最近，第三方分析机构Fomalhaut给出了iPhone 12的物料成本预估，其价格不高，BOM价格是373美元，约合2500元人民币。而iPhone 12的起始价格则为6299元，差距巨大。
此外，其还给出了iPhone 12 Pro Max的BOM预估价，也不到2700元……
这里一些配件比较吸引人，比如包含屏幕驱动芯片的OLED屏幕是70美元，A14处理器是40美元，内存和闪存等加起来在32美元，索尼CMOS成本约8美元等。
当然这个BOM价格每年都会出一次，所以我们也早就知道从64GB到128GB，基本就是价格上的有意区隔，而不是成本的原因。
但评价君还是有点惊奇，就是镜头CMOS成本这么低，可能估算有错误，但也可能没有错误。总之，可以肯定的一点，苹果一直用小尺寸CMOS，所以价格不高，另外也是iPhone 12只有双摄，所以不高吧。
苹果自然是对这种行为不是很喜欢，表示这种做法毫无意义，一款新品的价格根本不能通过BOM成本来决定，更何况这些分析的还极其不准确。那么，我们该如何看待这件事呢？
首先，给其他品牌2500元配件，他们的成品也达不到iPhone 12的效果，软件是一个重要原因，系统上，生态上，以及手机优化上等等。
其次，苹果是通过海量采购，才从台积电那拿到更低的芯片价格的，同理也是从各家拿到极低的价格。同时，苹果也注重采购的统一性，比如所有iPhone 12系列的处理器相同，只是内存、存储有所差别，这也有利于降低价格。
第三，就是苹果显然是对于供应商有着严格的要求的，整个电子渠道，应该都是以可以为iPhone供应原件为要务的，不仅能获得长期、稳定的收益，也能作为自身实力最好的证明，有利于业务的展开，因此也会配合苹果降低成本。实际上是苹果倒逼其提升技术研发。
从这些角度看，能将2500元配件生产出产品，然后售卖到6000元的，可能目前只有苹果一家，其它品牌是没法做到的。
因此可以说，苹果能用2500元原件成本，加上生产费用，研发费用，宣传费用，渠道费用，最后卖出6299元的价格，并不是暴利的，而是其自身技术实力的体现，价格市场竞争后，用户自由选择的结果。
这么看，讨论BOM成本确实是无聊的，因为其它品牌不可复制，毕竟，至今还没有出现第二个苹果。
