随着社 会高速发展，电商成为互联网时代新兴购物平台，更多的消费者选择网购，CCTVMALL凭借自身品牌优势打造最权威电商平台，为广大消费者提供一个中高端购物平台。在各种方面，CCTVMALL具有更多自己的特色。
CCTVMALL凭借超强的品牌公信力和宣传力度保障，奠定了其电商业发展地位，加上央视频道节目网络传播推广形式，吸引了许多大企业的进驻，无疑对于这个新兴的购物平台增加了有利的质量保证。对于这个电商平台云集的今天，消费者都在比较各大电商的优劣势态。新兴的购物网络渠道的增加，对于消费者来说，是有品质保证的平台。
网购现如今已经成为最新最快的购物方式，甚至很多人现在都依赖于网购，CCTVMALL的出现，无疑于对消费者多了一种网购的选择。相对于其他电商平台，央视商城有自己的优势特点。其一，央视商城对于入驻平台的商家有着几近严苛的选择标准。不是所有的商家都能进驻央视商城，进驻的高标准对于CCTVMALL来说，是质量的保证，是口碑的由来，所以这不仅是对自己负责，也是对消费者负责。其二，CCTVMALL的对于打假的打击力度巨大。假冒伪劣，一直是消费者心中的痛处，很多东西都是想说爱你不容易，消费者最恨的就是假货，每年的315尽管曝光很多假冒伪劣，但是仍然不能够杜绝假货的出现。CCTVMALL在很大程度上，对于打假力度还是很上心的。专门做了一个反假联盟的链接，不仅是为了保证消费者的权益，也是为了自身的网站备足了硬件措施。其三，优秀商家的云集，满足了消费者的各项购物需求。作为央视网旗下唯一的大型网络购物平台，CCTVMALL提出“精致消费?品质生活”的口号，联合了有实力的企业以及优秀的商家，集中各种精品来满足消费者的各种购物需求。
另外，为帮助发掘和宣传各地的本土特色品牌，CCTVMALL还特别推出了“中国好物产”版块，借助全球覆盖的媒体资源，以文化宣传为依托，积极推动各地风俗物产，让世界各国人民不仅能看到《舌尖上的中国》，更能买到食材，尝到真正来自中国的味道。
CCTVMALL为了增加自己的商城实力，继续全线大范围对外招商当中，希望央视网的这次试水，可以给众多消费者一个良好的购物平台，希望有更多的消费者可以越来越倾向选择这个平台。此外，“通过媒体传播品牌价值，通过电商实现商品价值”，是CCTVMALL定位媒体电商的内涵。CCTVMALL表示，目前，CCTVMALL已联手银泰、百盛等多家优秀企业共同发展，反假联盟一块也一直在强力推进之中，确保入住CCTVMALL的商家值得信赖、商城商品模正质优，以真正实现“引领精致消费、打造品质生活”。
