[paragraph][align=center][table=560,#53FF53][tr][td][table=550,#93FF93][tr][td][table=540,#A6FFA6][tr][td][table=530,#BBFFBB][tr][td][img]http://pic.zcom.com/u/attachment/201111/28/1296537_1322488368MvD3.png[/img]
[[b]摘要[/b]]从今年参展的剧目上来看，受政策和反法西斯70周年的背景影响，军旅、抗战题材以及年代剧的数量都有所增加，还有鲜肉和各类改编剧，都将成为2015年电视荧屏上的热门剧。
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[align=center]2015年春节首度电视节目推介会开幕[/align]
[b]腾讯娱乐专稿 文/周萌 责编/老万[/b]
“一剧两星”实施了三个月，电视台和影视公司过的可还好？4月1日开幕的2015年春节首度电视节目推介会（简称“春推会”）上，多位业内人士给出了自己的答案。收视率下滑，二三线卫视首播剧减少，甚至为零，不过，1.5轮跟播的效果还不错，而这一播出方式，已经成为今年的一大特色。
从今年参展的剧目上来看，受政策和反法西斯70周年的背景影响，军旅、抗战题材以及年代剧的数量都有所增加，还有鲜肉和各类改编剧，都将成为2015年电视荧屏上的热门剧，至于古装剧，热度则确实有所下降。
[b]一剧两星影响初鉴[/b]
[b]两星收视率不如四星 1.5轮跟播效果不俗[/b]
“一剧两星”实施后的首个电视节目推介会自然备受关注，经过了三个月，电视台播出状况如何？影视公司目前又处于什么状况？在今年春推会上都有所展现。
[b]电视台：[/b][b]两星拼播收视率下降 二三线卫视首播率甚至为零[/b]
“一剧两星”实施后，各个卫视的收视表现如何？和四星时代相比，到底有何变化？也是这三个月来，业内人士一直在观望的重点。
在昨天的春推会论坛上，央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛对2015年第一季度电视剧的播出进行了总结。他透露，从目前来看，电视剧的收视率较前一段时间有所下降，“2015年一季度收视率是119%，比去年下降了5个百分点。但是对比09年、10年、11年、12年，它的收视效率还是处于高点。”
此外，姜涛表示，目前两家卫视拼播的收视率，也远不及四家拼播的，“2014年，收视率比较靠前的大部分都是四家拼播的模式，比如《勇敢的心》、《乡村爱情圆舞曲》(观剧)、《红高粱》、《老农民》、《大丈夫》等等，收视率也比较高。但今年拼播的《大刀记》、《石敢当》等收视率却比较低。我们看总体的效应还是两家拼播的效果不如四家拼播。”
不过，姜涛透露，受新政影响电视台在2015年第一季度的首播率并没有下降，但首播率高的基本都是一线卫视，相比往年，二三线卫视的首播率却不如从前，“有些频道2015年至今首播率是零，都是重播剧。”
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿也直言，“一剧两星”导致了1.5轮跟播和二轮剧的播出量在二、三、四梯队里面频繁出现，因此导致首播量减少。
从另一方面看，因为原有的拼播模式被打破，各卫视目前都在摸索新的拼播模式，因此，独播剧的比例也有所增长，“去年是29%，今年是39%，上升了十个点。”姜涛说。
[b]1.5轮跟播初见成效 但并非啥剧都适合[/b]
