业内关心：阿里新浪微博联姻到底能不能“双赢”

网友忧心：新浪微博会不会被淘宝推销广告包围本报记者 陈聿敏/文 马骥/绘

7月31日晚间，阿里发公告，宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，下架微信应用，阿里的解释称：这是为了控制淘宝交易的风险。

在短短12小时后，阿里再度宣布将与新浪微博账号互通，并联手发布“微博淘宝版”，启动社交购物2.0版本。

“阿里浪”真的浪打来了。

这一边，阻击腾讯微信，上演“封杀”大戏；那一边，则热捧新浪微博，蜜月示爱。阿里在打什么算盘？马云在给自己的电商帝国下怎样的棋？业内人士表示，这其实是巨头们的数据与平台之争。

淘宝与微博账号打通

可在微博点击“去购买”

微信来势汹汹，阿里与腾讯的关系也总是相当微妙。在制衡上，对于马云来说，最好的办法就是与另一个社交平台联手，那就是自己投资5.8亿美元入股的新浪微博。所以，“阿里浪”这个浪头这次实实在在地打了过来。

不过，这中间还有点小插曲。早前，坊间有传闻，新浪和天猫将在周四推出基于大数据和云计算的电子商务平台“云猫”。

但这只“云猫”没有诞生，作为阿里联姻新浪微博90天后的成果，昨天，双方在北京宣布“微博淘宝版”即将上线。

新的“微博淘宝版”怎么个玩法？其实在昨天的介绍中，我们可以看出，这是一个专门定制版本。

首先就是双方账户体系的打通，当用户账户绑定之后，微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。对于众多网友来说，只要拥有微博账号、淘宝、支付宝甚至是阿里旺旺的账号，绑定一次之后就可以用任意一个账号通行两大平台。目前新浪微博拥有5.36亿用户，淘宝的注册用户也超过5亿，双方账号打通之后，将是中国互联网规模最大的账号体系。

新浪微博商业产品部总经理程昱表示：“微博还将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在大家面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。”

这种“名片”式的展示也被一些人称为“九宫格”，由9幅照片（9个商品）组成，省去了买家的部分搜索环节。如果你对商品感兴趣，买家点击“名片”里面的“去购买”按钮即可进行购买，简化了购物环节。另外，“微博淘宝版”还在淘宝旺铺内嵌入微博模块，通过一站式服务来帮助淘宝商户完成淘宝和微博两大平台的操作。同时，还设置了数据中心，提供商情、影响力、粉丝、微博数据以及转化率等多项分析。

网友忧心

微博是否会被淘宝推销广告包围

3个月前，阿里宣布入股新浪的时候，细心的网友就发现，微博在很短的时间内发生了变化。

“我在上微博的时候，发现不但页面下面出现一条淘宝宝贝的推广，甚至几条微博中间都会被广告‘拦腰截断’。”杭州微博达人小华抱怨，关键是这些推荐的宝贝都和自己近期在淘宝上浏览过的商品挺“密切”，“看来阿里浪对我们每个用户都做了数据分析。虽然它很贴心，但我还是觉得自己刷微博受到了干扰。”

就是这些生硬的广告模式，遭到了很多网友的“声讨”。更多的网友担忧，今后“微博淘宝版”上线，是否会在微博上遭受广告的轰炸，“实在不希望被满天飞的广告包围”。

昨天，记者也采访了新浪方面。新浪相关人士表示，淘宝版微博只针对商户开通，只有网友关注了商户的微博，才会收到商户发布的微博，把是否关注的主动权交给消费者。“对于消费者而言，此次两个平台的对接发布，两个平台将合力来提升微博信息中商品推广类信息的疲劳度控制，保证微博用户刷微博时的整体阅读体验。”

该负责人表示，在反垃圾信息层面，两大平台已经进行了合作。“通过账户互通，两大平台将综合评估单个用户的信用等级，信用等级低的用户将被限制分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。”

此外，微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规淘宝信息，可以立即进行举报。接到举报后，微博平台将及时反馈至淘宝，共同判断信息是否可靠。如果存在违规情况，微博平台会与淘宝平台联动，对、微博账号以及相关商品、淘宝店铺进行相应处罚和处理。

微博力图翻身赚钱

马云想构筑坚固的电商王国

马云在卸任CEO前最后下的这步“收购棋”，现在看来，似乎赚足了眼球，用新浪微博来弥补用户交互性不足的缺陷，以获得更多的流量及用户黏性。

但对于两家互联网巨头来说，他们更关心的是：阿里与微博的联姻，到底能不能取得“双赢”？

不久前，德银发布的一份研报则预测了“阿里浪”社会化营销的“钱景”。报告预计今年第四季，新浪从淘宝商家广告中将获利4000万至5000万美元，占阿里巴巴3年3.8亿美元广告投入的10%至15%，其中微博就能给新浪贡献1.36亿美元的收入，占新浪2013年营收总额的21%。

新浪是一家媒体公司，广告是其核心业务，社交广告则是新浪微博最重要的选择；阿里旗下的阿里妈妈已经成其重要的收入部分，阿里的广告收入已经超越四大门户，账号的打通将使两家公司深度挖掘广告市场。


记者从新浪方面了解到，此次微博淘宝版的开通，将为淘宝的商户开通快速通道。只要淘宝卖家的资质符合标准，比如达到皇冠级、钻级或者星级的标准，两大平台会协助商户开通带有“淘”字样的特殊标识。

目前淘宝上的商户有900万家，虽然淘宝和新浪微博对这900万商户什么时候全部开通没有表态，但以新浪微博和淘宝过往的执行力来看，全部开通只不过是时间问题。一旦商户开通的数量进入爆发点的时候，其对微博的内容贡献以及带来的成交对双方的意义则不言而喻。如果按照淘宝900万卖家10%的份额计算，2013年底开通的数量就会达到90万甚至是100万家。