苹果公司今天公布了截止7月1日的2023财年第三季度财报。数据显示，苹果第三财季总净营收为817.97亿美元，同比下降1.4%，低于去年同期的829.59亿美元；净利润为198.81亿美元，同比增长2.3%，高于去年同期的194.42亿美元。分析师普遍预测，苹果第三财季营收将达到816.9亿美元。
这是苹果连续第七个季度的营收下降，也是7年来最糟糕的一次业绩。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在电话会议上解释说，这一结果主要受到全球智能手机市场需求减少、汇率波动、供应链紧张等因素的影响。
然而，在这样的大环境下，苹果的在华iPhone业务却展现出了强劲的增长势头。库克透露，iPhone在中国市场的销量实现了增长，是因为有大量安卓用户转投iPhone。
根据国际数据公司（IDC）的数据，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%。其中，OPPO以17.7%的市场份额排名第一，vivo以17.2%排名第二。苹果以15.3%排名第四，并且实现了6.1%的同比增长。
不过，第二季度最大的赢家还是华为，其以13.0%的市场份额强势回归前五，并且实现了76.1%的同比大涨。
IDC分析师认为，苹果在中国市场的增长主要得益于iPhone 14系列的强劲表现。iPhone 14系列在去年底发布后就受到了消费者的热捧，尤其是高端版本的iPhone 14 Pro和Pro Max，在设计、性能、拍照等方面都有显著提升，并且支持5G网络。而iPhone 14和14 Plus则以较低的价格吸引了更多的中低端用户。此外，苹果还推出了以旧换新、分期付款等促销计划，降低了消费者的购买门槛。
值得注意的是，苹果在中国市场的增长并不是以牺牲利润为代价的。
财报数据显示，苹果第三财季的毛利率为44.5%，创下了有史以来的最高水平。这意味着苹果在中国市场的定价策略是成功的，消费者愿意为苹果的产品和服务支付更高的价格。
从这一点上看，苹果在中国市场的表现与其他安卓厂商形成了鲜明的对比。由于市场竞争激烈，安卓厂商不得不通过降价、增加促销等方式来争夺市场份额，导致利润率下降。而且，安卓厂商还面临着芯片短缺、供应链中断、技术制裁等问题，影响了产品的更新和创新。
