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QQ空间开发者分红忙 单家月收超2000万
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发表于: 2012-07-05
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7月1日下午,由腾讯开放平台与中国版协游戏工委联合主办的腾讯开发者沙龙Open Salon于北京中国技术交易所一层贝塔咖啡举办,四位游戏工委领导、五大投资机构与近三百位开发者深度参与了沙龙活动。腾讯开放平台运营总监prince、运营副总监arthur与高级产品经理mio在活动现场向开发者分享了”游戏与非游戏应用运营中社交传播的秘籍”等话题,并与现场开发者进行了咨询和互动。进入开放平台应用创新大赛五月榜单top10的开发商向开发者分享了成功经验,开放平台腾讯官方微博也对整个#Open Salon#活动进行了直播。
Open Salon现场人气爆棚
全方位扶持 助力成功
腾讯开放平台运营总监prince首先向现场开发者简单介绍了腾讯开放平台的扶持政策,随着开放战略的深入,腾讯开放平台构建了”跨平台一体化”开放体系,这将进一步降低开发者的创业成本,并为其提供更大发展空间。通过统一的开放平台门户(open.qq.com),开发者可发实现应用的”一点接入,全平台发布”,新应用只要一次接入应用中心,便可实现在QQ空间、朋友网、腾讯微博、Q+和QQ游戏平台等各大平台同步发布,还能同步到开心网、Discuz!X等合作开放平台。一站式的同步接入和运营,为开发展提供了更大的舞台,同时避免了开发者多平台重复开发和运营的高额成本,并为跨平台用户带来更加良好的产品体验。
据了解,为了帮助和鼓励开发者快速成长,腾讯开放平台推出多项扶持政策,对于新上线的应用,腾讯开放平台提供为期三个月的每月5000元免费云服务器支持,与此同时,腾讯还推出”DAU减免云服务计划”,以减轻中小开发商的成本压力,让他们更多专注于产品研发本身。此外,从2012年1月起,还大幅提升了分成比例,提供了专门基金。目前QQ空间社交平台共计有58000 款注册应用,接入支付的开发者收入分成总收入突破10亿,单家开发商最高月分成收入已经突破2000万元。
游戏营收新武器 三剑客齐发力
据《2012中国互联网开放平台白皮书》中的数据显示,目前,游戏在腾讯开放平台应用中心是最受欢迎的应用类型。在活动现场,prince重点介绍了游戏类应用营收的新武器–三把剑体系,即黄钻用户、抵扣券体系及社交广告能力。
在应用中付费的用户大部分是黄钻用户,黄钻对用户消费习惯的培养有很积极的作用,因此,以黄钻渠道拉动消费就显得非常重要。平台提供以提升付费率、arppu值及DAU(日活跃用户数)的抵扣券机制,金券拉动用户在第三方大盘持续活跃,并尝试付费;银券刺激用户付费冲动,引导用户进行首次付费,提高付费率铜券拉动用户付费冲动,提高用户单笔消耗arppu值。面对空间海量的用户群,社交广告”广点通”的广告自助营销系统对每个用户设定了多样化的标签。每一款应用,都能迅速地、低成本地找到最精准的目标用户。以《猛将无双》为例,《猛将无双》是北京昆仑在线网络
科技
有限公司旗下在腾讯开放平台重点推广的一款网页游戏。该款游戏页面华丽,剧情设计完美,吸引了很多优质玩家。《猛将无双》投放人员在经过多轮测试之后,准确定位30岁以下的男性用户为该款游戏的核心用户群体,点击率效果提升400%以上,点击成本下降近30%,安装成本下降25%。
非游戏创收 赚钱利器保驾护航
继游戏应用在腾讯开放平台大放异彩之后,非游戏类应用厚积薄发,为用户的网络在线生活带来更多惊喜。非游戏类应用数量,用户规模保持着平稳增长,未来仍有较大空间。在现场,prince提到非游戏类应用营收模式主要集中在交叉营销机制,平台变现能力及盈利模式挖掘。
交叉营销机制能够快速获取高质量用户保证流量便捷地变现,比如一款接近100万DAU的应用,内测期间日收入5万元,每日为买方导入用户近3万。此种方式开发成本低,来钱快,还不影响原有用户活跃。平台变现能力主要包括广告能力和CPS能力。创新商业模式主要是对商业方式进行创新,从而达到盈利的目的,比如《照片打分交友》,轻量级的交友体验,并围绕Qzone平台的社交化属性进行功能设计,应用七日留存最高在10%以上,成为平台最好的交友应用之一,月收入接近百万元。
伴随着腾讯开放平台创新应用大赛的进行,将会有更多的非游戏类应用出现,腾讯开放平台还将通过种种措施加大对非游戏类应用的支持和鼓励,推动非游戏应用的飞跃式发展,从目前反馈的信息来看,此次创新应用大赛将有可能成为非游戏应用爆发式增长的全新契机,因为非游戏应用涉及的领域极广,研发相对简单,更易体现创新性,而且上手简单,用户接受度高,因此,非游戏应用很可能成为许多开发者参与此次大赛的”神兵利器”。
提升流量 双剑合璧
在国内最大的SNS平台上,开发商要想获得成功就需要最快的吸纳最好的优质用户,只有将应用流量高质量的提升,才能获得更大的成功。开放平台运营副总监arthur,为开发者介绍了带来提升流量方式,社交传播升级及黄钻资源升级。
社交渠道,是在已有用户的基础上,通过腾讯开放的关系链进行推广。能带来成倍增长的衍生用户且能够大幅提升DAU和用户导入能力,通过将用户的”应用行为”传播给好友,发挥”滚雪球效应”带动更多用户活跃应用,腾讯目前在平台上提供了丰富的社交网状传播渠道。用好社交渠道能解决用户的原动力问题,社交渠道对于DAU的提升效果非常明显。以最近在开放平台创新大赛应用十幅图为例,十幅图上线后充分绑定开放平台社交渠道资源,两个月内日活跃用户已突破100万,用户主动邀请、分享愈2500万次,新进用户有70%来自社交渠道。
数据统计显示,黄钻占付费用户的大部分,近三成的用户开黄钻后,会有首次道具消费,黄钻用户多为空间意见领袖且黄钻活跃非常高,黄钻用户对应用能够起到拉新、创收、回流等作用,因此黄钻用户对于流量的提升有非常显著的效果。
关于腾讯开放平台Open Salon
Open Salon是腾讯开放平台&优秀开发者&投资人的线下交流平台, 也是供开发者深度了解开放平台和互联网产品开发经验系列活动。
沙龙活动包含三个模块:
1.开放平台能力与成功经验分享 (分享后设有开发者与平台的对话);
2.最新开发者产品演示暨开发经验 (演示后有提问互动);
3.大赛合作投资机构介绍,投资人对开发者项目点评 (含:启明、经纬、红杉、IDG、腾讯产业共赢基金)。
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