伦敦奥运首金易思玲高举庆功酒
记者唐杨科(微博) 伦敦报道
皇家炮兵军团射击馆的媒体经理Jenny感慨地对我说：“真是疯了！”
她说的不是刚刚结束的伦敦奥运会首金争夺战——女子10米气步木仓比赛，而是……中国媒体。
六百记者扑伦敦
开幕式之前，我从国际奥委会得到两组数据：本届奥运会，共有190个国家的21000名记者来到伦敦进行报道，其中6200名文字记者来自66个国家的832家媒体——而中国最多，600人，接近1/10。奥林匹克，一个在中国被神化得如此神奇的名字，让媒体和大众，对其如痴如狂。
对中国代表团来说，“奥运首金”是一个充满诱惑的军令状；对媒体来讲，“奥运首金”是一个都不想错过的聚宝盆。
新华社早在赛前10天就已派摄影组实地考察并铺设购买专线。央视每天除体育新闻中心有一组人马驻守射击场外，特别节目组隔天也会来此。
7月28日，我参照射击队的计划时间，也在早上5点起床，7点赶到射击馆，此时还没有其他媒体到场。但10分钟后，央视体育频道体育新闻和特别节目两组人马先后抵达。紧随其后的便是大批中国记者，当7点半易思玲(微博)走进射击馆时，她发现在自己身后，已经一堆“长木仓短炮”对准了她。射击队总教练王义夫见状，恳请中国摄影摄像记者都站在易思玲视线不能及的侧后方，“尽量给她多一点清静的空间吧。”
这，仅仅才是预赛，看台上的人，和场上的人，都克制着情绪，等待着释放。
决赛，首金终于没有旁落，易思玲的夺冠彻底引爆了所有人的荷尔蒙。
易思玲后来对我说：“现在我觉得自己像个明星了。”何止是明星——
从混合采访区到新闻发布会，大量中国记者加入疯狂的“易思玲争夺战”，导致奥组委射击赛场的新闻官协调人员不得不临时充当保安。英国人不能理解，第一块金牌的确重要，“但这样一拥而上，待遇真像博尔特或者菲尔普斯。”射击馆的摄影总负责Mike曾参加过5届奥运会的报道，他对我说。
这就是Jenny和Mike看到的“疯狂”。但其实我没有跟Jenny说，这只是你眼中能看到的“战争”。在它的背后，还有一场更加刺刀见红的博弈。
腾讯抢得第一访
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7月28日凌晨2点，腾讯网伦敦前线大本营仍在进行着也许是这次奥运会对他们来说最重要的讨论：首金专访协调会。再过不到10个小时，伦敦奥运会的第一块金牌即将产生，同时它也很可能是中国代表团的首金——对死拼时效性的网站来说，在第一时间抢到金牌运动员的独家专访，是他们的成败标准。
女子10米气步木仓、男子10米气手木仓、女子48公斤级举重、男子400米自由泳……中国代表团首日夺金点对应着不同的运动员。腾讯5辆商务车等候在不同的赛场外或奥运村外，目的只有一个：不管谁是中国首金，都要争取在第一时间接走首金运动员，前往腾讯的演播室做独家专访。
其实本报首金的计划也做出N个版本。5个小组人员在7月28日上午就分赴不同地方。而为了完成对首金运动员的专访和图片拍摄，我们为第一天有夺金希望的8个运动员分别准备了8个专访提纲，还为8人分别制作了一张《体坛周报(微博)》奥运特刊封面头版准备送给最终的首金得主。最终，这个封面属于易思玲。
尽管来势汹汹（150人的团队被派到伦敦前线），尽管与多个金牌运动队和运动员都有合作（如微博），但要在第一时间接走运动员，腾讯也没把握。
