技术的发展与IP的拓展，能让想象力的疆域延展到不同媒介之上，用户与作品之间也不再是单纯的凝视与消费的关系。8月8日举办的腾讯视频动漫大赏上，腾讯视频宣布将与中手游、软星科技共同开发《仙剑》系列内容矩阵，用动画和游戏的双重表达，带领用户重游仙剑世界。其中，在双方联合开发的《仙剑世界》是一款以开放世界RPG网游为基础，拓展国风仙侠元宇宙空间的产品，这将是一个布局游戏+社交+UGC于一体的虚实共生世界。另外，《王者荣耀》、《英雄联盟-双城之战》也将以动画和线下的方式向用户更近一步。
中手游董事长兼CEO肖健表示，目前中手游已经收购仙剑奇侠传IP的大陆版权，已布局影视剧、动画、漫画、小说、音乐、周边衍生品、线下实景娱乐、虚拟偶像等多项内容领域。“我很喜欢一句话，‘预测未来最好的方式，就是去创造’。《仙剑世界》源于游戏，但不止于游戏。”
另一款国民游戏《王者荣耀》，也在把想象力的冒险从游戏领域拓展到动画领域，将推出首部官方动画剧集《王者荣耀动画-李白篇》。王者荣耀全球I P发展负责人张羽莎坦言，这部动画剧集，多方团队共同磨合了三年多。“相比动画，游戏在故事演绎上空间有限，我们希望对王者游戏里玩家喜欢、积累了情感的人物、事件，可以和视频团队一起做更深度的内容创作。”
2021年上映，曾在当年凭借优良制作取得了豆瓣9.0高分的动画剧集《英雄联盟-双城之战》，则将在今年计划迎来首部线下产品的形式，走出荧幕，到线下去与用户产生链接。与饱和的视频内容竞争相比，线下演出还是一片亟待开拓的蓝海。
