[color=#333333]新华社广州6月7日体育专电 题：[url=http://www.so.com/s?q=%E5%B9%BF%E5%B7%9E%E9%98%9F&ie=utf-8&src=se_lighten]广州队[/url]改名？请勇为天下先！[/color]
[color=#333333] 新华社记者王浩明[/color]
[color=#333333] [url=http://www.so.com/s?q=%E6%81%92%E5%A4%A7&ie=utf-8&src=se_lighten]恒大[/url]与阿里牵手两日，热潮依然未褪。7日，一封[url=http://www.so.com/s?q=%E5%B9%BF%E5%B7%9E%E7%90%83%E8%BF%B7%E8%81%94%E7%9B%9F&ie=utf-8&src=se_lighten]广州球迷联盟[/url]等六家球迷组织联合致[url=http://www.so.com/s?q=%E6%81%92%E5%A4%A7%E9%9B%86%E5%9B%A2&ie=utf-8&src=se_lighten]恒大集团[/url]和阿里集团的公开信再次引发热议。球迷组织在信中呼吁，将球队主场留在广州，队名保留“广州”，并希望队名和队徽去除“企业元素”，希望球队改名为“广州FC”或“广州[url=http://www.so.com/s?q=%E5%8D%8E%E5%8D%97%E8%99%8E&ie=utf-8&src=se_lighten]华南虎[/url]”。[/color]
[color=#333333] [url=http://www.so.com/s?q=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4&ie=utf-8&src=se_lighten]阿里巴巴[/url]刚刚以12亿取得恒大俱乐部50%的股权，广州恒大[url=http://weibo.com/gzevergrandefc?zw=sports][微博][/url]俱乐部的估值已经比四年前恒大刚入主时翻了24倍。阿里正是看中了这块金字招牌才肯下此“血本”，此时球迷提出要恒大和阿里放弃最有价值的冠名权，不少人表示，广州球迷“痴人说梦”、“很傻很天真”。[/color]
[color=#333333] [b]广州恒大俱乐部当日立即回复公开信，称“球队永远会有‘广州’二字，主场肯定不会迁出广州”。[/b]俱乐部的回复至少让铁杆球迷稍稍放心。基于多年的观察，我们不妨做出更加大胆的预测：恒大和阿里可能会联手走出对中国足球意味深长的一步——队名“去企业化”。未来的广州恒大队可能不会是广州恒大阿里或是其他，而是纯粹的“广州队”。[/color]
[color=#333333] 首先，恒大和阿里的品牌价值已经无需利用冠名足球队来提升。恒大入主广州足球这四年来，企业的品牌价值火箭般蹿升，广州恒大已经成为了中国足球的金字招牌。甚至说到中国足球，人们几乎言必称恒大。[/color]
[color=#333333] 四年前的恒大默默无闻，四年后的恒大蜚声海内外，恒大品牌影响力的提升足球俱乐部功不可没。但时至今日，[url=http://www.so.com/s?q=%E8%BE%B9%E9%99%85%E6%95%88%E5%BA%94&ie=utf-8&src=se_lighten]边际效应[/url]正在显现，恒大品牌的认知度和美誉度，很难再以直接冠名的形式实现提升。[/color]
[color=#333333] 在中国，几乎没有网民不知道淘宝、天猫和[url=http://www.so.com/s?q=%E9%A9%AC%E4%BA%91&ie=utf-8&src=se_lighten]马云[/url]。冠名一支球队实现知名度提高，显然不是阿里的算盘。[/color]
[color=#333333] 在这种品牌知名度已经接近饱和的情况下，如果广州队更名为广州恒大阿里或者广州恒大淘宝、广州恒大天猫，又能给恒大和天猫带来多少品牌增值？恐怕这不伦不类的名字更多会引来球迷的不满，公众的调笑。[/color]
