工业糖精失灵,谁是2020甜宠赛道上的最大赢家?| 宠爱剧场年终磕糖报

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[影视资讯]工业糖精失灵,谁是2020甜宠赛道上的最大赢家?| 宠爱剧场年终磕糖报

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2020-12-25 0

文 │ 星星
继张新成、罗云熙后,龚俊化身全能宠爱官现身优酷宠爱剧场。
年初,张新成携《冰糖炖雪梨》不仅率先撒出了初春的第一颗糖,也将甜宠+竞技风带了起来,随后罗云熙在《月上重火》的出色表现也加固了他古装男神的封号。此刻人气小生龚俊一下子拿出三部作品,《绝世千金完结篇》《天涯客》《你好,火焰蓝》陆续登陆宠爱剧场,试图从不同题材,从古到今,为观众带来全方位的宠爱。

宠爱剧场诞生不到一年时间,作品密集上线,截至12月21日,宠爱剧场共上线32部剧,涵盖各种类型、体量。这些撩拨少女心的甜宠剧不仅收获了不错的口碑和热度,甚至点燃了海外观众的热情,如《将军家的小娘子》上线泰国首周就拿下亚洲剧热度TOP1,《冰糖炖雪梨》发行至马来西亚、文莱等多家传统媒体和新媒体平台,《琉璃》也刚刚被奈飞买下。
作为流量捕获机的甜宠剧发生着哪些变化,什么样的甜剧作品更对观众胃口,以及在剧场化模式成为主流的当下,甜宠还能玩出哪些花样,宠爱官的这一设定又能够为剧集增色多少?骨朵再一次将视线聚焦到优酷宠爱剧场,对其近一年上线的剧集来一次大复盘,从多个数据维度进行分析。
宠爱剧场2020,
谁是最大赢家?
自宠爱剧场3月诞生到12月21日,优酷宠爱剧场共上线了32部剧集。在类型上,可以大致分为古装、都市、青春三大类,但每一大类也进一步细分,既有已经在市场上非常吃得开的校园、职场、轻喜类,也有贴合Z世代的元素,如《画仙纪之双月》主打的是二次元奇幻,《99分女朋友》以美妆行业为背景。
但总体上,古装轻喜甜宠出现频次较高,大概有三部,分别为《将军家的小娘子》《偷心画师》《萦萦夙语亦难求》。青春校园也是高频密集点,如《我凭本事单身》《初恋了那么多年》《我的刺猬女孩》都获得了不错的关注度。可见虽然甜宠类型不断细化、升级, 但古装轻喜、校园这类轻体量的作品依旧是主流。
根据骨朵数据显示,宠爱剧场中,都市竞技类的《冰糖炖雪梨》以81.09的热度值位居第一,都市职场类的《幸福,触手可及!》第二,第三是古装武侠类的《月上重火》。三部剧的用户参与热情与黏性也十分不错,《月上重火》一骑绝尘,获得了164万的弹幕互动量,《幸福,触手可及!》也达到了162万,《冰糖炖雪梨》逼近130万。


不难发现,这些剧集既有类型上的优势,也得益于主演流量的加持,罗云熙、迪丽热巴、张新成均是当下正火的流量小生、小花。 演员阵容依旧是甜宠剧圈粉的利器。
而在热度与弹幕数之外,口碑则更直观地反映出了大家对该剧整体的认可度。
宠爱剧场整体内容的表现还算不错,大部分评分都稳定在了6分以上,《琉璃》《冰糖炖雪梨》《我的刺猬女孩》均超7分。

