让陶虹谈“过气”、马伊琍说“孤独”,腾讯视频《女人30+》如何向内造深?

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[热门段子&微博头条]让陶虹谈“过气”、马伊琍说“孤独”,腾讯视频《女人30+》如何向内造深?

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2020-08-26 0



文 | 肖晓
7月中旬,马伊琍在微博上转发了一篇文章《我买了一盒阴道哑铃》,并表示“希望女性自我解救的信息和产科医生给予女性的科普再多些”。只是彼时这份点赞28.8万、转发7.4万的“为女性发声”,收获最多的却是“被盗号”的疑问。就如她所表达的,羞耻感和谈性色变仍然在道德绑架着女性。
一个月后,在腾讯视频推出的女性年龄话题纪实微综艺《女人30+》第二季中,马伊琍再次谈及这一问题:“这不应该是一个禁忌话题,而是男性女性共同关注的话题”、“女性活在社会上的价值不是为了成为一个母亲,而是为了成为她自己”……44岁的她,身上更多的是“三十而已”之后的柔软和透亮。

回归当下的娱乐产业,以《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》为代表的头部项目,正在掀起一场30+女性的话题盛宴,只是当娱乐落幕热潮褪去,留下的还有什么呢?如果仅仅从综艺市场来看,当下对于30+女性的挖掘尚停留在命题作文上,或是以选秀之名的“被年轻化”,或是以情感之名的渲染焦虑。
《女人30+》或许是破局者,它以马伊琍、小陶虹、杨天真、江疏影、昆凌以及Selina等镁光灯下的女性为牵引,搭建一座女性对话的桥梁,她们在这里直面争议、对抗偏见,也输出态度、活得精彩,并完成与女性观众的跨屏对话。撞破焦虑输出态度,“30而愈”背后的女性成长
“不必听旁人说花将凋谢,我如森林般丰茂、绵延”。相比传统文学赋予女性的“花”意象,《女人30+》真正将女性放在了一个和男性对等的语境下去对话,不是凌霄花、菟丝花的攀援依附,而是劲松白杨的活出姿态。在《女人30+》中,不是渲染困扰贩卖焦虑,而是输出态度活得精彩。
在事业巅峰遭遇事故、勇敢提出离婚诉求,Selina与自己的和解分外动人,“成长的最终目的,是为了自己活得开心”;刚刚从王漫妮一角中走出来的江疏影,尝试着接受自己的不完美,“人都是有缺点的”,谈及爱情婚姻也有自己的坚持,“不爱比不婚更可怕”。

如果说她们身上是30+女性的与自己和解,那在40+的马伊琍和小陶虹身上,则更显那种历尽千帆归来仍是少年的坦然。马伊琍期待爱情但也为自己而活,接纳孤独并与之友好相处;小陶虹面对“过气女演员”的质疑底气十足,手握重磅奖项,她直言“徐峥的成功我都经历过”。

昆凌代表的是即将奔三的90后年轻群体,第一季29岁的吴谨言亦是如此。在节目中,这个被大众市场定义为“27岁的人生赢家”的女性,坦承面对婚姻爱情的压力,但也坦言不需要与周杰伦解绑,因为“他就是我老公”,她也相信“要够努力,才配得上幸运”。她和30+、40+的嘉宾一起,完善了《女人30+》的年龄版图。

值得注意的是,在本季节目中,对演员、歌手、经纪人、模特等不同细分职业的聚焦,也成为现实观众投射自我的棱镜。除了镁光灯下的明星们,本季节目还邀请的女性嘉宾杨天真,她身上兼具的职场女性、女老板、丰满女性等的多元投射,也让她的价值观更具广泛性。
跳起肚皮舞的杨天真,身上始终环绕着一种自信:不介意身材不畏惧衰老,更相信强化内心才能抵抗攻击;这也表现在她对工作的认知上,她坚信只要每天都活得精彩,那么无关岁月长久,甚至她并不介意为了工作牺牲身体。