去年，在新政实施之前，就有卫视表示，将会推进1.5轮电视剧的播出，从目前来看，这一播出模式确实开始涌现，特别是首轮还没播完的剧，二三线卫视就马上采取了跟播的形式。姜涛透露，至少有十部剧采用了1.5轮跟播的模式，像黑龙江卫视、湖北卫视等，都加入了跟播的行列。
不仅如此，一线卫视也开始采取这一跟播形式，浙江卫视就跟播了《武媚娘传奇》，“它采用了与湖南卫视不同的剪辑版本，抢先播出武则天登基的画面，也是对1.5轮跟播模式新的尝试，收到比较好的效果。”姜涛说。
不过，虽说跟播是当下电视剧播出的一个潮流，但陕西卫视总监郑毅也表示，1.5轮的跟播政策并不是适用于所有剧，卫视也要有适当的取舍，“作为大剧特别是神剧有一个话题积淀和发酵的过程，这时候1.5轮跟播会对收视有提振的作用，但是绝大部分剧来说其实还是剧本身的质量决定，更多的是一种成本控制意义上的，而并不完全或者并不直接导致一种收视提升意义上的效果。”
君和传播副总李军也赞同这一观点，他表示，1.5轮播出的门槛其实很高，“1.5轮只有对大剧的跟播才有效果。并不是每部剧都可以，这个是有门槛的，而且门槛还不低，跟播的要具备几大收视元素，题材、班底、投资、阵容等都是要考量的。”
[b]影视公司：大剧不多小剧扎堆 二三线公司影响较大[/b]
“一剧两星”对电视台影响不小，对影视公司同样产生了很大的影响。尹鸿表示，新政之下，影视公司也呈现出了强者越强，弱者越弱的局面，“强剧的制作投入程度，精致程度和它获取资源的支持力度都远远高于一般的作品，所以这种强者越强。但是也会出现大量的剧要靠减少成本去适应‘一剧两星’，这种情况下剧的两极分化也会加剧。”
李军也表示，“一剧两星”对一线公司的影响并不大，但对二三线公司的影响会更明显，“有些量上明显减少，项目的推进速度也缓慢了。”
此外，从今年春推会上重点展出的剧目来看，大剧数量并不多，但大多是往精品方向制作，倒是一些中小类型的电视剧数量有所增长，呈现扎堆的趋势。
[b]2015年播出前瞻[/b]
[b]抗战剧攻陷荧屏 年代剧或成新宠[/b]
据了解，今年春推会有346家影视公司参展，参展电视剧突破600部，其中，推介前期筹备剧目213部，8089集；拍摄制作中的剧目120部，4812集；首轮发行剧目173部，6628集；二轮、多轮发行剧目95部，3626集；另外还有纪录片、电视栏目、动画片等等。
相比往年，今年电视剧在数目上不但并未减少，反而还有增多趋势，但和往年一样，依然有很大一部分都是旧剧。
不过，从展出的剧目中也不难看出下半年的播出趋势，最明显的就是受反法西斯70周年的大背景影响，抗战剧数量加大。而由于古装剧配额有限，年代剧很有可能会成为今年电视荧屏的热门剧目。
[b]抗战剧播出量加大 小鲜肉提前售罄[/b]
无论是春推会现场重点推荐的剧目，还是项目辑录中的剧目，数量最多的当属军旅、抗战剧，如《东方战场》、《地雷战》、《最后一战》等。
姜涛表示，2015年是世界反法西斯战争胜利70周年革命历史剧和战争剧恰逢其时，“今年也是今年抗战胜利70周年大阅兵，军旅题材也有可能用来一拨热潮。”
李军也透露，今年抗战剧的播出也将提前，并且持续到年底，“原来抗战剧定的是集中在9、10、11月开播，但现在看5、6月份就有一些剧会提前播出，从整个形式来看，今年5-11月，都会有大量抗战题材电视剧。”
此前，曾有业内人士表示，2015年小鲜肉将成为电视荧屏上的流行元素，但这一点在春推会上似乎并不明显，除了一些知名演员外，大多是一些拍过多年戏的二三线演员。为此，李军解释称，小鲜肉确实是今年荧屏上的主打，之所以这类剧比较少，是因为很多剧都已经卖出去了，没必要再参加春推会了，“有些项目电视台的发行工作都做好了，还有些也已经谈的差不多了，这些剧没必要花费精力再推广，像时尚、偶像剧在今年的量不会小。这种题材剧在未来电视剧市场上都属于畅销剧目的一种。”
