"三·八女性档"不成气候。

Mtime时光网3月9日报道 贺岁档、情人节档、春节档的热闹之后，迎来了冷清的三月影市，作为三月份一个节日（但非假期），三八妇女节在前些年被发行商和影院塑造成电影消费档期。这一档期大约从3月6日开始，持续到3月11日结束。

但影市大盘整体不旺，加上妇女节又无公共假期（今年恰逢周日），任何所谓的档期噱头都是枉然。今年的妇女节档期有《帕丁顿熊》、《将错就错》、《全能囧爸》、《木星上行》、《北京·纽约》、《大喜临门》、《美丽笨女人》、《母亲的梦想》、《海岛之恋》9片上映。但往年国产女性题材唱主角的局面已在改写，而《木星上行》和《帕丁顿熊》两部进口片的出现，以及贺岁档《澳门风云2》《狼图腾》及迪士尼动画《超能陆战队》的余热，才可能为这个死气沉沉的档期带来转机。

三八节档期的淡化已成为不争的事实，至少前些年该档期上映影片还会借着女性题材来做宣传，但如今连这个女性概念也在淡化。在时光网记者对业内人士、影院经理和观众的采访中，他们也不约而同地表达出：“三八妇女节”这个档期在三月整体大盘清淡的局面下，已形同虚设。

三八节档期是怎么形成的？

片方为营销“生造” 小片求生大片嫌low

众所周知，档期的大前提是“假日”配合，三八妇女节一直不是官方认定的假期，“档期”二字像是硬加上的噱头。从另一个角度来看，“档期”在国内电影市场也有目标定位的功能。任何一部电影都不可能获得所有观众，因此目标定位的清晰，几乎可以说是一部电影成功的必要前提，在多年来的电影市场摸爬滚打中，片方们已经摸索出一定经验，比如贺岁档、春节档多上合家欢喜剧，情人节圣诞节则是爱情片的天下，妇女节走小妞电影和亲情家庭伦理的路线…有的放矢之下，不少影片也确实达到了特定的收益和效果。

据金逸影城谢总经理回忆，三八节档期最初成型是在2008年，那一年，三八节前后五部影片上映，而其中获益最多的是黎明与陈慧琳主演的《江山美人》。影片3月7日上映当天，就在全国斩获近800万票房，最终以4300万票房拔得该档期头筹。虽然当年也不乏观众对影片质量不满，但得益于“大制作+大牌明星”的传统商业片套路，尤其是在当年银幕数仅有4000多块的彼时，《江山美人》的票房表现已经算得上抢眼。也是在这一年，因为这部影片，三八节这个女性节日受到了业内的关注，也“约定俗成”地成为了一个档期。

在这个档期上映的影片都有些什么特色呢？虽说针对女性，可不全是我们所想象的爱情片，纵观2008年到2014年这六年来三八节档期上映的电影，不乏喜剧、动作、甚至是主旋律电影，作为贺岁档情人节档之后的市场淡季，实力强劲的进口大片相对比较少，大片们都瞄准着五六月份的暑期档上映。既然没有强劲的好莱坞对手，一些中小成本电影的片方便会瞄准这个时段，选择在这个档期上映，这些片方们心里都门儿清——他们的电影如果放在其他月份上映的话，是更没出头机会的。

既然遭遇生存挤压，那么惟有自我开拓，小片们于是为自己找出一些看似不错的噱头，三八节就是其中之一，从某种意义上来说，这是属于片方们的一个自创档期。由此一来，不但在三月份难以见到实力较强的国产影片。最明显的特征是，三八档更多充斥着无知名导演、无大牌演员、无宣传裸上映的“三无电影”，让人看名字就不会掏钱买票。

一位不愿具名的片方也跟记者吐槽道：“你说我们的片子往哪里放？越往后大片越多越凶险，扎堆在大制作里还不如跟小片撞，跟小片硬碰硬总还有些机会。至少大家水平相当的情况下，还能分到一些排片，跟大片拼排片，不是傻嘛。“与此相对的是另一家片方，工作人员向记者表示，“品质好的国产影片根本不会考虑这个档期，三月大盘不旺是一个事实，另外，这个档期充斥着电影杂牌军在多年来已经成为一个共识，加入进去就好像在告诉别人我们是烂片一样。”

三八节档的电影票房怎么样？

扎堆多数成炮灰 六年无过亿国产片

每年“妇女节”档期，都有一堆偏女性或爱情题材的影片扎堆上映，比如2014年，有《兰亭》、《脱轨时代》、《一个温州的女人》、《恋者多喜欢》、《甜蜜杀机》等多部主打女性观众的电影，2013年，3月8日当天上映的7部国产片中，《萧红》、《铁娘子》、《暴走吧，女人》都是典型的女性题材，前两部都是人物传记片，后者讲述的是都市生活中的现代女性如何减压，可谓是为“妇女节”量身定做的影片。而《不要迷恋姐》和《爱神》则是偏女性题材的爱情喜剧。据统计数据显示，《爱神》票房297万、《暴走吧，女人》票房91万、《萧红》票房40万，皆可用惨淡来形容。