“三对三斗牛/三分球它在空中停留/所有人看著我/抛物线进球……”
2000年，周杰伦发布了首张专辑，其中这首脍炙人口的《斗牛》，以说唱的方式记叙了在女友面前打斗牛被猪队友“坑”的故事，也让更多当年听了歌的少年，从此懵懵懂懂地与3v3篮球赛结缘。
18年后的今天，杰伦成了国内首批职业3V3篮球联盟的发起人之一，更借助网综IP《这!就是灌篮》有效普及了这项赛事。接棒线上热情，近日，天猫活力营斗到底3v3城市争霸赛也迎来9.25总决赛，用不一样的欢呼与呐喊引爆这项赛事的声量。
3v3联赛“火热”背后的趋势洞见
天猫活力营瞄准3v3篮球赛事，不仅仅是看中了赛事的“火热”，也是洞察了“运动健身时代”的悄然兴起。
首先，运动、健身已成为一种潮流文化和年轻人的生活方式。
生活水平提升和代际跃迁的双重影响下，千禧一代不再像父辈一样，只停留在讲究实用的物质消费层面，而是更加追求新鲜刺激，注重品质和服务，追求个性化、多样化、高品质和体验式的消费，兴趣范围也涵盖了体育、游戏等多方面。
与此同时，国民体育锻炼意识觉醒，全民健身时代来临，运动健身成为一种集时尚、娱乐、社交属性为一体的文化潮流，备受千禧一代追崇。嘴上说自己“佛系”、“秃顶”、“养生”的“90后中年人”，身体却很诚实：他们用实际行动拒绝“油腻”、在朋友圈运动打卡、晒体重、晒装备，玩得不亦乐乎。从《2017中国健身行业大数据报告》也可明显看出，年轻人已经成为健身主力军。
其次，篮球作为全球第二大体育赛事，3V3篮球具有竞技+娱乐属性，备受广大年轻人喜欢。
在NBA等顶级赛事的普及下，篮球已经成为国民级运动，并出现各类花式玩法的变种。
和传统的5V5篮球赛不同，3V3篮球设备要求低，只需要半个篮球场的空间，在技巧方面更加注重个人能力;而在规则简单、易于组织，非常小白友好，因此也在年轻人中日渐风靡。
另外，对于观众而言，3v3的比赛有“四分区”以及鼓励更多的肢体对抗，更是增加了比赛的观赏性，经济和娱乐元素兼备的种种利好因素，让3v3这个运动新红人被成功纳入了2020年东京奥运会
3V3城市争霸赛比赛现场
同时，《这!就是街舞》等超级网综IP引爆文化潮流，《这!就是灌篮》有望进一步吸引更多3v3篮球的年轻爱好者。
近年来，各种大型综艺节目如雨后春笋般出现，也打造了如《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等超级IP。《有嘻哈》引爆的不只是一句“skr”，还有嘻哈、街舞等小众潮流文化。而天猫联合优酷打造的综艺《这!就是灌篮》，既有高人气的3v3赛事，更有自带流量的周杰伦、李易峰、林书豪等大咖坐镇，加速催化3v3篮球赛事热情。
在洞察这些趋势基础上，天猫活力营紧抓趋势运动，结合青年流行文化，打造不一样的新运动风潮，广抓年轻人眼球。
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天猫活力营如何
打造爆款3 vs 3篮球IP?
今年来，天猫活力营聚焦运动，围绕跑步、滑板等休闲运动举办一系列休闲活动，此次选择街头篮球，组织“天猫斗到底3v3城市争霸赛”接档，持续点燃年轻人的运动激情。作为篮球迷，皓哥决定以此次争霸赛为例，分析其背后的营销智慧。
线上线下联动，打造体育赛事界的“新零售”。
在线下赛场斗牛中，赛程共分为两段——城市赛段和总决赛段。城市赛段紧扣“野”性街球这一关键字，以最原始的“胜者守擂、败者下场”斗球方式积分晋级，胜败皆可积分，依积分排名进入总决赛。可见斗牛精神比胜负更重要，如果你不服输，那么“打不死的小强”策略，或许也是一个制胜法宝，跟擂主“斗到底”!
总决赛现场激动人心
线下赛事热火朝天，线上活动也及时呼应。在线上，天猫以年轻人喜欢的短视频方式，与用户互动。以“助攻决定总决赛主场举办地”、“与战队同享百万红包好礼”为激励，组织各城市各战队的投票battle，以此激发城市的荣誉感，同时引发全民“参与”比赛。
线上线下“新零售”式的联动，不仅是调动观众参与积极性的情感线，也是天猫平台的导流线。
