虽然距离《小黄人大眼萌》内地上映还有两天，但其实小黄人早就在各个领域提前刷屏，这个说着8国混合语的呆萌配角，是如何占领全世界的呢？
2010年,由Illumination娱乐公司制作、环球影视发行的《神偷奶爸》上映,片中大抢风头的小黄人萌翻全球,随后由小黄人出演的几部动画短片相继推出,维持着人们对这一系列的持续关注,也让观众对续作充满期待。
《神偷奶爸》投资仅6900万美元,却收获约5.4亿美元票房,这让环球尝到了甜头,续作不仅下足血本,也大面积增加小黄人们的戏份。《神偷奶爸2》上映前,环球影业营销部门再度耗资7500万美元做营销推广,而该片的投资成本才7600万美元。当然因为小黄人的魔力,最终回报也是杠杠的,全球票房约9.7亿美元。
举个“下血本”的例子,《神偷奶爸2》的飞艇万里行活动:
“卑鄙的我”号飞艇(Despicablimp)长达165英尺(约50多米)、55英尺高(约6层楼高)、46英尺宽(约14米),是世界上最大的飞艇之一。而且这艘飞艇十分安全节能,艇上装了两个1000瓦的灯泡。“飞艇万里行”将从美国西海岸的洛杉矶开始,第一站是儿童选择奖现场,之后横穿美国航行2万英里(约3万多公里),然后抵达美国东海岸城市纽约,随后折返,最终在电影首映前夕回到洛杉矶环球片场,地面的人们很容易看到它。
2015年,配角逆袭,小黄人终于唱主角,《小黄人大眼萌》全球票房已破十亿美元……
虽然距离《小黄人大眼萌》内地上映还有两天,但其实小黄人早就在各个领域提前刷屏,这个说着8国混合语的呆萌配角,是如何占领全世界的呢?
黄色的皮囊 却有一颗想红的心
【社交网络】小黄人首先占领了社交网络,在这个王思聪的宠物狗都能当明星的年代,没有什么不可能。
其实,早在《神偷奶爸2》的宣传期,环球公司就将小黄人以各种形式打包放送给网友,包括图片、音频、视频、动图,还有那首《香蕉之歌》。
小黄人们还各种Cosplay,包括小丑、蝙蝠侠、金刚狼等等。据媒体报道,这期间环球砸下了2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行了合作。这些小黄人的营销效果延续至今……再加上《小黄人大眼萌》的营销也包括了这部分内容,相互叠加的营销效果更是惊人。
这回环球影业尚未公开为《小黄人大眼萌》的推广花了多少钱,但据《彭博商业周刊》报道,光是电影的几个合作伙伴就在广告和宣传上贡献了5.93亿美元。
图为小黄人在宁波承包公交站 【攻陷城市】小黄人承包了洛杉矶——— 街头的汽车站被小黄人艺术画包围;
小黄人“山寨”蒙娜丽莎、凡·高和蒙克《呐喊》中一角色的油画装扮出现在街转角的涂鸦墙上;
由于大家情不自禁停下拍摄电影院房顶上小黄人造型的巨型气球,以至于造成日落大道堵车。
小黄人还在香港吃过粽子划过龙舟；
也攻占过台湾的地铁；
【电视】此外,小黄人还现身美国大热门综艺节目超级碗；
以及NBA总决赛；
还在The Voice(美国好声音)决赛集上放出独家片段。
【时尚圈】在《小黄人大眼萌》的洛杉矶全球首映礼上,为电影配音的奥斯卡影后桑德拉·布洛克脚踩着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相,这双与英国某品牌合作的特别款,除了成为首映礼上夺目的亮点,也在不久后一场艺术慈善拍卖会上拍出了十双,筹得8万多美元善款。
英国版《Vogue》则让小黄人登上了杂志封面(不在市面上售卖),这也是卡通人物第一次登上Vogue封面。杂志社还为小黄人特别版拍了一个“假纪录片”,讲述小黄人登封面的壮举,而主编大人也亲自出镜说:“这一期可能会比千禧年特刊卖得还要好哦。”
【万人迷】作为“万人迷”的贝克汉姆为了讨女儿小七的欢心,居然在手臂上纹了个小黄人(虽然可以洗掉)
【新颜色】国际上最权威的色彩研究机构Pantone为小黄人推出了“小黄人黄”,这是他们三年来第一次发布新颜色(工作严重不饱和)。
同样,小黄人也占领了中国的大街小巷,而幕后推手则是麦当劳。
和此前推出的其它玩具系列不同,麦当劳对“小黄人”的形象开发更为重视。
它不仅在上海、广州等地陆续开设了“小黄人”风格的主题门店；
还开发了“小黄人”系列玩具单独售卖,还有相关食品和饮料……
不过中间也有小插曲,因为在儿童套餐中(仅美国售卖)附赠的发声小黄人疑似在说一句标准的美式英语脏话。尽管麦当劳随后发表声明,解释说“小黄人语”只是一种语音的随机组合,并没有语言上的意义,但还是遭到了不少家长的质疑。
除此之外,全家便利店还推出了小黄人随身杯；
屈臣氏推出了小黄人太阳伞和扇子；
国产手机品牌V IV O则选择小黄人为其代言。
据环球影业透露,目前有7个品牌合作方制作了10个和小黄人有关的电视宣传片,包括VIVO手机和麦当劳,这些宣传片往往是电影预告片与品牌广告的二合一。
彩蛋:小黄人周边
时光网就能买到的:
耳机 
毛绒背包 
充电宝 
系列公仔 
冬季三件套 
开心套装 
手机壳 
马克杯
环保袋 
双层吸管杯 
钥匙链 
屏幕擦不太好买的:
各种酷炫玩具 
快递包装盒 在Amazon上订购书籍、电子产品、玩具、DVD等的用户都可以收到这批特别印刷的盒子。因为不同Size的快递会由不同的小黄人“出面”: Stuart总在大盒子上出现、Bob会在中型的包装上和你问好,而要找Kevin,就得订购最小尺寸的快递了。
纸杯蛋糕 
生吞小黄人小黄人包子+串套餐
巧克力 
小黄人水木仓
冰箱贴 
拖鞋帽子 
面纱 
餐具 
美甲
