现在2015年虽然刚刚进入秋天，但1月至今的市场总票房已经马上要突破300亿元，比去年全年票房都要高。毫无疑问，2015年又是中国电影市场的一个疯狂生长的年份。
[b][color=#990000] [/color][/b] 123天、156亿，上映超过120部电影，4亿观影人次，2015年中国内地暑期档交出了一份华丽的成绩单。仅5月~8月这四个月的票房产值，已经轻松2011年内地全年的票房总和。现在2015年虽然刚刚进入秋天，但1月至今的市场总票房已经马上要突破300亿元，比去年全年票房都要高。毫无疑问，2015年又是中国电影市场的一个疯狂生长的年份。
中国内地暑期档的概念在这几年越来越清晰化，过去大概是7月~8月，因为这两个月和学校暑假契合。后来随着5月~6月上映的大片越来越多，暑期档的跨度也逐渐拉大，今年可以把5月初~8月底都看做是暑期档，不仅仅是因为大自然带来的气温变化，更是众多大片把整个市场烧热带来的票房效应。
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5月~6月是引进大片扬威的阶段，借着4月份《速度与激情7》的火爆热映，5月份凭借《复仇者联盟2》再度开启引进片票房大卖的模式，与之同一阵营的还有《侏罗纪世界》、《末日崩塌》、《超能查派》、《哆啦A梦：伴我同行》、《我的个神啊》、《明日世界》等一系列海外引进片，而且还是来自多个国家，并非单一产自好莱坞，这些都拓展了观众的看片选择。
7月~8月是见证国产片奇迹诞生的阶段，《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三驾马车全力发动，几乎是以吸星大法的姿态在席卷票房。因为这两个月正好是学校放暑假的时间段，国产片迎来了一次狂欢，《小时代4》、《栀子花开》等青春片也收获颇丰。
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为什么2015年暑期档票房能火爆如此？在众多热门影片卖座狂欢的同时，是不是还有很多影片时运不济而票房平淡/惨淡？大片创造高票房的背后，档期的安排又有什么直接影响呢？带着疑问，一同来回顾这123天的暑期档票房会战。
[b][color=#990000]第一部分[/color][/b]
[b][color=#990000]156亿票房如何诞生？片商/电商/院线/观众齐齐发力[/color][/b]
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精彩的电影是吸引观众走入影院的核心动力。2015年适逢好莱坞超级大片年（[b]新闻回顾[/b]），今年暑期档《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》、《末日崩塌》、《终结者：创世纪》等豪华大片都表现了极强的票房号召力；中国的国产片也有不少佳作面世，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《杀破狼2》、《滚蛋吧！肿瘤君》等片也有不俗的表现。电影市场核心吸引力始终在于电影本身，如果电影不够精彩，市场也不会有太高的热度。在电影好看的前提下，强大的硬件配套设施就开始展现威力了。
无论在何时何地，电影高票房的产生都需要以银幕总数作为依托。目前中国内地银幕总数超过26000块，是一个新的历史高峰阶段，而且这个数字还在不断增长。对于中国内地这样一个处于发展阶段的电影市场而言，13亿人口意味着更为广阔的市场空间。美国3亿人拥有40000块银幕，相较之下，即使按中国城市人口4亿来算，内地市场仍然还有很大的发展空间。正因为内地市场银幕总数不断增长，才成就了一个又一个的票房新纪录。现在如果一部热门大片在内地足够卖座，影片票房过亿的速度甚至要以小时来计算。
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有了影院和银幕这样的消费去处，就会有消费者。《阿凡达》时代很多中国内地观众为了看IMAX 3D/3D电影，甚至要坐汽车或者火车远赴百里和千里来大城市看这部电影。这样的情况今天基本已经改观，大中小城市的观众几乎都可以就近在住家附近选择影院观看电影。
单纯从2000年之后对比，2015年5月~8月的观影人次也是历年新高。4个月的时间合计有4.32亿人次走入影院看电影，其中7月份1.59亿的观影人次是近年来的一个新高。如果只是以城市人口来计算，内地观众这四个月来的平均观影次数已经达到了1次，以往都是0.3~0.5次。对比美国全民每年观影3次来看，同样还是有发展空间。
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以往看一部电影是否卖座火爆，就看看影院售票柜台前面是不是排起了长队。现在这种景象已经很少见了，因为越来越多的观众热衷于使用网络购票或者手机APP购票，不仅便宜，而且还能即时在线选座，比在影院购票便捷很多。据不完全统计，单纯是暑期档这156亿的总票房中，电商渠道购票所产生的票房就要占到了50%左右。
