日前，App Annie公布了2019年7月全球手游和应用的Top 10榜单，为我们带来了最新的手游市场趋势。
从整体上看，7月的全球手游市场出现不少新面孔，而且随着国内市场迎来暑期档，中国iOS游戏收入榜更是进入到白热化的竞争程度。在日本与欧美为主的一线市场，更是出现了多款老游戏发力的现象。比如《龙珠激斗》恰逢iOS英文版四周年，相关推广活动持续了近一个月，不仅回归全球收入榜前十，也成为其在美国上线以来的最高收入月份。此外《怪物弹珠》和《FGO》也出现了强势增长，在整个7月交替争夺日本畅销榜第一的交椅，最终分别获得全球收入第一和第二的成绩。
同时国内也涌现了《跑跑卡丁车》、《龙族幻想》、《精灵盛典》等多款商业大作冲击榜单头部，可以说延续了几个月以来一贯的新游冲榜势头。在版号开闸以来，中国厂商积累的大量拳头产品如今陆续释放，可以预见的是，在短期的未来还会有不少新作继续冲击畅销榜前10的宝座。在全球手游市场因为头部固化而出现持续下滑的大环境下，国内手游市场则展现出了蓬勃活力，成为一道独特且难得的风景。
接下来，我们将针对APP Annie的7月全球手游榜单，进行进一步的分析和解读。
| 全球榜：PUBG重回下载前十 《和平精英》收入稳步上升
在7月的iOS & Google Play全球下载榜，我们重新看到《PUBG Mobile》的身影，此外它在收入榜的排名也上升到第8。这个变化可能与7月17日S7赛季正式结束，开启新的S8赛季有关。
另外值得注意和期待的是，腾讯还在7月底推出了《PUBG Mobile Lite》，也就是所谓低配版的《绝地求生》。低配版PUBG对容量的要求更小、运行更快，还针对内存较小的手机进行了优化。加上游戏中运用了更小规模的地图，玩家人数也从100人减少到40人，让大量海外新兴市场的用户也能畅玩。这一系列操作，显然是想对标另一款面向低配手机用户市场的《Free Fire》。
目前暂且还不清楚《PUBG Mobile Lite》是作为子类并入《PUBG Mobile》，还是作为一款独立的新产品来运作。但不管怎样，我们或许很快就能看到PUBG这个系列在手游市场迎来了一轮新的突破。
至于霸占下载榜的超休闲类手游，在7月也迎来了新的流量明星——《Jelly Shift》。这款游戏于6月初发布，很快在全球各地域市场上榜，并在7月一口气登场了全球下载榜第3。
而排在第1的是《Fun Race 3D》是Good Job Games继《Run Race 3D》之后推出的兄弟游戏。这家专攻超休闲手游的厂商，如今已超越Voodoo成为新一代霸主。新产品的冲击如今在超休闲手游的领域开始变得越来越常见，左手广告买量、右手广告变现这种操作，创造了多家厂商的致富传奇，这也算是在移动互联网时代的奇异特色之一。
回头再看全球收入榜，除了《王者荣耀》被挤到第3名之外，其实并没有太大的亮点。一方面是APP Annie对全球收入的统计方式这个问题，如今呈现出越来越落后的问题，大量国内月流水过亿的爆款无法被计入，让全球收入榜的参考性越来越低。
| 国内榜：商业爆款与超休闲评分下载榜 2019年新产品占收入榜过半
前面已经提到，国内在7月有多款新游取得优秀的成绩，特别是《跑跑卡丁车》和《龙族幻想》一推出就进入畅销前10。延续了数个月的新作爆发，也在下载榜上形成了一股强大势力，呈现出了商业类型手游与超休闲手游对分流量的局面。特别是《跑跑卡丁车》，上线一个月期间，下载量获得冲顶的惊人成绩，并同时拿下收入榜第3名。可以说在《QQ飞车》上线一年多以来，竞速类手游又迎来了新的强力产品。有趣的是，《跑跑卡丁车》和《QQ飞车》在端游时代互为最大的竞争对手，如今则都由腾讯发行，不得不让玩家感慨时过境迁。
另外我们可以看到，在7月的收入榜上，腾讯独占6席、网易占2席，剩下则是《明日方舟》和《精灵盛典》。《明日方舟》虽然排名有所下滑，但依然保持极高的人气，并在二次元手游领域中处于暂时的统治地位，相信它还会在暑假档继续保持这个势头。
从6月底上线后，《精灵盛典》一直在畅销榜前10
而《精灵盛典》作为端游IP《奇迹mu》的改编手游，实际上还有很多年来积累的大量37系页游用户，这群用户可以算得上《精灵盛典》的消费主力。37游戏作为国内知名的页游巨头之一，在近年来逐渐摸索并完善出一套独特体系，那就是用页游的风格和运作方式，将大量曾经的页游用户导入到新的手游产品中。除了《精灵盛典》之外，在春节档期同样登上收入榜前10、由成龙代言的《一刀传奇》同样也是如此，或许37游戏的这种模式会给大量页游厂商带来不少转型思路和参考。
最后值得一提的是，《完美世界》手游在6月开启了出海，首先登陆的是中国台湾市场，并获得App Store和Google Play首页推荐，最高畅销榜第2、下载榜第一的成绩。完美世界高级副总裁佟庆在ChinaJoy期间接受采访时提到，MMO手游市场已“后红海时代”，面对竞争激烈的大环境，很难获得更多的用户。目前端游IP改编的手游产品，比较多的还是满足80后、90后用户的需求，而未来还需要向满足95后、00后的需求看齐。