特别是《琉璃》,近23万人为该剧打分,最终获得了7.7的高分,成为宠爱剧场的口碑之最,该剧也远销海外,被奈飞买下。《冰糖炖雪梨》《我的刺猬女孩》虽然都是7.1分,但也有区别,《冰糖炖雪梨》的豆瓣评分人数超12万,并发行至马来西亚、文莱、印度尼西亚Astro、北美Viki,越南Viettel,中国台湾Line TV等多家传统媒体和新媒体平台,可见该剧的受众面更广泛也更稳定。而《我的刺猬女孩》9600万参与评分背后显示的是,该剧更多得到了圈层目标受众的认可。
《冰糖炖雪梨》最大的特点就是开辟了甜宠剧的另一种打开方式,在甜宠的基调下融入“速滑”“冰球”“花滑”等燃情竞技,吸引更多人群。《我的刺猬女孩》则是从男主吴景昊的视角出发,讲述他为了弥补青春遗憾,重新回到高三时期,感受到那些被忽略的美好情感的故事。从元素叠加到不同的叙事角度,这两部剧甜度满分但同时也都找到了不同的表达方式。
无论是热度、弹幕数还是口碑等其他维度,都在显示着,如今工业糖精已经不能轻易俘获观众的芳心了,大家对于甜剧也提出了更高要求, 找到新元素与甜宠相融合,或者找到不同角度,这样具有微创新的甜宠剧作品才能获得口碑与热度的双收。
大家喜欢磕什么样的糖,
古装甜宠的嗨点在哪里?
纵观整个宠爱剧场,古装甜宠无疑是数量最多的,达到了11部,且热度也表现不俗。热度前十名中,古装类型就占了一半,《三千鸦杀》《琉璃》《月上重火》《暮白首》均排在前列。
根据数据显示,《三千鸦杀》女性用户占比84.21%、《月上重火》81.66%、《暮白首》77.4%、《琉璃》77.32%,这些剧牢牢抓住了女性观众的胃口,甜度满分的名场面更是观众的磕糖重地。

《月上重火》中,屋顶吻、喂水吻、和好吻、大婚吻等名场面制造了一个个弹幕高峰,宠溺、甜一点、喜欢起来更是成为该剧的弹幕关键词。《琉璃》最吸引观众的元素也是高甜,开篇就糖分超标让第一集弹幕数直逼7万,剧中的高甜场面更是屡屡戳中少男少女的嗨点。

古装剧唯美的置景和服化道也是圈粉利器。根据骨朵数据专业版显示,这几部古装剧在造型上的中性及以上好评度均超过了70 , 围绕剧集质感不错的评价频频出现。
除了大家能够从画面直观感受到的甜度与美感外,值得注意的是,这些作品虽然都是古装,但人设同以往也发生了一些变化,成为圈粉关键。
在男女主身份的设定上,这几部作品都在尽可能地让主角具备反差感与特殊化。如任嘉伦在《暮白首》中,既是飞扬跋扈的林敬,也是沉稳睿智的那岚岳,同一个人两种截然不同的性格,给观众带来新鲜感。《三千鸦杀》里的傅九云,表面上是香取山上惊艳风流的神界弟子,实乃上古神器魂灯中所幻化的一缕孤魂......
特别是女主性格的设置上,几部剧也更接近当下女性思潮。无论是张慧雯饰演的聪慧机灵、活泼直率,行事时不按常理出牌的容婳,赵露思的骊国天之娇女覃川,还是《琉璃》中天生六识残缺,不懂人间情爱,却背负着框定正邪的重担的褚璇玑。女性形象已经脱离了“傻白甜”和“普通女性”人设, 强调独立自强与女性对自我价值的实现和满足。
再加上剧情上的创新,避免套路感创作,在青春气质的基础上实现甜虐交织,在男女主“守护羁绊”的爱情线之外,加入更多悬疑、甜宠、幽默元素......这些共同让这类“古装甜宠”作品在宠爱剧场中跑了出来。
12月24日开播的《绝世千金完结篇》也已经露面,作为《绝世千金》的第三部,该剧已经有了一批稳定的受众群,此次原班人马出演,相信会勾起不少观众的回忆杀,该剧在画质和造型上也再度升级,剧情走向不仅沉溺于撒糖,而是更加波折精彩。
从张新成到罗云熙再到龚俊,
宠爱官起到了怎样的作用
甜剧作品还在不断露面。凭借青春荷尔蒙、撒糖爱情等这些让观众十分容易上头的元素,甜宠剧屡次成为圈层小爆款,而天生造CP的优势,更是让新生代演员不断被看见、甚至被翻红。
甜宠剧对演员的赋能是不可忽视的。根据骨朵数据显示,截至12月21日,在宠爱剧场播出的剧集中,热度最高的演员是迪丽热巴,其次是张新成,之后分别是黄景瑜、吴倩、李沁、罗云熙。

