在问世之初，TV并没有多少竞争对手。不过现在，市面上已经出现了大量功能类似且售价更低的产品。为了保持自家产品的竞争力，在本周宣布Apple TV降价30美元（现价69美元，约合人民币432元）。但他们是否能够如愿呢？ IHS高级分析师在最近的一份报告中指出，99美元以下的多媒体设备市场在最近几年里正变得越来越拥挤。 “现如今，整个市场当中的产品跨度非常广，包括25美元（约合人民币156元）的Chromecast，Roku和亚马逊50美元（约合人民币313元）左右的全功能电视棒，以及来自Roku、谷歌、亚马逊和其他小众品牌售价在50-99美元（约合人民币313-620元）之间的流媒体电视盒子。” “随着竞争的日益激烈，Apple TV的销量在过去几年里逐步放缓。而本次的降价可能就是苹果对于竞争态势变化、以及以廉价产品获得成功的谷歌的一次回应。” 可即便拥有与HBO的独家合作协议，这对于苹果来说只是一个“短期优势”。无论如何，Apple TV上一次获得硬件升级还是3年前的事。想要获得真正的竞争优势，苹果也是时候该推出一款更功能更时尚的全新Apple TV了。
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