一位院线经理告诉记者：“现在北上广深这样的大城市影院中，已经很少有排长队买票的情况了，大多数时候都是观众排队在取票机上取票。售票柜台在工作日上午和下午这样的时间更加清闲，如果以后再开发出直接扫二维码就能进入影厅的技术，那自助取票机似乎都能淘汰了。”
吸引观众通过电商渠道购票，主要因素仍然是价格优势。各家电商为了吸引顾客，不断打出各类优惠票价，最近上映的《刺客聂隐娘》，在不同电商的售票平台就有不同的优惠价，甚至是各个地区价格也不同，记者就看到在北京有19.9元的优惠票价，在外地甚至还有9.9元的限时优惠票价。这样的优惠促销，几乎每一部上映的新片都会在不同时段推出，大大推动了观众的“观影热情”。
[b][color=#990000]第二部分[/color][/b]
[b][color=#990000]国产片三巨头暑假扬威，换角/质疑/自来水，背后故事更精彩[/color][/b]
一部电影卖座肯定不是一个因素所能决定的，档期/阵容/质量/市场容量等等各种因素都在影响一部影片。《捉妖记》命运多舛在电影业内几乎是人尽皆知，由于原来的主角柯震东因为吸毒事件而导致第一版《捉妖记》无法上映，在今年年初，片方邀请了井柏然进行重拍，这就是现在大家看到的完成版《捉妖记》。
[img]http://img31.mtime.cn/mg/2015/07/10/103421.73795408_310X0X4.jpg[/img]《捉妖记》预告片 即使像《捉妖记》这样一部已经卖座23亿元的影片都有各种难以预料的事故发生，其他上映的影片也都有各种状况和利弊因素在影响着。不过，今年暑期档仍然是有像《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《小时代4》、《道士下山》、《栀子花开》等等卖座国产片的出现。至少在卖座影片的数量和票房产值上，比往年都要醒目许多。
《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》是今年暑期档7月~8月票房最高的三部影片，这三部电影合计票房轻松超过40亿元！在2010年中国电影票房首度迈过100亿元的时候，可真不敢细想能有一部国产片能迈过20亿元的票房门槛。
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《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》也都不是一帆风顺的电影，大鹏自导自演的《煎饼侠》从立项到拍摄都被业内外质疑不断，毕竟大鹏从主持人到演员，大家没有太多赞许，现在又是从演员到导演，外界更多的还是持怀疑态度。结果，《煎饼侠》和同档期的《捉妖记》几乎是并驾齐驱，每天都在刷新着票房纪录，现在《煎饼侠》以11亿的票房证明了大鹏的商业片实力。
《西游记之大圣归来》成了近几年最受好评的国产动画电影，一下子让人似乎看到了《大闹天宫》时代的动画实力。现在《西游记之大圣归来》内地票房卖过9亿元，记者甚至还收到来自海外的华人朋友咨询，他们询问在《西游记之大圣归来》能不能在国外上映？影片的名气太大了，已经率先引起了海外华人的关注。
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但是在《西游记之大圣归来》上映之前，以及在制作过程当中，影片导演田晓鹏（[b]专访回顾[/b]）遇到的是一个又一个的问题和困难。资金相对有限，还要不断寻找投资方，甚至找发行方都颇费周折，制作过程中，还要面对不断有同事离职等各种困境。上映之前一个月，《西游记之大圣归来》完全可以说是默默无闻，并且观众对国产动画电影的认知也就停留在“低幼”阶段。
奇迹还是发生了。在《西游记之大圣归来》7月10日上映前后一周，影片先是通过点映扩散了良好口碑，之后正式上映，网络出现了汹涌澎湃的自来水军，简称“自来水”。这些数量广大的网友在看过《西游记之大圣归来》之后，开始自发为影片不断呐喊宣传，赢得成倍数增长的观影人群，影片的排片和票房产出也呈现翻倍式增长。说到今年暑期档黑马第一，《西游记之大圣归来》当之无愧。在这部影片之前，国产动画电影连卖过3亿票房的作品都没有。
[b][color=#990000] 第三部分[/color][/b]
[b][color=#990000]海外两片杀入十亿俱乐部，经典重启成杀手锏[/color][/b]
[b][color=#990000][url=http://movie.mtime.com/173060/posters_and_images/7041327/][img]http://img31.mtime.cn/pi/2015/04/22/175417.79971483.jpg[/img][/url][/color][/b]
