随着网络时代的到来，选择网上购物的消费者越来越多，从而使网购成为日常生活中的一部分，CCTVMALL此时应运而生，凭借央视的品牌影响力，为打造一个国内最具权威最具公信力的电子商务平台。CCTVMALL的产生将为电商时代带来一个崭新的发展局势。
CCTVMALL定位为新品、精品、优品平台，希望引入实力企业及优秀商家。推广方面，将借助CCTV、CCTV.com进行推广，提升入驻企业知名度，打造商城品牌影响力。帮助更多传统企业快速进入电商领域、借力电商平台开拓市场。
据了解，央视网上商城是一个包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴电器等在内的B2B2C电商平台。除了网购业务之外，央视网上商城还有“购资讯”“行业资讯”“反假联盟”三个资讯频道，主要发布电商行业或购物领域的新闻信息。CCTVMALL凭借央视网高效的营销传播能力，可以为商家搭建一个高端的形象展示平台，利用优渥的媒体资源进行信息的发布，帮助企业迅速打开知名度，赢得公众信任，提升品牌价值，做电商领域的一枝独秀。
媒体电商要想吸引更多的*****商出现，就必须有自己的特色。秉承着“引领精致消费，打造品质生活”的口号，品牌，一直是CCTVMALL关注的重点，成功的品牌形象，一直是CCTVMALL维护的重要一个环节。金杯银杯不如消费者的口碑。这句话一直是CCTVMALL必须要保持高门槛招商的原因。
此外，CCTVMALL注重IPTV和OTT业务的拓展。IPTV和OTT是体现视频电商最有效的播放平台，除了MOBILE和PC端，IPTV和OTT有最直接性的客户端服务，特性是收视稳定，受众是特定人群，通过大数据分析可以进行精准广告投放。截止目前，全国试点地区的IPTV用户数已经达到2600万户；OTT平台达到用户4千万，活跃6百万，产业发展潜力巨大。
OTT作为交互电视的补充，而非代替；电视功能与服务创新的探路者。在市场环境中，OTT身为电视平台斩首的利器，是颠覆的实践者、市场需求与政策底线的探路者。以更适合电商合作的互联和融合为核心。现已和IPTV增值服务部建立联系，自制节目互动专区可容纳视频产品。此项业务针对商户、*****商、消费者。主要以提升商户品牌价值和*****商合作信心、加强商城美誉度，并根据收视率人群，进行大数据分析，精准投放。发挥传媒电商优势，资源优化，多终端覆盖，抢占市场份额，有战略意义。
实现品牌与业务的同步增长才是双赢的局面。成功的品牌形象会促进业务的发展，成功的业务表现也会转化为有利的品牌价值。CCTVMALL正是遵循这样的市场定位，先是利用媒体的力量来传播品牌价值，然后利用自身电商的优势来实现商品的价值，新一代的媒体电商就在这样的市场环境下应运而生。
CCTVMALL计划通过“媒体+电商”模式，打造一个全新的媒体电商平台。央视网将发挥自身视频优势，通过追溯产品的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事，帮助“中国好企业”和“中国好产品”传播品牌文化、提升品牌内涵，为企业提供一条媒体加电商的系统解决方案。对此，CCTVMALL将推出“中国好物产”等项目，将各种精品、优品的特色物产介绍并销售给用户。同时将推出“品鉴”频道，整合央视网内容资源，传递企业文化内涵、品牌价值等。
截止目前为止，CCTVMALL已经与40多家知名电商网站达成合作，此形式标志着CCTVMALL将进军电商业务，并具有得天独厚的优势。
