近来，一首《伤不起》热爆网络，和凤凰传奇（微博）的《最炫民族风》一起成为今年中国互联网、彩铃以及全国晚会的最热金曲，跟着，《伤不起》主唱王麟的另一首“神曲”《思密达》又再度以争议话题掀起热潮。相比传统流行歌手的疲软乏力，究竟为什么“神曲”会有如此轰动效应，背后的营销秘诀又在哪里呢？

其实，仔细研究华语乐坛十年来的走势，唱片公司越来越无法找到歌迷的兴趣点，不断重资打造的新人做一个亏一个，即使如孙楠（微博）、那英这样的老牌巨星，更多还是靠十几年前的成名曲走江湖，真正能捧红歌手的只有“超女快男”一个平台，而能“红歌”的，则全部来自网络的草根力量。因为如今的歌迷心态相比之前已经发生了很大变化，播放介质的改变令大众不再以唱片为主要听歌渠道，网络颠覆性的传播力令人惊叹。但传统公司并未完全意识到或者把握到网络传播的规律，仍然按部就班做着几十年如一日的打榜、签售、派台工作，而忽略了听众的个性需要。在此乱世之下，靠网络营销和草根传播的刀郎、杨臣刚等歌手成为新一代的佼佼者。5年过去，连选秀平台都已经后继乏力，但网络平台因为视频、微博等的蓬勃却更有替代传统媒体之势。全国每天过百首的新歌上传，在网上听歌的群体，包含了大量的年轻打工阶层，他们可能未必接受精英文化的熏陶，也无力购买昂贵的发烧音响，因此网络和彩铃成为他们听歌的最快捷和经济渠道，在此背景下，一些贴近他们生活和语言的、简单明了的歌曲便容易为他们接受。

当然，站在文化发展的角度，我们完全可以批评网络歌曲和彩铃歌曲粗制滥造的风气，但其中也不乏颇有创意、营销到位的作品，网络只是一个传播通路，本身不代表品质的好坏，大浪淘沙，千千万万的网络歌曲中也会沉淀精品。而林一峰、卢广仲等人文歌手也主要是借助网络的力量而出人头地。所以，与其谴责网络的“劣根性”，倒不如加强对网络传播的重视，制造更贴合听众需求的优良产品。


说回“神曲”现象，它有一定的偶然性，也有必然性。例如龚琳娜（微博）唱民歌多年，后来转型跨界，也未能引起世人关注，但偏偏网络突然风行的一首《忐忑》，将她推上风口浪尖，其实龚琳娜做的音乐一直是偏先锋实验，成为“神曲”代言人也是一个误打误撞。而3年最红的组合凤凰传奇，除了借助网络，在央视等强势传媒做了大量推广，加之作品定位切准市场，所以才能唱红全国。说回王麟，她也曾经在广州奋斗浮沉多年，终于凭一首《QQ爱》流行一时，同其他安于夜场表演的歌手不同，王麟有幸遇上合适的制作人以及运营团队，每首歌曲都抓住时下网络热门关键词，从全民QQ到成为年度流行语的“伤不起”，再到调侃“民族风”的《思密达》，恶搞之余也有鲜明的企划策略，所以，“神曲”绝不是从天上掉下来的。

当然，在整个产业健康发展的角度，我们不希望总是靠一些偶然性的“神曲”来拯救乐坛，而是希望包括网络歌手在内的所有从业者，真正从音乐的品质、灵魂和感染力出发，做打动自己也打动所有人的艺术品。这样，才能像当年我们热爱的上世纪80、90年代的那些巨星一样，永远绽放灿烂的光辉。