特别是《冰糖炖雪梨》对男主角张新成的加持相当大,该剧播出期间,张新成连续多天霸榜,热度居高不下,即使同期播放的还有《三生三世枕上书》《三千鸦杀》《鬓边不是海棠红》等剧集在竞争, 他始终稳定在霸屏榜前列,百度指数也是直线蹿升。就在该剧播出五天,张新成也收获了一叶子代言。


无论是新人演员的身份还是商业价值,张新成都得到了认可。
不仅仅是剧带人,演员对剧的赋能也十分明显。随着剧集的播出,观众从开始对演员的关注一步步转化到对主演作品上,甚至辐射到同期播出的其他同类作品。
因为主演张新成和制作团队,在《冰糖炖雪梨》未开播时,该剧预约人数就已经超过159万,上线之后,长期占据骨朵剧集热度排行榜首位,豆瓣开分7.8,张新成成为女性观众心目中的冰神。优酷剧集中心总经理谢颖也曾公开坦露,在《冰糖炖雪梨》播出期间, 优酷站内女性用户较平时更为活跃,平台总活跃人数和环比增幅也有所提升。

特别是在官宣张新成成为宠爱剧场第一位宠爱官后,主话题#张新成优酷宠爱官#阅读量逼近3000万,很多网友更是纷纷表示,看到张新成才知道优酷有宠爱剧场,关注到这些小甜剧。
第二位宠爱官罗云熙对剧集的赋能也十分明显。在经历了近半年的沉寂后,《月上重火》的露面让罗云熙的百度指数迅速上涨。而且同这部剧的整体成色相比,罗云熙本人的表现更加突出。根据骨朵数据显示,他同样在剧集开播后迅速登顶,成为艺人霸屏榜的第一名。在6月1日《传闻中的陈芊芊》超前点播大结局,《月上重火》的热度暂时退居第二名的情况下,罗云熙的个人热度依然稳居第一。

两者结合来看,这次挑大梁的罗云熙对 《月上重火》有一定的加持作用,而且相比之下,观众对他本人的好感度要高于作品。 上官透一角,无论是外形还是性格,罗云熙与之匹配度极高,剧集开播之后,#罗云熙眼神#、#罗云熙哭戏#和#罗云熙绝美舞扇#等话题都陆续登陆热搜。
宠爱剧场是优酷今年发力布局女性化内容的一大重要举措,也是平台与淘系用户画像打开并拓展剧集商业模式的一次探索,此刻剧场化模式已经平稳运行,同时配套设施也动了起来, 优酷对宠爱官的重视,正是希望通过强化女性内容排播带的策略,进一步扩大战果。
不到一岁的宠爱剧场,通过丰富的作品数量让项目密集排播,把剧场化模式的优势尽可能地发挥了出来,在类型上也兼顾了尽可能多的类型,而宠爱官的设置,也将演员与剧集本身的影响力进一步扩大。如今“全能宠爱官”龚俊上线,既有古装甜宠向的《绝世千金完结篇》,也有当下风头正盛的双男主剧《天涯客》,甚至也不乏主旋律题材的《你好,火焰蓝》,而且制作班底都可圈可点,可见龚俊和宠爱剧场都为2021年做好了准备
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DB+19 2021-01-05

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