Hello Kitty陷入中年危机

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Hello Kitty陷入中年危机

楼层直达
   Κ。

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2010-05-31 0
很多人都在感叹“人到中年”遭遇挫折,并力图摆脱因年龄带来的危机。而这种气氛似乎已经传染给了Hello Kitty,36岁的它如今也陷入了“中年危机”。
在全世界,日本卡通人物Hello Kitty的身影随处可见。面世36年来,它可谓风光无限,玩具、衣服、文具,就连美国感恩节巡游也有它的份儿,最辉煌时,每年能为公司带来高达50亿美元收入。尽管在二十世纪七十年代末和九十年代中,它也曾经历过低潮期,但此后人气便直线上升,就连好莱坞影星也穿着印有Hello Kitty的衣服,包括Lady Gaga和帕丽斯·希尔顿等。可以说,它的问世不仅是一个卡通形象的成功塑造,更是日本动漫产业兴盛的代表。
可惜好景不长,日本近期的销售调查显示,自2002年起,Hello Kitty失去了一姐地位,最新的调查更是直指其销量跌至第3位,落后于面包超人和皮卡丘。Hello?Kitty 的东家Sanrio也表示,截至今年3月的12个月里,其在日本的整体销售额下跌3.3%。
面对Hello Kitty人气下滑的现状,Sanrio公司试图通过以其师弟师妹级人物,包括小兔My Melody、蓝企鹅山姆等卡通形象挽回颓势,但却始终没能超越大师姐曾带来的人气及市场效应。

有分析人士指出,之所以陷入今天的困境,主要是Sanrio过分依赖Hello Kitty品牌,产品太滥太多,令人生厌,反而缩短了它的寿命,“起初公司很谨慎地控制不让情况失控,这也是卡通行业的潜规则:不能让一个形象短时间内过度流行,长久才是正道,可惜后来情况逐渐失控,走到今天这一步也是规律使然。”
而由于Hello Kitty是头没嘴猫,更是难以进军电视荧幕,扩展新的出路。Sanrio曾进行过类似尝试,包括推出卡通片,让Hello Kitty开腔说话,不过,却引起忠实粉丝的强烈不满。此外,公司还曾花费力气,赋予其更多性格和背景,例如爱吃曲奇和生于伦敦,但个性始终不够突出,对于提升产品销量没有显现作用。
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谢谢分享,时尚美食板块 ..



**、我把某人放在心上。
      
        **、只有把你放在床上。
、惜笑紅顔醉

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举报 只看该作者 沙发   发表于: 2010-05-31 0
谢谢分享
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