时间回到20年之前，中国人都非常依赖于洋品牌，那个时候电器也好，手机也好，汽车也好，许多中国人第一反应就是国产的就是不好。
不过最近几年市场一直在变化，随着中国本土工业的发展，许多本土品牌的发展非常快，比如说现在的手机市场国产手机就占据了半壁江山，华为、小米等一众国产品牌崛起，成功击败了曾经的王者摩托罗拉跟诺基亚。
另外在电视、空调、洗衣机、冰箱上面，现在国产品牌在全球都占据了巨大的市场份额，不仅仅是中国市场。最近几年中国汽车发展也非常好，比亚迪、长城、吉利等中国品牌已经取得非常不错的成绩。不过目前中国汽车要走的路还非常长，还无法跟手机等一样，跟外国巨头一争高低。
不过许多人想不到，在许多高科技领域国产品牌都在崛起，但是在这个小小领域上面，却一直无法击败外国巨头。这个领域就是牙膏领域。牙膏是我们生活中每天都要接触的产品。不过中国牙膏一直被外国巨头给垄断了，特别是宝洁跟联合利华两家公司。这两家公司旗下的高露洁跟佳洁士、中华牙膏几乎占据一半的江山。
好消息就是去年一个中国本土的牙膏品牌终于崛起了，这个品牌就是云南白药。根本第三方的数据，云南白药已经超过了高露洁等品牌成为了中国牙膏市场的老大，目前市场占有率达到了20%。算起来，大约是5个中国人就有1个使用云南白药。
云南白药崛起之后，黑人也跟着反超高露洁跟佳洁士，成为了市场的老二。有趣的就是许多人总是认为何中华牙膏是国产的，而黑人是进口的。事实上刚刚相反，中华牙膏早就被联合利华给收购了，成为了外资品牌。黑人其实是土生土长的中国品牌，它是属于好来化工公司的产品。这家公司成立于上海，后来去了香港台湾等地区发展。
云南白药可以崛起是源于他们厚积薄发。云南白药在2000年的时候就做了一个调查，当时他们发现中国人大部分都有刷牙的习惯，但是许多中国人的口腔健康依然是大问题，特别是牙龈出血的问题。
云南白药本来就是做伤药，云南白药本来就是享誉全球的治伤良药，在消肿止痛等方面有奇效。云南白药的创始人当年把这个秘方无偿交了出来，自己的后人则是继续行医救人。他估计也想不到云南白药可以发展成为如今的千亿集团公司。
云南白药在几年之前被福建首富陈发树收购。如今陈发树才是云南白药的真正控制人。2005年云南白药开始把牙膏作为一个重要的产品，并且成立了健康事业部。
云南白药用全新的理念来销售牙膏，过去许多品牌只注重牙膏对于牙齿美白的功效，而忽视了健康的问题。另外最初云南白药的销售渠道都是药店，而不是超市，这也给消费者留下了一个重要的印象，那就是云南白药是一个医药级别的牙膏。
2010年云南白药的销售额已经达到了113亿，用5年的时间就走完了别人20年才走完的路。之后云南白药开始大规模进入超市等新渠道，不断抢占市场。其实云南白药的产品并不便宜，不过他们的定位就是中高端市场。随着人们对于口腔健康的重视，云南白药也大获成功。如今大家对于牙膏的要求也是越来越高，而不再满足于仅仅清除口腔异味而已了。
2019年云南白药的牙膏贡献达到了47亿，利润高达19亿。牙膏已经占据了云南白药营收的半壁江山了。希望云南白药可以再接再厉，也希望他们可以持续再研发上投入，研发出更多更好的产品。
