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在刚刚闭幕的上海电影节上，关于电影在互联网下的“风口”讨论，热闹非凡。在谈用互联网思维拍电影之前，先说一件看似与电影无关的事。6月2日，张向东为研发的自行车做了一次 “盲订”，他让人们在对他的自行车几乎一无所知的情况下掏钱预订，有7元档的，有200元档的。10天时间，张向东就收到了21580个订单，以至于他不得不提前关闭200元优先档的预定。[align=center][img]http://img1.gtimg.com/ninja/1/2015/06/ninja143496842439766.png[/img][/align]
“盲订”比“众筹”更进一步。可惜，“用互联网思维拍电影”被行业说了许久，却连“众筹”这一步都没走到。现阶段“众筹拍电影”更多还是像“投资理财”。
“众筹拍电影”应该是怎样的呢？比如说，侯孝贤在戛纳电影节上抱怨找投资难。“众筹”其实就可以帮到他。侯孝贤有那么多粉丝，世上还有那么多“侯学家”，他们完全可以在侯孝贤的新片启动之前，就“人人都献出一点爱和钱”。如果侯孝贤的项目是得到“众筹”的认可，那也意味着，他发挥正常的话，电影能得到更大市场的认可。
当然，你们肯定会有担心，影视的账本那么复杂，怎么给大伙儿分红呢？一方面，片方并不大情愿公布自己的账本，毕竟有那么多的商业机密在里面。另一方面，普通人也没有那么多的时间和精力去查账，为了100元的投资，花一个月的时间算账，这并不划算。
其实，“电影众筹”并不应该给众筹者分红，而应该回报产品给大家，即电影票以及衍生品。其它产品的众筹操作模式，基本都是投多少钱，预约一个产品。怎么到了电影这里，众筹者就非要变成投资方了呢？
另外的担心是，导演需要1个亿的投资，但只众筹到了100万，怎么办？很简单，如果众筹工作真的做到位了，那就意味着，这位导演只适合拍该投资级别的电影，而不是1亿投资级别。
“众筹”对于电影，尤其是观众细分的影片，比如文艺片，具有天然的合理性和优越性。目前，这些细分的影片，一旦撒到全国规模的银幕上，立即就会被稀释，从而生存空间大幅度减少。但是，如果改用与传统模式不一样的众筹模式来拍电影，观众便是在电影开拍之前就购买电影票。因此，基本上可以保证他们在电影上映的时候记得去观看。并且，影院可以按照预约观众人数来决定放映银幕数，上座率在一段时间里能得到保证。
用众筹方式拍电影的一个很大优势是，众筹者是该导演或演员或类型的深度爱好者。他们既然愿意在电影开拍前就买电影票，那么，他们也愿意花钱买该电影的衍生产品。如今，中国电影在衍生品市场没什么作为，并非观众不愿意为这部电影多花钱，而是衍生产品做得实在太糟糕了。
中国电影的衍生产品总是在笔记本、手机壳、丑爆天的贴纸里转来转去。好的衍生产品，一定是能捕捉到用户的心理需求。大电影《爸爸去哪儿》的制片人赵晖就分享过一个案例，在电影微信群中，有观众为了请演员给自己的孩子说一句“吃饭别挑食”，而主动提出给演员发红包。“吃饭别挑食”这样的衍生产品，可不是营销公司搞几次“头脑风暴会议”就能想得到的。
再举两个例子。我个人比较喜欢骑单车，也比较喜欢买军品，然而，无论是《破风》，还是《战狼》，他们的衍生产品都没有打动我。《战狼》这么火，如果售票的网站给我推送“吴京的同款小刀、背包”，而这些衍生产品是与优质的军品品牌（哪怕是户外品牌）合作的，比如COMBAT2000。我会趁着刚看完电影的那股激动，立刻在手机上下订单。
《破风》还在前期宣传中，尚未上映，然而，我已被卷入到骑行的激情里了。如果能在发物料的同时，也推送出类似“王珞丹屁股认证同款车座”、“彭于晏手绘头盔”、“电影SLOGAN车管包”等等，我也会毫不犹豫的买一个呀。或者，有人能把头盔做成钢铁侠、变形金刚的样子，那该有多酷啊。
中国电影圈往往忽视衍生品，做衍生品的人，往往止步于把它做成一个纪念品。例如，我买了很多《读库》的笔记本，却从来没有一部电影和《读库》合作推出过产品。以《读库》的风格，将笔记本里设计几十页导演的分镜头漫画，会很有魅力。
中国电影的下一步，便是要想想怎么做好观众细分下的类型电影。在互联网时代以前，细分类型的电影不好做，但这个难题现已解决。宣传方面，团队可以找到这些用户，甚至，用户还可以自己来找到这些电影，在发行方面，可以利用众筹的定制功能，做到细分院线的事。在回报方面，足够好的衍生品一定会给类型电影带来相当可观的收入。
那么，如果用“互联网思维”来“盲订”电影，会是怎样的呢？还是以侯孝贤来举例，他打算拍一部新片，却完全没想好拍什么，没想好用什么演员，也没想好什么时候上映，但是如果你现在花50元，你能获得一张电影票。“众筹”好歹还会知道电影筹备的情况，而“盲订”完全是基于对导演过往作品的肯定以及对他本人的信任，盲目的投出这一票。
“众筹”、“盲订”是对传统电影模式的一种反动，它会让现在的电影人见识到，在他们的知识结构以外，还存在一个更大的世界。在那个更大的世界里，有许许多多不同的人，他们愿意为自己的“心头好”付出更多。遗憾的是，他们的需求一直没有被满足。
在我看来，这就是电影的风口，这才是电影的蓝海。
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