[paragraph][align=center][table=560,#FFFF6F][tr][td][table=550,#FFFF93][tr][td][table=540,#FFFFB9][tr][td][table=530,#FFFFCE][tr][td][img]http://pic.zcom.com/u/attachment/201111/28/1296537_1322487502EHwn.png[/img]
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[align=center]腾讯娱乐记者小川在戛纳采访[/align]
腾讯娱乐专稿(文/秦川玺)就像明星们登上某个时尚杂志封面之后，都会广发通稿庆祝一番一样，“电影《XXX》荣登戛纳场刊封面”的新闻，已经成为影展标配。“封面情结”不仅明星有，片方也有，去年“荣登”戛纳场刊的就有《我是路人甲》、《西游记2》等。而今年影展刚开幕，就已经听说了好几部电影即将“荣登”封面。
这不是坏事儿，毕竟戛纳不仅是参赛影展，还有占地近千平，注册人数高达12000的电影市场。除了让影迷们看到自己的新动向，想方设法让更多买家看到自己，才是最现实的问题。
那么一部电影如何运作才能“荣登”场刊呢?好吧，又是一个标题党，答案其实只有一个字：钱。但是，为了将这篇专栏凑够一千字以上，我决定告诉大家，在戛纳投放广告，其实也有如下一些有趣的“潜规则”。
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[align=center][b]卡尔顿酒店门口挤满了广告位[/b][/align]
[b]【科普】[/b]
[b]场刊到底是本什么刊物?[/b]
“场刊”是什么?每年电影节，会有三本杂志，以每日出版一册的频率更新，免费发放，里面都是参赛、参展电影影评、采访，以及电影市场交易新闻。中间有许多页还是各种电影项目、影视公司、公司高层的联系黄页。
它们被放在电影宫、官方酒店、电影市场里甚至红毯外围的固定发放点。它们分别是来自英国的《SCREEN》(银幕)、来自法国本土的《法国电影》(Le Film Francais)、来自美国的《好莱坞报道者》。
这其中，来自英国的《银幕》与欧洲三大影展、多伦多影展都有合作，且刊登有来自各知名影评、媒体人对竞赛片的评分，成为这三本场刊中最为重要的一本，其实很多时候大家说“场刊”，基本指代的都是《银幕》。
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[align=center][b]大华酒店门口的《饥饿游戏》广告[/b][/align]
[b]【报价】[/b]
[b]内页1万RMB，封面13至18万[/b]
实际上，《银幕》对于封面、内页都是明码标价的。一位资深电影人向我提供了一份它们的报价单，这其中的价格清单一共包含57项，可谓名目繁多。从发行周期来说分为《银幕月刊》和《银幕日刊》两种，同种类型标价也有区别。除了封面、内页、四分之一内页以外，还有很多小版块拆分栏亦或者开襟页等等各种样式的广告位置售卖——这些形式，其实和国内的杂志页面售卖一样。
重要的是价格。对于封面来说，最便宜的月人民币13万起，最贵的约人民币18万。区分标志是看你需要刊登在第几天的场刊里。而最便宜的售价是四分之一版广告，只需要1万8人民币。
[b]小建议：买第一天的封面，性价比高[/b]
如果你以为最贵的封面一定是第一天的，那你就错了。对于戛纳来说，最贵的天数是第二至第六天。其他天数都是13万起。所以如果想省着花，请于第一天就购买封面。拔头筹这么有中国特色的习惯，写出来连通稿都更有气势。
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[align=center][b]《兔侠》挂幅广告[/b][/align]
[b]【延伸】[/b]
[b]《兔侠》广告位花了5万欧，《寻龙诀》更贵[/b]
除了在戛纳阅读量惊人的场刊外，还有一种方式更容易被人们记住——露天广告。在电影宫所面对的戛纳主街道上，每天都被来来往往的游客、记者、电影人挤得堪比国庆节时候的丽江。
抬头望过去，在道路一侧(另一侧是海)的五星酒店、住宅上，都纷纷悬挂了各种电影的举行招贴海报或者展板。这其中，正面对电影宫的一块巨型海报是《兔侠传奇》，要知道，这是它连续第二年出现在这个位置上了，花了多少钱?片方告诉我：5万欧!!而在戛纳官方酒店Majestic Hotel(大华酒店)的正门左侧，是《寻龙诀》的演员角色海报横幅展位。据悉，这块展位虽然面积不如《兔侠》，但因为地处人潮最汹涌的官方酒店门口，其要价竟然比5万欧还要高出很多!
对了，去年这个位置，挂着的是《狼图腾》。
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[b][img]http://img1.gtimg.com/ent/pics/hv1/24/126/1840/119678154.jpg[/img][/b]
[align=center][b]《寻龙诀》广告位去年属于《狼图腾》[/b][/align]
[b]【冷八卦】[/b]
[b]广告位也分地盘：狮门的大华、Grand的快消品、皮克斯的卡尔顿[/b]
就如同戛纳的热门酒店需要提前至少一年预定一样，戛纳寸土寸金的地方，广告位也是需要至少提前一年来申请的。有的土豪公司为了省事儿，常常某一个地方的广告位会一直买下去，合约都是2年起签。
戛纳广告位最多的地方，除了电影宫正对面那四栋建筑物的外墙，就是在电影宫这条主路上的各个五星级酒店了。从大华酒店开始往东走，分别经过Grand Hotel(戛纳大酒店)、JW万豪、卡尔顿。这其中，大华酒店基本上被狮门影业承包了。从2012年开始，这个酒店门口的花坛上，就竖立着嘲笑鸟的雕塑，而周边能放广告位的地方，基本都被《饥饿游戏》的红色火焰包围。从第一部到今年的《嘲笑鸟2》，它足足承包了四年。明年没有《饥饿游戏》，不知会不会换成《分歧者》系列。
Grand Hotel门口的大块空地，总是快消品的主战场，往年都是灰雁，今年变成了一个健康品新媒体品牌。JW万豪因为酒店太小广告位有限，其门口挂的总是《好莱坞报道者》的广告，而且每年的花色都一样。
卡尔顿酒店的广告，是这些酒店中最花哨、也是竞争最激烈的。不仅仅因为明星们都住在这里，还因为它地方够大、广告位够多，重要的是，动画片都爱在这里打广告。
今年的卡尔顿酒店门口挤下了这几部电影：《终结者5》、《疯狂麦克斯》、《头脑特工队》、《像素大战》、《史努比大电影》。这其中，皮克斯是卡尔顿酒店最忠实的簇拥者，从《怪兽大学》买到《头脑特工队》。
从形式上看，《头脑特工队》是大型展架和LED屏，而《终结者5》分别购得一个LED屏和一个三面环绕展牌。《史努比大电影》做的是一个雕塑。做成特殊样式的展架或者干脆做成雕塑，也是卡尔顿每年的风景之一，当年《大独裁者》做的阿拉伯门框令人感到赏(价)心(格)悦(不)目(菲)。
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