《烈日灼心》二维码版海报
近年来，随着电影营销的逐步升温，营销的途径与手段也不断的变化。从传统媒体的发稿占版面，到新媒体兴起之后利用微博微信的大号和营销号甚至APP进行传播，渠道多样且花样百出。尽管有些电影的本身质量良莠不齐，但是他们在媒体的曝光度确实足够夺目。8月13日，由蓝色星空影业、博纳影业集团联合出品的犯罪悬疑大片《烈日灼心》在北京举行发布会，公布先导海报和预告片的方式，则又一次抓住了公众的眼球。
扫一扫出海报 擦一擦出预告
在《烈日灼心》的北京发布会中，该片的导演曹保平用手机扫了扫大屏幕上的二维码，从而显示出了《烈日灼心》的指纹版先导海报，几秒钟之后，屏幕上的海报瞬间被焚成了一堆灰烬，随后跳出了“擦一擦有惊喜”六个字，而在手机屏幕上用手擦除这片灰烬，那张指纹版海报又会逐步显现出来，随后跳出的就是本片的先导版预告片。整个过程充满视觉冲击和悬念感，具有非常高的趣味性及交互性。在发布会之后，《烈日灼心》的官方微博及时的将这版二维码指纹海报推向全网，并得到大范围的传播。
二维码物料由来已久 争夺移动端入口将成为电影营销新风潮
进入移动时代以来，尤其在微信流行之后，二维码作为重要的营销入口，已经成为了各大品牌争夺的新高地。因此通过植入二维码形成的物料成为了推广的大杀器。但在电影营销领域，虽然依托微信平台，制作移动端的动态页面已经成为常态，但是将电影推广的物料和渠道结合推出的方式还是第一次。《烈日灼心》先导海报和预告片的发布方式，就是传统的物料结合了移动端的HTML5页面同时推出，不仅达到了物料推广的目的，同时还提供了移动端的入口。《烈日灼心》此次重磅推出互动感十足的海报与预告，也吸引了很多业内人士的关注，一名电影营销专家表示，“之前许多电影已经意识到了移动端的重要性，因此纷纷推出公众账号。这次通过将物料和入口同时推出，虽然还是依托微信进行传播，但是在创意和形式有些新的变化，这样更具互动效果，传播起来也更加的方便。”
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