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移动电源行业存八大问题 品牌自律迫在眉睫
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[/font][/b][/color][/color][align=left][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]相信，移动电源行业通过不断整合后，必然会迎来一个清白的市场，必将迎来一批有建树、能够赢得市场和消费者信任与尊敬的品牌。而这一天的到来，需要全行业的共同努力和践行。[/font][/color][/b][/align][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]

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[/font][/color][/b][align=left][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]○价格战频繁，市场洗牌加剧
○产品严重同质化，产品缺乏亮点、乏善可陈
○市场上假冒伪劣产品泛滥
○整体市场增长放缓
○传统渠道不景气甚至关门倒闭，部分一、二线品牌库存增加
○渠道变革已开始，“互联网+”成了必然选择
○产品工业设计滞后，抄袭成风
○行业标准“难产”，监督执行难，违法违规成本低
撰文/中国电池网 杨阳 丁丁  摄影/肖何
2015年，对于移动电源整个行业来说，将是一个从混沌走向光明，从散乱走向品牌的一年。经过行业的自我净化和市场监管力度加大，还有消费者的清醒以及对品牌的忠诚度粘性的增强，移动电源行业经过了血与火的洗礼，从原来的5000余家生产企业突降到300家左右，有业内人士预测，今年经过净化之后，生产企业会剩下50家左右存活。
但是，企业或品牌数量的下降带来的是行业市场容量的不断扩大，据估算，2015年，整个移动行业或将创下将近200亿元的销售额。
4月10日，由中国电池网主办、赛迪顾问和真锂研究协办，中国工业设计协会支持的2015中国移动电源行业品牌营销论坛暨第二届（2014-2015年度）中国移动电源年度工业设计/年度人物/年度供应商/年度创新奖颁奖盛典将在深圳开幕。论坛前夕，中国电池网创始人/CEO、锂电“达沃斯”论坛组委会秘书长于清教一行在拜访国内主流品牌移动电源制造商时表示，当下的移动电源市场依然存在八个大问题困扰着行业，不走出目前窘境、加强企业和行业的自律，移动电源混沌的格局仍将持续。
虽然，《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》（涉及到移动电源）将于2015年8月1日起实施，但企业间的行业自律依然显得重要。标准之外的工业设计、品牌溢价、渠道创新等硬功夫才是王道，“互联网+移动电源”如何“+”？“移动电源+互联网”如何“+”？工业4.0对移动电源行业有何启迪？或许您在此次年度论坛上能找到答案。
价格战频繁，市场洗牌加剧
“没有一块钱打不倒的消费者。”这是营销学的一个铁律。但是，价格杠杆是在以保证产品品质和良好体验为前提下所应用的手段。同样在移动电源行业里，滥用价格战，用这种“杀敌一千自损八百”的营销手段占领市场，也成了企业屡试不爽的利器。我们看到，从小米推出69元的移动电源之后，整个行业都表现出了空前的“嫉妒”与“慌张”，最终也参与到这个血雨腥风的营销战中。
经过一场价格大战之后，整个行业也剩下了那些能够挺得住的有实力的品牌。从5000余家到现在的300家左右，就是价格战带来的结果。目前前30名移动电源品牌占据了整个行业80%的营业额。
价格战不是一个成熟行业的看门技艺，而是暂时的市场份额的争夺工具。品质战、品德战还有品行战，才是整个行业需要做出的选择。
未来移动电源市场，呼唤高品质的产品，更呼唤类似苹果、三星、华为等高溢价能力的品牌、产品。[/font][/color][/b][/align][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]

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[/font][/color][/b][align=left][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]产品严重同质化
移动电源三大件：锂电芯、外壳、IC高度雷同，产品缺乏亮点、乏善可陈。
说白了，移动电源就是电芯加上外壳和一个电池管理系统的集合，技术含量比较低，进入门槛也很低。但这一现实的语境一直困扰着行业的正常发展，没有独特的技术，没有区隔对手的内部结构设计，缺乏产品的亮点，普遍存在容量虚标问题。而“良芯”首先需要企业的良心与责任。
一个10000mAh的移动电源至少能充两三次智能手机，可消费者买的移动电源一部手机都充不满。这是时下移动电源市场投诉最多的问题。充电过慢、充电时手机发热、用过一次就再也充不了电……小小的移动电源，带给消费者诸多烦恼。从中国消费者协会得到的数据说明，2014年涉及移动电源的重点投诉问题主要集中在产品质量差、夸大宣传等方面。
市场上假冒伪劣产品泛滥
除了电池虚标容量问题，最让消费者担心的就是移动电源的爆炸隐患。近年来，公共场所的移动电源燃烧、爆炸事件频频发生。记者在调查中了解到，移动电源仅由电芯、电路板、外壳三部分组成，以致移动电源行业准入门槛低、产品质量差。电芯是移动电源最主要的部分，质量好的电芯电容量足，可以有效防止爆炸，价格也相对较高。但行业内的B品、C品电芯管理不善，流入市场或被专门收购再加工，造成“挂羊头卖狗肉”现象时有发生，同时正规品牌在市场上打假、维权日益艰难。
10400mAh的“山寨货”45元一个，如果你买得多，价格还可以更低。这是在深圳华强北市场屡见不鲜的场景。这种移动电源销量很好，价钱也很便宜。在不同柜台，这款山寨移动电源价格均不相同，从20元到70元不等，吸引了不少消费者购买。
一些流动地摊上的移动电源也很畅销，这些劣质移动电源的价格更低，但还是有不少消费者以为是品牌特卖而选择购买。
一些网站上售卖的移动电源更让人真假难辨，仿冒牌子乱七八糟。记者在淘宝、京东等购物网站输入“移动电源”后，看到几百种不同品牌的商品，价格也参差不齐。但消费者并不完全了解电芯、IC以及品牌之后的“含辛茹苦”和真正成本，“低价”似乎是唯一的选择。[/font][/color][/b][/align][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]