可能她们的价值观不会完全被认可,但节目输出的女性态度正在关注。社交平台忠实地记录了这一点:#江疏影不爱比不婚更可怕##陶虹谈被当作过气女演员##杨天真为什么不能为工作牺牲身体#等先后登顶微博话题榜,分别拿下了2.7亿、3.6亿和2.7亿的阅读量。这本身就是女性力量的被看见。都在讲“女人30+”,腾讯视频凭什么抢占高地?
无论是剧集市场还是综艺市场,都在奔赴一场30+女性的话题盛宴,如何把命题作文作出新意也就成为突围关键,婚恋、职场、选秀,都曾是市场瞄准的热门赛道。《女人30+》的匠心独具,就在于其以纪实拍摄的方法赋能访谈节目,让嘉宾们回归真实,以本我的姿态去思考。
节目不是以表演的形式来界定30+女性应该是何种模样,而是以纪实的镜头跟随嘉宾的脚步,去记录她们生活工作的状态,并让嘉宾在放松的状态下去解构对现实、对年龄的思考。同时,她们的观点也在跨越荧屏和现实观众碰撞,实现从明星个人关注度向普世性价值观的转移,完成从明星光环到价值共情的跨越。
以小陶虹为例,在节目上下两期的呈现中,她始终是真实的、放松的:玩碰碰车玩索道、放空自我的湖边瑜伽,和小伙伴涮火锅,或是面对工作时的游刃有余……这种轻松治愈的氛围下,嘉宾敞开心扉剖析过往,也将观众带入到人物情境中,去倾听去思考也跨屏共情,关于家庭、事业,也关于老公、孩子。
另一个颇为新颖的地方在于,《女人30+》是综艺市场在短视频赛道的一次探索。在当下综艺动辄2-3个小时的单集时长背后,《女人30+》单集限定在10分钟以内,每位嘉宾的内容总时长不超过20分钟,真正做到了精致短小,更符合当下年轻用户的观看习惯。
《女人30+》的内容没有过长铺垫直入主题,而在不足10分钟的叙事里节奏紧凑得展现嘉宾对自我的情感剖析,输出生活观念和价值态度,干货满满但又不至于仓促。短视频内容同样可以不流于娱乐,而是有深度有态度。

对内容质感的精准把控外,作为播出平台,腾讯视频还以超强的运营能力持续为节目赋能。平台站内,用户可以解锁各种制作花絮,并通过弹幕、热评跨屏互动;微博上,腾讯视频联合新世相在节目之外向全体女性发起的“女问女答”活动,以嘉宾提问、观众回答的交心互动,深入挖掘女性态度,也给到女性更多的力量和支持。
高密度的态度输出,也让《女人30+》席卷全网热搜霸屏时长70余小时,微博、抖音上细分话题层出不穷,除此之外,节目还联动情感、母婴、教育、娱乐等多行业关注。《女人30+》已然实现了影响力破圈。从《女人30+》说起,腾讯视频持续深耕女性市场?
《女人30+》第二季的热播,再次将市场目光聚焦到了视频平台的女性关怀和女性用户争夺战上。尤其是今年以来,女性用户争夺战在女性话题剧、女性悬疑剧、女性综艺等多个领域高调打响,视频平台更是不断加码优质内容。
以腾讯视频综艺布局为例,虽然《女人30+》是其首档态度鲜明聚焦30+女性的综艺,但事实上平台在女性市场深耕已久,透过娱乐内容给到女性的现实关照更是多元化的。

聚焦都市男女恋爱社交推理的《心动的信号》、亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》、旅行真人秀《我们是真正的朋友》等都曾输出过不同行业、年龄女性在情感、婚姻和事业上的价值传递;《创造营2020》中年轻女孩们“敢,我有万丈光芒”的拼搏态度,同样具有现实意义。这些共同组成了腾讯视频的女性综艺版图。
未来腾讯视频对女性的关照还将继续。在稍早前举办的腾讯视频年度发布会上,探讨女性社会问题的独白综艺《听见她说》官宣,赵薇担任发起人,杨幂、杨紫、郝蕾等担任主要嘉宾。新颖的形式、创新的内容和不同年龄段的女性嘉宾,直击社会痛点话题,毫无疑问这又将掀起新一轮的关注。

一个不容忽视的趋势是,从《心动的信号》等观察节目将女性放置在某类情境中完成现实投射,到以《乘风破浪的姐姐》等以选秀主题展现女性的外在表达,《女人30+》则是以更真实直接的方式聚焦社会问题输出女性态度……不难发现相比最初真人秀市场的女性“失语”,市场正在不断探寻女性综艺表达的多元化。
而如果将《女人30+》第二季界定为腾讯视频在女性赛道、女性态度、短视频形式上的一次全面性的创新探索,就会发现国产综艺对女性的聚焦和关怀也在逐渐升级,她们不是娱乐的配角,也不流于外在表达,而是以举重若轻的镜头语言、真实客观的态度不断向内凿深,温柔又有力道。
所有人都在追赶潮流,但真正能够引领潮流的人却永远只有走在前列的少数人。或许女人30+的命题有无数种解答,但腾讯视频《女人30+》的意义在女性圈层和综艺市场却是一目了然的。



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DB+19 2020-08-27

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青空

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