[color=#333333] 事实上，恒大投资足球这些年品牌美誉度的提升也是依靠其中国足球“正能量”生产者的形象不断得到承认，“为国争光奖”、“国脚[url=http://www.so.com/s?q=%E5%85%AB%E9%A1%B9%E8%A7%84%E5%AE%9A&ie=utf-8&src=se_lighten]八项规定[/url]”，恒大一直在强调职业化和社会责任。[/color]
[color=#333333] 因此，恒大和阿里有理由借机将队名“去企业化”，由此给品牌知名度造成的削减微乎其微，但带来的品牌美誉度却将爆炸性增长。[/color]
[color=#333333] 其实，在与阿里签约的发布会上，恒大集团董事局主席[url=http://www.so.com/s?q=%E8%AE%B8%E5%AE%B6%E5%8D%B0&ie=utf-8&src=se_lighten]许家印[/url]的话就饶有深意：“球队的主场肯定在广州，但队名要改，改成什么，我看要征求网友和球迷的意见。”[/color]
[color=#333333] 这四年，恒大俱乐部与球迷的关系其实颇为特别。或许是全国仅见，广州的铁杆球迷从未在助威中出现“恒大”二字，即使球队刚刚升入中超，恒大俱乐部包车、包食宿将球迷运到客场，球迷也始终喊着“广州队”。2012年恒大第一次出征[url=http://www.so.com/s?q=%E4%BA%9A%E5%86%A0&ie=utf-8&src=se_lighten]亚冠[/url]，在韩国客场很多留学生喊出“恒大加油”时，很快被从广州而来的“广州队”所淹没——此为有节。[/color]
[color=#333333] 而恒大俱乐部和集团虽然为球迷购买客场门票、发放交通补贴，也从未强迫球迷改口喊“恒大”——此为有度。[/color]
[color=#333333] 四年来的有节与有度，为这看似艰难一步埋下伏笔。[/color]
[color=#333333] 另外，恒大这四年一直沿着建设职业化俱乐部的路径行进，多次在同行中扮演“带头大哥”。记者也曾多次与恒大俱乐部的管理团队交流，他们是国内最具有强烈创新精神的团队之一。除了俱乐部的建设，几次事件更让人印象深刻，“为国争光奖”、“球员[url=http://www.so.com/s?q=%E4%BC%A4%E6%AE%8B%E4%BF%9D%E9%99%A9&ie=utf-8&src=se_lighten]伤残保险[/url]”、“[url=http://www.so.com/s?q=%E6%81%92%E5%A4%A7%E5%9B%BD%E8%84%9A%E5%85%AB%E9%A1%B9%E8%A7%84%E5%AE%9A&ie=utf-8&src=se_lighten]恒大国脚八项规定[/url]”，都是教科书般顺势而为、合情合理又出人意料的“核爆炸”般[url=http://www.so.com/s?q=%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E8%90%A5%E9%94%80&ie=utf-8&src=se_lighten]事件营销[/url]，更在某种程度上倒逼着中国足协的改革。[/color]
[color=#333333] 改队名，对一个足球俱乐部来说是“天大的事”，“事不惊人死不休”的恒大恐怕不会像“申花[url=http://weibo.com/u/1989695373?zw=sports][微博][/url]绿地”一样只生产失望和怨怒。于情于理于利，最佳选择都是“去企业化”。而“征集队名”本身，又是天然的一次营销良机。[/color]
[color=#333333] 退一步来说，以恒大和阿里的能力，没有球队冠名权，也完全可以在广告合作、渠道共享、商品开发等远远超越一般人想象力的领域上实现共赢。[/color]
[color=#333333] 在四年前恒大介入足球时，广州市有关部门就已经有了服务型政府理念。此事上不妨主动出击，推上一把。政府方面每年给出的冠军奖金对恒大来说是锦上添花，若企业放弃了冠名权，而政府适度在俱乐部基地和球场建设、场租和安保费方面给予政策支持，将成为雪中送炭。[/color]
