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微软接手Lumia：你的诺基亚情怀还在吗？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2014-11-12 0

微软接手Lumia：你的诺基亚情怀还在吗？

今年4月，微软就完成了对诺基亚的收购。自此，诺基亚设备与服务部门被正式纳入微软旗下。微软在芬兰设立了“微软移动”的子公司。

腾讯数码讯（汪洋）Lumia 535刚刚正式发布。只是这次熟悉的诺基亚LOGO悄然不见踪影，取而代之的则是微软Microsoft。Lumia 535自然而然成为了微软品牌首款Lumia智能手机。

虽然更换了商标，但Lumia 535依旧是延续了诺基亚Lumia手机一贯的工业设计并提供了多种机身配色可选。它采用5英寸分辨率为960×540像素屏幕，配备1.2GHz主频骁龙200处理器，辅以1GB运行内存以及8GB机身存储空间，运行Windows Phone 8.1系统。拍照规格方面，Lumia 535前后摄像头同为500万像素。而电池容量则为1900mAh，并拥有双卡双待版本。综合配置上来看，微软Lumia 535算是一款入门级别的智能手机。

微软接手Lumia：完成“去诺基亚计划”

早在今年4月25日，微软就完成了对诺基亚的收购。自此，诺基亚设备与服务部门被正式纳入微软旗下。微软在芬兰设立了“微软移动”的子公司。这家子公司主要包括微软从诺基亚收购来的设备与服务部门，埃洛普则作为负责人的身份出现。

本月6日，诺基亚官方微博正式更名为微软Lumia，诺基亚Facebook、Twitter以及其他的社交网站账户也都陆续变更为微软Lumia。与此同时，微软也为更名做足了铺垫，针对广告、海报等一再强调微软Lumia而非诺基亚。

仅在半年之后，微软就开启了“去诺基亚计划”。而根据之前双方签署的协议来看，自收购结束之日起，微软将拥有为期18个月的诺基亚品牌使用权、非智能机领域的诺基亚品牌10年使用权、10年期专利授权、4年Here服务授权。也就是说，诺基亚在2016年4月25日之后将会重新拥有诺基亚的使用权。

需要特别注意的是，暂时告别手机业务之后，诺基亚品牌并不会彻底消失，其重心会放在网络、Here地图以及网络基础设施方面。在刚刚公布的诺基亚第三季度财报上，诺基亚表示未来会在合适的时机再次进入智能手机市场，有可能会推出Android智能手机，不过目前受限于收购无法实现。

首秀选择Lumia 535：赶上发布周期而已

这次Lumia 535成为了微软品牌首款Lumia智能手机。相信许多网友都好奇的是，为什么微软会选择在双十一这样一个特殊的日子发布Lumia 535这款入门级产品呢？对此，诺基亚内部人士透露，其实并没有特别的原因，应该是正好赶上这款产品的发布周期，这个规划其实是从收购结束之日起就已经制定好了，而且也需要一定的过渡时间。

回顾过去的两年，Lumia 520曾经创下了Windows Phone手机的销量之最。考虑到高端智能手机市场竞争压力之大，这次微软也想依靠Lumia 535这样的入门机型来复制之前520取得的销量成绩。

从另外一个角度来分析，微软之所以选择Lumia 535这款机型作为诺基亚变更成为微软Lumia的首款设备，也可能是出于对合作伙伴的考虑，力争让合作伙伴先推出旗舰WP机型。毕竟之前Windows Phone手机基本上都是诺基亚一家独大，这让其他想涉足Windows Phone领域的手机品牌无从下手。

微软收购诺基亚看中的是其技术、专利、资源、产业链等，主要目的就是为了推广自家的Windows Phone系统，然而据调查机构StrategyAnalytics发布的报告显示，微软Windows Phone系统仅占据全球市场3.3%的份额，去年同期则为4.1%，这与前两名Android和iOS相差甚远。所以从目前来看，微软的首要任务是让不升反降的Windows Phone市场份额再次回升。

当然，微软过早的抛弃诺基亚品牌是否正确还需要一段时间的市场检验。毕竟回顾之前的Windows Phone手机，诺基亚占据了90%以上的份额，这样的品牌影响力显然要比现在的微软更有名气。

也许在未来，微软更多是依靠构建生态系统来推广自家软件服务，也就是Lumia与Surface双线作战的策略。毕竟现在这个物联网的时代中，单一的智能设备已经不是唯一，如何能打通不同设备之间的多屏互联才是厂商需要努力的新方向。

Windows Phone局势：依旧不乐观

实际上很多消费者选择Lumia手机有很大一部分因素是归功于诺基亚情怀。所以微软在完成“去诺基亚计划”之后，首先要担心的就是如何能阻止Windows Phone市场份额的持续走低。当然也有业内人士认为，既然诺基亚品牌影响力在逐渐下降，微软通过更改品牌命名的方式能重新引起外界和用户的关注，从而通过新的营销方案推动Windows Phone手机的发展。

纵观今天的三巨头苹果、谷歌、微软，都已经完成了“软件+硬件”一体化的策略。只不过谷歌考虑到硬件竞争的压力之大，所以最终出售摩托并把精力投入到推动整个Android生态系统的创新中。因此摆在微软眼前的路可谓是优劣分明。

虽然完成了“去诺基亚计划”，但是Windows Phone系统未来的发展之路依旧扑朔迷离。目前Windows Phone的不确定因素很多，因为微软除了诺基亚之外，一直没有吸引到太多合作伙伴加入，而且系统体验的单一化以及应用数量、质量的欠缺也会直接影响Windows Phone的用户体验。

另据笔者从诺基亚体验店了解到，微软这次更名并不会影响到消费者购买产品。现有的诺基亚Lumia手机依旧会在零售店售卖，不过这也只能算是影子市场。如今摆在眼前的问题是，消费者是否还会怀揣着曾经的“诺基亚情怀”购买微软Lumia手机呢？这还需要看未来微软的新机计划以及市场的反馈效果。