5月和6月份基本就是好莱坞大片当道，《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》双双迈过10亿元票房大关，成为今年暑期档引进片的双星。之后的《哆啦A梦：伴我同行》、《末日崩塌》、《终结者：创世纪》也都轻松跨过了5亿元的门槛，今年暑期档引进片的成绩毫不逊色于国产片。
从好莱坞这边的卖座片来看，经典重制和续集电影始终是杀手锏。《复仇者联盟2》是续集电影，《侏罗纪世界》、《终结者：创世纪》是经典影片重启，好莱坞之所以乐此不疲，还是在于这些已经形成IP概念的作品具有广泛的知名度，拍一部续集或者是重启电影，风险肯定比原创电影要小的多得多。
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君不见今年的《明日世界》，全球票房惨淡，影片投资1.9亿美元，全球票房仅收2亿美元，迪士尼亏本至少1亿美元。与之类似的例子每一年在好莱坞都会上演，之前迪士尼投资拍摄的《异星战场》也是原创作品，赔的让公司高层心碎。所以，好莱坞至少从1980年代起，就开始有意识着重于续集电影的拍摄。
经过几十年的发展，续集似乎也拍到了尽头，重启电影成为新的风潮。今年除了《侏罗纪世界》、《终结者：创世纪》之外，还有《神奇四侠2015》。环球在酝酿《新木乃伊》，派拉蒙还在考虑新的《夺宝奇兵》。这些重启之作是对经典前作的重新制作，基本都是主创全部换新的一拨人，保留原作的故事内核而已，像《终结者：创世纪》保留阿诺·施瓦辛格这位主角的情况已经比较少了。
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2015和2016年是好莱坞的超级大片年，这两年中有大量号召力强盛的商业片出现。虽然今年7月~8月好莱坞大片在中国内地缺席，但9月份开始又有《小黄人大眼萌》、《碟中谍5》、《像素大战》等影片被引进。2016年又有《蝙蝠侠大战超人》、《魔兽世界》、《X战警：天启》等众多大片将临，国产片仍然要面临严峻的环境。
[b][color=#990000]第四部分[/color][/b]
[b][color=#990000]大导演高成本失意连连，如今主创也要年轻化？[/color][/b]
高成本电影现在是国产片的一道难题，不是缺投资，而是面临难以回本的风险。《捉妖记》上映前就很危险，毕竟这是一部投资3.5亿元（片方称）的电影，票房不过10亿都难说保本，所幸这部影片票房过23亿了。
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但是，看看今年暑期档中的《太平轮：彼岸》、《刺客聂隐娘》、《三城记》等电影，就只能说是票房惨淡了。《太平轮：彼岸》最终票房报收5101万，《刺客聂隐娘》目前报收4697万，《三城记》目前报收1106万。单说一部《刺客聂隐娘》的成本就要高达9000万元，影片在中国内地和台湾取景，还在日本拍了部分场景，从演员到场景都投入了高成本，单纯内地票房是回本无望了。
难道2015年真的就是导演更新换代的一年？《捉妖记》的许诚毅、《煎饼侠》的大鹏、《西游记之大圣归来》的田晓鹏、《滚蛋吧！肿瘤君》的韩延等等，今年卖座热门国产片的导演几乎都是青年人。而像吴宇森、侯孝贤、张婉婷等步入老年阶段的导演则开始不被市场青睐了，或者说现而今的市场喜欢青春片、爱情片、喜剧片，他们的作品并不是热卖的一类电影。
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导演更新换代是必然和必须的事情，但真的就是发生了，还是让电影业内多少有些感慨。毕竟大导演们风光许久，而且《太平轮》系列、《刺客聂隐娘》、《三城记》这样的作品确实是用心之作，其中《刺客聂隐娘》还拿下了戛纳电影节最佳导演奖，自这个电影节成立以来，拿到最佳导演奖的华人导演不过只有王家卫、杨德昌和侯孝贤三人而已。
但艺术奖项风光是不能影响内地市场票房的，观众年轻化是主要因素，用郭敬明调查的数据来说“如今的观众平均年龄在21.5岁”，从现在市场对于类型片的选择来看，这个数据或许说明了问题。
国产片台前幕后主创的年轻化似乎是不可逆转的，但内地市场票房大卖的背后还是有隐忧。就不说像《太平轮》系列这样的商业片不卖座，单说《刺客聂隐娘》这样的文艺片，内地市场缺乏文艺院线的支持，文艺片就很难在市场中取得一个有保障的票房。之前的《闯入者》、《念念》都遇到这样的问题，在现而今内地市场已经足够强大的情况下，是否该考虑给文艺片一个有限的安身之地了？