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[/font][/color][/b][align=left][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]整体市场增长放缓
移动电源行业面临着一个整体市场增长放缓的事实，这也是一个行业生命、产品周期开始步入成熟后必经的一个阶段。从2012年开始，移动电源经历了百分之百以上的增长率，2013年增长了65%，可谓一路高歌猛进。但到了2014年下半年开始，增长率下滑到52.38%。
但是市场传来了另一个让人振奋的消息，也就是到了2017年商务智能手机从现在的11亿部增长到17亿部。对于智能手机必备的配套设备——移动电源来说，这是一个利好消息，未来市场依然潜力巨大。
鉴于产品生命周期相对长达一年左右，新品、新用户开拓难等新特点，移动电源生产企业如果想要在未来市场占据一定的市场份额，必然要在品质上和差异化经营上做足文章。
传统营销销售渠道不景气甚至关门倒闭，导致销量大幅下滑，部分一、二线品牌库存大幅增加。
靠传统渠道打天下的生产企业的确面临一个两难选择：在批发渠道被低端产品所占领，传统手机等销售商在被电商包围后，销售量也在不断下降。渠道创新成了企业走出销售困境的必然。我们也看到，品胜电子做出了创造性的o2o平台尝试；电小二则占领高端，C2B业务如火如荼，也开始进入苹果专卖店中销售。
渠道变革已经开始，“+互联网”已经成为新的选择，跨界营销和自营微店、垂直门户推广等今年开始兴起，主流品牌在互联网渠道推广投入加大，依托电商开始减少库存成了必然选择。
另外，缺乏精品，产品工业设计滞后，抄袭成风，也导致品牌溢价能力弱化。
对于中国制造业来讲，工业设计与世界上先进国家在设计理念上和设计手法上，相差还很遥远。这就造成了整个行业所谓“借鉴、照抄、克隆”的产品满天飞，产品在设计的创新性上乏善可陈，也就不是什么怪事。
那么，由于现下移动电源市场已进入平稳增长期，不仅在产品的安全、设计上应该有所突破，在产品创新上的呼声也水涨船高。虽然目前国内移动电源走品牌战略的厂商也逐渐增多，然而还未能在产品的创新上寻求突破，多数厂商还是在移动电源的容量上稍作改变，其他实质性的改变几乎没有。
迈出“独立设计”这一步，这是中国移动电源能够健康成长的第一步。[/font][/color][/b][/align][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]

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[/font][/color][/b][align=left][b][color=#ddd9c3][font=微软雅黑]行业标准“难产”，监督执行难，违法违规成本低。这也是令业界头疼的事情。据调查，市场上移动电源品种有上万款，大家都在死拼价格，产品质量不能保证，假冒伪劣产品不少。高标准、高质量产品卖不出高价格，这不但对行业发展不利，也为消费者带来安全隐患。而造成这一现状的一个重要原因，就是移动电源标准的缺失。
社会团体标准是由社会团体组织、产业联盟和企业制定的有关行业规范及标准体系，制订过程中政府推动、多方参与很重要。值得肯定的是，近来深圳市在消委会的支持和推动下，由联合会牵头，组建了一个深圳市移动电源（消费者）标准联盟，该联盟以企业为主体，组织消费者参与，引进第三方检测认证机构，共同建立移动电源行业先进标准体系，以高标准引领行业高质量发展，提升行业整体竞争力。
相信，移动电源行业通过不断整合后，必然会迎来一个清白的市场，必将迎来一批有建树、能够赢得市场和消费者信任与尊敬的品牌。而这一天的到来，需要全行业的共同努力和践行。[/font][/color][/b][/align]

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难产

不好做