新浪与腾讯是死对头。伦敦奥运会，新浪尽管只派出了不到20人的团队，但他们有着中国奥委会以及华奥星空（中国奥委会官网）的合作身份。得天独厚的优势，可以共享资源。按照中国奥委会和团部的安排，华奥星空可选择性地对金牌运动员进行专访。前提是：第一，须提前一天跟团部协调次日人选；第二，需运动员完成所有比赛后——这主要是针对孙杨等兼项运动员。
针对第一天有可能出现的首金，华奥星空在赛前就向团部提交了希望在7月28日专访的人员名单：易思玲、喻丹(微博)、王明娟(微博)。
腾讯和新浪都知道对手的优势和命门，但双方在明争暗斗首金的时候，都有抢不到第一的心理准备。因为央视。
7月28日，央视除体育新闻之外，特别节目组也多人到场：他们是来接易思玲前往IBC（国际广播中心）参加“奥运风云会”的直播节目。当然，央视也“留了后手”：他们的“第一时间”节目组在腾讯驻地等待。
等待是最难熬的。
从易思玲夺金，到离开射击场，3个小时的时间内，央视、腾讯、新浪、团部、射击队、华奥星空……各种电话交叉。易思玲到底去哪儿？
最后，按团部和射击队的协调，易思玲将先前往IBC做央视的访谈，然后前往“中国之家”接受华奥星空的专访。对腾讯来说，这无疑是一个噩耗。只能选择救急方案：放弃将易思玲拉到腾讯演播室的A计划，改为易思玲出发前，在射击场临时做视频专访的B计划——优点是抢在了新浪之前；缺点是过于仓促，采访不够充分。
“没办法，这是我们能够做到的最好结果了。”腾讯体育的一位负责人无奈地说。
“没办法，还是被他们抢了先。”新浪体育的一位负责人同样无奈。
赞助商你争我夺
关于首金的暗战，还有另外一场。
越来越商业化的体育市场及奥运会，有一个词被越来越多的提起：ambush marketing（伏击营销）。它的主角，是各种赞助商。
本届奥运会，中国奥委会官方运动服装赞助商为A公司。但射击队也有自己的服装赞助商L公司。两家为死对头。
2009年，A公司砸出天价（据说6亿人民币）从某国外知名运动品牌手中抢过中国奥委会的官方合作身份，而在更早之前，这一身份属于L公司。
尽管奥运会正在进行，业内所有人都承认：现在的体育服装制造业处于最寒冷的冬天，国内几大民族运动品牌日子都不好过。伦敦奥运会，被很多人看做最后的洗牌，最后的机会。谁都不想放弃这个最好的曝光平台，当然也包括首金。于是，穿衣成为一个敏感的话题，稍有不慎，便踏入禁区。
7月26日，中国代表团团部连夜下达通知：个别运动员、教练员着装不规范的现象，对中国体育代表团整体形象造成一定影响，部分侵害了中国奥委会赞助企业的合法权益。为维护中国体育代表团在本届奥运会期间的统一形象和中国奥委会良好的社会信誉，必须避免代表团成员违约着装行为再次发生。
对射击队和首金易思玲来说，只能在A和L之间的平衡木上前行，折中方案为：
颁奖仪式，易思玲必须身着A赞助商的领奖服、领奖鞋；至于L赞助商，易思玲则需在比赛中穿着它的比赛服。据悉，A和L赞助商都还曾打过运动员比赛时使用的毛巾的主意，但根据国际奥委会规定，任何运动员都不能使用带有商标的毛巾，组委会将提供毛巾（如自带毛巾，不能有任何品牌logo）。
不仅对易思玲和运动员有着严格的着装要求，连代表团其他人员（教练和工作人员等）都被要求：A和L提供的衣物鞋帽甚至拉杆箱，都要携带，按不同场合选择性使用。
于是，7月28日首金比赛，你看到了一个“混搭”的冠军易思玲：外A内L，拉杆箱上的L品牌logo，被显眼地临时人工贴上了白纸遮挡。
奥运的战斗，无处不在……
