电影营销又现新花样 《烈日灼心》曝二维码海报

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电影营销又现新花样 《烈日灼心》曝二维码海报

楼层直达
丨ぶ柒丶

ZxID:28819205

等级: 贵宾
配偶: pray丶
生活区,我的家~

举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2014-08-16 0







《烈日灼心》二维码版海报
近年来,随着电影营销的逐步升温,营销的途径与手段也不断的变化。从传统媒体的发稿占版面,到新媒体兴起之后利用微博微信的大号和营销号甚至APP进行传播,渠道多样且花样百出。尽管有些电影的本身质量良莠不齐,但是他们在媒体的曝光度确实足够夺目。8月13日,由蓝色星空影业、博纳影业集团联合出品的犯罪悬疑大片《烈日灼心》在北京举行发布会,公布先导海报和预告片的方式,则又一次抓住了公众的眼球。

扫一扫出海报 擦一擦出预告

在《烈日灼心》的北京发布会中,该片的导演曹保平用手机扫了扫大屏幕上的二维码,从而显示出了《烈日灼心》的指纹版先导海报,几秒钟之后,屏幕上的海报瞬间被焚成了一堆灰烬,随后跳出了“擦一擦有惊喜”六个字,而在手机屏幕上用手擦除这片灰烬,那张指纹版海报又会逐步显现出来,随后跳出的就是本片的先导版预告片。整个过程充满视觉冲击和悬念感,具有非常高的趣味性及交互性。在发布会之后,《烈日灼心》的官方微博及时的将这版二维码指纹海报推向全网,并得到大范围的传播。

二维码物料由来已久 争夺移动端入口将成为电影营销新风潮

进入移动时代以来,尤其在微信流行之后,二维码作为重要的营销入口,已经成为了各大品牌争夺的新高地。因此通过植入二维码形成的物料成为了推广的大杀器。但在电影营销领域,虽然依托微信平台,制作移动端的动态页面已经成为常态,但是将电影推广的物料和渠道结合推出的方式还是第一次。《烈日灼心》先导海报和预告片的发布方式,就是传统的物料结合了移动端的HTML5页面同时推出,不仅达到了物料推广的目的,同时还提供了移动端的入口。《烈日灼心》此次重磅推出互动感十足的海报与预告,也吸引了很多业内人士的关注,一名电影营销专家表示,“之前许多电影已经意识到了移动端的重要性,因此纷纷推出公众账号。这次通过将物料和入口同时推出,虽然还是依托微信进行传播,但是在创意和形式有些新的变化,这样更具互动效果,传播起来也更加的方便。”


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本帖de评分: 1 条评分 DB +13
DB+13 2014-08-16

   ˆˆ韶华包包﹤﹤﹤﹤

尕丶鑫

ZxID:26667095

等级: 禁止发言
举报 只看该作者 4楼  发表于: 2014-08-16 0
营销的啊
冯·克雷

ZxID:29392903

等级: 元老
配偶: 七斤饭团
Dream: 绝世帝王

举报 只看该作者 地板   发表于: 2014-08-16 0
有想法
倾觞不记韶华

ZxID:20720787

等级: 元老
配偶: 冷秋。

举报 只看该作者 板凳   发表于: 2014-08-16 0
想法多元
Kim Hyun A Love Your Life ◑
柠柠柠萌i

ZxID:3727

等级: 大将
★影视版块欢迎您★

举报 只看该作者 沙发   发表于: 2014-08-16 0
谈虎色变
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