[table=100%][tr][td=5,1][b][color=#990000]2015中国内地暑期档票房25强（5月1日~8月31日）[/color][/b][/td][/tr][tr][td][b]排名[/b][/td][td][b]片名[/b][/td][td][b]票房[/b][/td][td][b]主演/配音[/b][/td][td][b]发行公司[/b][/td][/tr][tr][td]1[/td][td]《捉妖记》（上映中）[/td][td]23.8亿元[/td][td]白百何[/td][td]安乐[/td][/tr][tr][td]2[/td][td]《复仇者联盟2》[/td][td]14.6亿元[/td][td]小罗伯特·唐尼[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][tr][td]3[/td][td]《侏罗纪世界》[/td][td]14.2亿元[/td][td]克里斯·帕拉特[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][tr][td]4[/td][td]《煎饼侠》（上映中）[/td][td]11.5亿元[/td][td]大鹏[/td][td]万达[/td][/tr][tr][td]5[/td][td]《大圣归来》（上映中）[/td][td]9.4亿元[/td][td]张磊[/td][td]聚合影联[/td][/tr][tr][td]6[/td][td]《末日崩塌》[/td][td]6.2亿元[/td][td]道恩·强森[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][tr][td]7[/td][td]《杀破狼2》[/td][td]5.6亿元[/td][td]吴京[/td][td]博纳[/td][/tr][tr][td]8[/td][td]《哆啦A梦：伴我同行》[/td][td]5.3亿元[/td][td]刘纯燕[/td][td]联瑞[/td][/tr][tr][td]9[/td][td]《终结者5》（上映中）[/td][td]5.2亿元[/td][td]阿诺·施瓦辛格[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][tr][td]10[/td][td]《小时代4》[/td][td]4.88亿元[/td][td]杨幂[/td][td]乐视[/td][/tr][tr][td]11[/td][td]《肿瘤君》（上映中）[/td][td]4.84亿元[/td][td]白百何[/td][td]五洲[/td][/tr][tr][td]12[/td][td]《道士下山》[/td][td]4亿元[/td][td]王宝强[/td][td]新丽[/td][/tr][tr][td]13[/td][td]《栀子花开》[/td][td]3.8亿元[/td][td]张慧雯[/td][td]剧角映画[/td][/tr][tr][td]14[/td][td]《何以笙箫默》[/td][td]3.5亿元[/td][td]杨幂[/td][td]乐视[/td][/tr][tr][td]15[/td][td]《横冲直撞好莱坞》[/td][td]3.2亿元[/td][td]赵薇[/td][td]光线[/td][/tr][tr][td]16[/td][td]《赤道》[/td][td]2亿元[/td][td]张学友[/td][td]五洲[/td][/tr][tr][td]17[/td][td]《百团大战》（上映中）[/td][td]1.9亿元[/td][td]陶泽如[/td][td]中影[/td][/tr][tr][td]18[/td][td]《新娘大作战》[/td][td]1.7亿元[/td][td]杨颖[/td][td]博纳[/td][/tr][tr][td]19[/td][td]《烈日灼心》（上映中）[/td][td]1.46亿元[/td][td]邓超[/td][td]博纳[/td][/tr][tr][td]20[/td][td]《破风》[/td][td]1.4亿元[/td][td]彭于晏[/td][td]英皇[/td][/tr][tr][td]21[/td][td]《杨贵妃》[/td][td]1.3亿元[/td][td]范冰冰[/td][td]中影[/td][/tr][tr][td]22[/td][td]《我的个神啊》[/td][td]1.2亿元[/td][td]阿米尔·汗[/td][td]华夏[/td][/tr][tr][td]23[/td][td]《明日世界》[/td][td]1.17亿元[/td][td]乔治·克鲁尼[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][tr][td]24[/td][td]《分歧者2》[/td][td]1.07亿元[/td][td]谢琳·伍德蕾[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][tr][td]25[/td][td]《超能查派》[/td][td]1.04亿元[/td][td]戴夫·帕特尔[/td][td]中影/华夏[/td][/tr][/table]