[b]年代剧取代古装剧 或成15年新宠[/b]
“一剧两星”再加上古装剧配合的限制，早在去年业内人士就预测到，古装剧在2015年的播出将会难上加难，不仅大量古装剧将积压待播，有些影视公司干脆放弃了古装剧的拍摄。
相比往年，今年参展的古装剧数量确实有所下降，不过，取而代之的则是大量的民国、年代戏。今年第一季度中，《千金女贼》、《活色生香》、《锦绣缘》等剧的热播也打破了这类剧的沉寂。
春推会上，这类剧也格外受关注，《抓住彩虹的男人》、《偏偏喜欢你》以及《煮妇神探》三部剧有陈乔恩(微博)、贾乃亮 (微博)、郑爽、刘恺威(微博)(微信号：hawicklaw)、李小璐(微博)等明星加盟，势必会卖的不错。
之所以这类剧如此受宠，有不少业内人士表示，民国戏介于现代剧和古装剧之间，既不受现代题材的一些约束，又没有古装剧份额的限制，而且民国这个时代充满传奇色彩，也让创作者的发挥和自由度更高，更容易创作出脍炙人口的作品。不仅如此，这类剧也很有可能会成为2015年的新宠。
至于去年一直到今年都颇为热门的网络小说、游戏改编剧，在2015年也会依然强劲。
[b]发展方向[/b]
[b]电视台彰显编排特色 加大多方融合[/b]
“一剧两星”确实对电视台和影视公司都产生了影响，那么，接下来，电视台要如何应对，电视剧要如何应对，多位业内人士也给出了自己的看法。
[b]电视台灵活编排 加大独播和自制剧[/b]
从目前来看，虽然跟播效果不错，但对电视台来说，竞争压力并非是跟播就能解决的，如何在“一剧两星”政策下更好的生存，也是电视台面临的一个最大的问题。
姜涛透露，电视台的未来发展可能会出现编播的新趋势，首先，一线卫视要更加注重差异化竞争。尹鸿也直言，对于电视台来讲特色剧将来会有一定的发展空间，“做强比不过的时候，只能靠游击队，靠各种各样类型剧，靠特色剧，甚至是一部分的类型特征鲜明的周播剧。刚才讲1.5轮跟播，包括晚间播出，包括各种各样的新的剧场编播方式，每个频道都会找到自己的特点。”
其次，自制剧和定制剧的搭配，也有利于卫视的播出和盈利，不仅如此，姜涛表示，独播剧+自制剧的编排，也会化解政策对卫视的影响，他举例称，湖南卫视黄金时段收视率一直处于高段，几乎未受影响，其中一个原因，也是其编排上的优化，“去年三集联播的时候每集时长比较短，35分钟左右，今年两集以后时长可以提升到45分到48分钟，两集对比三集总的时长相差并不是特别显著，所以总体的收视效果并没有特别大的影响。这也是灵活编排化解政策的影响。”
[b]加大各方融合 电商剧或成新模式[/b]
2014年，电视产业的一大特色就是融合，而这一特色也延续到了2015年。而“一剧两星”给电视行业带来的改变，也促使了“融合”的加剧。
尹鸿直言，“融入”已经变成了行业的一种迫切需求，首先就是资源的融合，如此前热播的《平凡的世界》，就得到了北京、山东、上海三个地方政府的大力支持，这也是资源融合的一个成功案例，“单靠纯商业投资会变得比较困难。”
第二个融合就是电视剧和商业资源的融合。“电视剧播出的广告限制会越来越多，导致会向各种各样资源嫁接性发展。”尹鸿举例称，日前讨论较多的电商剧，就是电视剧降低纯粹商业投资成本的一种资源融合的方式。虽然大多数人对“电商剧”还处于观望态度，但一旦成功，这也不失为一个新的商业模式。
最后，就是大家常说的台网融合，尹鸿直言，多屏融合一直是一个大趋势，而影视公司将来做剧，也不能仅仅考虑和电视台合作，同时也要考虑和互联网融合，完成多屏融合的可能性。
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