叼着糖葫芦挑衅小火神，被妖怪抓住后大闹妖怪老巢，折磨得小妖怪们直呼求饶。最反差的是她一边欺负着小妖怪还一边喊着“拐卖未成年少女啦”、“非法禁锢温柔甜美小萝莉啦”。看这位小姑奶奶喷火的样子，这谁拐卖谁还不好说呢。

在彩蛋环节，白月初和苏苏四处奔波邀请前面几篇故事中的情侣前往涂山，不过在邀请过程中却成了“官方吐槽”环节。给好几个角色配过音的边江大大成为了调侃对象，还在找CP时恶搞了东方月初和王权富贵，官方发糖果然最为致命。
故事中成长的女性
更让人感到温暖的是，《狐妖小红娘》对于女性心灵世界的深刻洞察。天然呆萌的涂山苏苏、冷酷美人涂山红红、女汉子型的军娘、冷静聪慧的东方淮竹，从幼稚到成熟几乎涵盖了各种少女类型。而发生在她们身上的故事，则映射出我们对爱情最纯真的憧憬。
《狐妖小红娘》是明显的恋爱向。跌宕起伏的故事，从不同的角度诠释爱情，也加深了剧迷对于“爱情”这个永恒母题的理解：爱拥有多种表达形式，而每一种都值得我们珍视。
在爱情之外，我们也看到了《狐妖小红娘》对亲情的生动刻画。“南国篇”中，毒王一直后悔当年南国公主爱上平丘月初之后，自己没有站在她身边。于是，当公主再次被众人阻拦时，他那一句“老人不爱拼命，但父亲可以”道尽天下父爱。

而与通常“恋爱番”不同，《狐妖小红娘》中的每一个人物都不是恋爱脑。它既有恋爱番的激情，又有励志番的热血，更有深入的人性探究。他们拥有自己的理想目标，并愿意为之奋斗牺牲。从前期的甜宠打江山，到现在的人生拷问，动画不断升华的内涵引领女性用户的深思。
从“下沙篇”到“竹业篇”，《狐妖小红娘》用一段段爱情故事陪伴用户成长。而有《狐妖小红娘》做主力，再加上《盛世妆娘》《白夜玲珑》等多个女性品类标杆的助力，进一步奠定腾讯视频国漫女性内容行业标杆的地位。
《白夜玲珑》是充满粉色泡泡的少女番。动画讲述了一位名叫“玲珑”并患有社交恐惧症的女生，在校园的生活中因获得神奇力量而展开的奇妙之旅。玲珑懦弱的同时爱心爆棚，渴求着阳光和温暖。对于绝大多数在平凡生活中坚持本心的女性用户来说，玲珑的这一“让人怜悯”的形象不就是最真实的“本我”吗？

《盛世妆娘》几乎是一部百科式的动漫美妆教程。女主司妍在穿越到游戏系统中后，利用自己的化妆知识解决了很多麻烦，并找到了意中人。在动画里没有事是化妆解决不了的，如果有那就多化几次。奇妙的脑洞设定，是精准定位女性用户的解压神作。
随着女性社会地位和经济能力的提升，女性消费者在文娱市场上的位置愈加重要。“女性向”已经成为国产动漫行业中最不能忽视的方向，在传统男性向市场高度饱和的现状下，女性向市场蓄势待发。

腾讯视频对于这个市场的深入挖掘，既注重多元又不失重点。如果说更新了4年的《狐妖小红娘》是“大而精”，那么25集体量以内的《白夜玲珑》和《盛世妆娘》则是“小而美”。风格上看，《狐妖小红娘》是恋爱向、《白夜玲珑》是少女向、《盛世妆娘》是美妆向，不同的类型旨在满足不同年龄段女性用户的心理需求。
陪伴是最暖的告白
在《狐妖小红娘》上线4周年之际，腾讯视频采取了“竹业篇”整篇不断更的更新策略，让陪伴趋于常态化。
从国漫第一不断更年番《斗罗大陆》到如今的《狐妖小红娘》，不难看出腾讯视频对头部国漫的布局策略，正是由精品制作所传递的正能量陪伴文化。而长线不断更的陪伴方式，也有利于腾讯视频与动漫爱好者们建立更为直接的情感连接。

不论是《狐妖小红娘》所传递的独立奉献感情观，以及为理想拼搏的奋斗精神；还是《斗罗大陆》用少年的不屈斗志点燃国漫的燎原之火；或是《全职高手》对“荣耀”心无旁骛的追逐和对“冠军”一往无前的执着，都激励着现实中的人们。
这些国漫作品引发的情感共鸣和价值传递，往往是跨次元和跨圈层的。人们在作品里看到的不仅是涂山苏苏、唐三、叶修，也是在生活、学习、工作中的自己。而用户对每一部作品的情感投射，也离不开腾讯视频的内容品质和平台初心。
除了与用户建立心理连接，腾讯视频也注重平台和粉丝的共建。去年12月腾讯视频上线的“鹅次元”动漫社区，以征集动漫创作建议、投票决定版区次序、征集鹅次元虚拟形象等方式提升用户参与度，构建真正符合用户喜好的粉丝社区。

以《狐妖小红娘》为例，粉丝纷纷创造角色的同人图，并配合doki广场发起#为国漫疯狂#、#情人节告白大作战#、#六一苏苏doki陪你过#等话题，助力《狐妖小红娘》的传播。
经过一个冬天的等待，“竹业篇”的热度再次证明腾讯视频的平台助力。从“下沙篇”、“王权篇”、“月红篇”、“千颜篇”、“南国篇”再到“竹业篇”，每次单个篇章的回归都能掀起用户的热情和网络热议。
彩色弹幕上，被“终于等到你”，“好久不见”刷屏。对于“父辈”们的故事，大家的兴趣有增无减；评论区被好评和期待攻占的同时，“红线仙”们纷纷祝福动画四周年，表示满满都是回忆。

四年时间，是腾讯视频陪伴用户的深情告白。四年前，也许你是个孩子，也许你是个读书的学生，也许你也是个迷茫的少年。但如今四年过去了，曾经的小伙伴已长大。也许我们彼此没有见过，但我们曾经相约在《狐妖小红娘》的相思树下。
平台如何长保头部地位？用心陪伴的腾讯视频或许给出了答案。因为陪伴，所以温暖。因为用户，所以成长。